Google Adwords: Singular vs Plurals na correspondência ampla

O artigo de hoje não é muito longo, mas é interessante e surgiu a partir de uma pergunta no trabalho

Vale a pena usar palavras-chave no plural se incluirmos o singular da palavra-chave na correspondência ampla?

Ao usar a correspondência de frase ou exata, não temos escolha a não ser usar plurais e singular de cada palavra-chave se quisermos aparecer nessas pesquisas; no entanto, com a correspondência ampla, já cobrimos diferentes variantes de uma palavra-chave no singular.

A verdadeira resposta à pergunta é: Depende do que você está procurando.
Desempenho

Se estivermos conduzindo uma campanha de desempenho ou CPA e ainda mais se nossos volumes de tráfego forem altos, vamos precisar de toda a ajuda possível para otimizar até mesmo o menor detalhe ... é onde mais do que nunca devemos separar todos os itens singulares do plural.

Por quê?

Porque, embora ambas as palavras-chave se qualifiquem para acionar nossos anúncios, a palavra-chave mais "relevante" é aquela que acionará o anúncio e adicionará à impressão.

Ou seja, se tivermos em nosso grupo de anúncios as palavras-chave: "Auto" e "Carros" e a pesquisa realizada for "Carros", embora na correspondência ampla "Auto" possa ativar com segurança o anúncio, é "Carros" que ele faz neste caso.

Isso nos permite controlar as conversões separadamente e, portanto, podemos otimizar a campanha com mais facilidade.

Branding

No caso do branding é muito mais simples e não é necessário ser tão obsessivo / compulsivo com o desempenho das nossas palavras-chave, então se parece a você que não vai haver muita diferença no desempenho geral da campanha aí não é necessário ser tão completo quanto em uma campanha de desempenho.

E o que você acha disso? Qual é a sua experiência com palavras-chave no singular e no plural? 😉