Anúncios IGTV: dicas para marcas e criadores de conteúdo
Apesar do IGTV ter sido lançado em 2018, os criadores não encontraram uma forma fácil de rentabilizar este canal, para além da típica promoção de produtos directamente junto dos seus seguidores. No entanto, em maio de 2020, o Instagram anunciou que permitiria a um seleto grupo de criadores lucrar com seus vídeos.
Esta oportunidade é muito interessante para qualquer marca que procura um novo espaço para comunicar a sua oferta. Por esse motivo, revisaremos quais são as possibilidades dos anúncios IGTV e como aproveitá-las.
Tudo o que você precisa saber sobre anúncios IGTV
Desde a primeira semana de junho de 2020, o Instagram oferece um programa de monetização para alguns de seus criadores de vídeo. Este programa ainda está em seus estágios iniciais de teste, por isso não está totalmente disponível para todas as contas.
Se você tem uma marca que quer ser uma das primeiras a começar a usar anúncios IGTV, terá que esperar até 2021, ano em que a empresa espera que o programa esteja totalmente operacional. Enquanto isso, os influenciadores escolhidos estão testando a referida plataforma de anúncios por meio de um programa de parceria.
Com a plataforma de anúncios IGTV vem um sistema de monetização com o qual o criador pode lucrar com os anúncios ali apresentados.
- Quanto um criador pode ganhar com os anúncios IGTV?
O Instagram planeja compartilhar 55% dos lucros com seus criadores. Este é o padrão da indústria de acordo com Justin Ososky, COO da empresa e, na verdade, é o que plataformas como YouTube e Facebook Watch oferecem a seus criadores.
- Quem está qualificado para negociar anúncios IGTV?
Tomando como referência o que acontece com o Facebook Watch, as páginas desta plataforma são elegíveis para anúncios no âmbito do seu programa de parceiros, quando cumpram os seguintes critérios:
- Eles criaram vídeos de 3 minutos
- Seus vídeos geraram mais de 30.000 visualizações de 1 minuto nos últimos 2 meses.
- Eles são usuários com mais de 10.000 seguidores.
- Eles estão localizados em países onde as transmissões ao vivo estão disponíveis.
- Eles cumprem com o Padrões de monetização do Facebook.
Da mesma forma, o Facebook e a indústria em geral têm os seguintes requisitos:
- Os usuários cumprem os padrões da comunidade: não promove discurso de ódio, não incita a violência e não possui conteúdo sexual explícito.
- Fornecer conteúdo original: Isso significa nenhuma violação de direitos autorais ou marcas registradas. Use músicas, vídeos e imagens com a devida autorização ou licença.
- Não #FakeNews: o conteúdo que parece oferecer informações falsas será sinalizado e removido. Isso provavelmente ficará mais rígido com o tempo.
- Criar interações reais: Este ponto é importante para quem quer vencer o sistema, gerando interações artificialmente por meio de robôs ou falsos seguidores.
- Sejam usuários reais: Isso significa que você deve estar registrado com um mínimo de 90 dias no Facebook.
- Siga as regras de política e governança da plataforma.
- Por que o Instagram está exibindo anúncios na IGTV agora?
Segundo o Instagram, devido à importância que os criadores de conteúdo têm para a plataforma, é que se busca atrair criadores de outras plataformas, por meio do sistema de monetização. Isso é importante porque o Instagram tem tido dificuldade em fazer os usuários visualizarem e postarem conteúdo para IGTV.
- Qual será a aparência dos anúncios IGTV?
Embora os anúncios neste aplicativo provavelmente venham com algo novo, eles provavelmente respeitam as dimensões e os recursos atuais do anúncio para Histórias.
No entanto, a principal diferença com os anúncios existentes é provavelmente que todo o conteúdo deve ser animado ou em vídeo, então você terá que pensar em seus anúncios para que estejam em conformidade com as especificações da plataforma.
Se quiserem ter uma ideia de quais são as especificações dos vídeos do Instagram, deixo para vocês as que atualmente se aplicam à plataforma:
Tamanho recomendado: envie seu vídeo na resolução máxima de acordo com os limites.
- Mínimo: 500 x 889 pixels.
- Proporção: 16: 9 a 4: 5 e 9:16
- Especificações recomendadas: formatos .MP4 ou .MOV com no máximo 120 segundos e tamanho máximo de 30 MB
- O Instagram faz a mesma recomendação que o Facebook para enviar vídeos. Faça upload para a resolução mais alta possível, que se encaixa no limite de tamanho de arquivo, compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e áudio estéreo compactado de 128 kbps + AAC.
- Como criar um anúncio IGTV?
Como disse antes, ainda não é possível criar um anúncio IGVT. No entanto, considerando como é o processo atual de criação de anúncios no Instagram, podemos ter um bom indicador do que fazer quando estiver pronto.
Para fazer isso, você precisa configurar uma página no Facebook e entrar através do Gerenciador de Anúncios. Uma vez lá você deve configurar o orçamento, o tipo de anúncio que deseja veicular e fazer o upload do videoclipe, fotos ou imagens e a cópia.
Em qualquer caso, teremos que esperar até que o programa esteja totalmente operacional para saber com certeza as especificações deste lançamento. Nesse ínterim, resta apenas se preparar para capitalizar totalmente esta plataforma desde o seu início.