Anúncios do Facebook: Índice de relevância, "Índice de qualidade" do Facebook

O Facebook anunciou hoje que usará o "Índice de Relevância" como uma métrica para medir a relevância de um anúncio em relação ao público-alvo ao qual se destina. Você pode ver o artigo original no seguinte link: Mostrando pontuações de relevância para anúncios Facebok no Facebook

A partir desta semana, eles começarão a mostrar a Pontuação de Relevância como uma métrica visível em nossos anúncios.

Como funciona a Pontuação de Relevância?

A pontuação de relevância é calculada de acordo com o feedback positivo e negativo esperado que um anúncio recebe de seu público-alvo. Quanto maior o número de indicadores positivos que um anúncio gera, quanto maior sua Pontuação de Relevância, esses indicadores positivos dependerão do objetivo do anúncio. (Cliques, conversões, exibições de vídeo, etc.).

Se um anúncio for relatado ou ocultado uma porcentagem de vezes maior do que a média esperada, sua Pontuação de Relevância diminuirá.

A pontuação de relevância para anúncios é medida por um número de 1 a 10, com 10 sendo a pontuação de relevância mais alta possível. Essa pontuação é atualizada conforme os usuários interagem com o anúncio. Um ponto interessante a se ter em mente é que as campanhas que visam gerar alcance e frequência serão pouco afetadas pelo Índice de Relevância, uma vez que não são anúncios que buscam ações específicas dos usuários.

Por que a Pontuação de Relevância é importante?

Assim como o Índice de qualidade do AdWords, o Índice de relevância nos ajuda a reduzir o custo de nossos anúncios e otimizar os resultados de nossas campanhas. Por meio da Pontuação de Relevância, poderemos saber se nossos anúncios são realmente relevantes para nosso público-alvo e detectar oportunidades de otimização que talvez estivéssemos negligenciando.

Não vamos ficar obcecados com o Índice de Relevância!

Da mesma forma que com o Índice de qualidade, não devemos permitir que o Índice de relevância determine a maneira como executamos nossas campanhas, mas é uma métrica útil a ser considerada quando a perspectiva sobre os objetivos de publicidade de nossos anúncios não é perdida. . O importante é trabalhar para obter o Retorno do Investimento desejado.

Pessoalmente, mal posso esperar para ver essa nova métrica nas campanhas dos meus clientes 🙂