5 erros comuns que você pode evitar ao executar suas campanhas do YouTube

O Youtube é uma ótima plataforma para lançar produtos ou serviços para novos públicos. Na verdade, esta plataforma tem um alcance aproximado de 2 bilhões de usuários ativo, em todo o mundo. No entanto, se você deseja usar o YouTube para suas campanhas, existem algumas diretrizes a serem observadas para otimizar seu orçamento e seus esforços. 

Mesmo os anunciantes mais experientes cometem erros. É por isso que compilei alguns dos mais comuns, para que você possa antecipá-los e evitá-los o máximo possível. 

1. Segmente o público errado

Muitos anunciantes cometem o erro de não segmentar corretamente o público para o qual desejam se comunicar. Isso leva a um baixo desempenho em seus canais do YouTube e a uma baixa taxa de engajamento. Portanto, se você perceber que o desempenho do seu canal não é o esperado e considerar que a qualidade do seu conteúdo está adequada, o problema pode estar na segmentação do seu público. 

É muito comum vermos empresários tão apaixonados pelo seu produto que acreditam que todos podem comprá-lo e que ele é adequado para todos os públicos. No entanto, a realidade nos diz que nem sempre é assim. 

Portanto, uma excelente forma de identificar o público que realmente se interessa por um produto é por meio da análise da concorrência, pois esta é uma das melhores formas de saber se o público que você escolheu é o certo para sua marca. 

Avalie quem são seus concorrentes e quem são os membros de seu público-alvo. Provavelmente, se você encontrar o público certo, verá um excelente desempenho em suas campanhas. 

Além de analisar seus concorrentes, também é muito útil fazer uma análise do que os usuários procuram no YouTube. Para obter essas informações, você pode escrever várias consultas que correspondam à intenção dos usuários do público que você está alvejando e, em seguida, examinar os detalhes demográficos dos usuários que assistem a esses vídeos. 

2. Não ter uma estratégia clara

Para muitos anunciantes, é claro que eles precisam veicular uma campanha no YouTube ou em alguma outra plataforma, mas em muitos casos eles não sabem bem o porquê. Não ter uma estratégia clara é um erro muito comum e às vezes o foco está apenas no vídeo e a criação de um plano de promoção bem estruturado é esquecido. 

Lembre-se de que não é recomendável confiar apenas na sua intuição ao promover seus vídeos no YouTube. Pelo contrário, recomendo que elabore um plano, o mais estruturado possível, para que consiga uma campanha de sucesso. 

Uma das maneiras de evitar essa situação é desenvolver sua estratégia antes de enviar qualquer vídeo para o YouTube. Desta forma, você terá mais ferramentas para saber o que funciona e o que corresponde na hora de criar seu conteúdo e não esperar que funcione sem um bom motivo. Para fazer isso, você pode criar uma estrutura de objetivos claros, com a qual você pode medir o desempenho de suas campanhas. Da mesma forma, você deve desenvolver um plano de conteúdo que inclua informações detalhadas sobre a função do YouTube como parte do mix de marketing de sua marca. 

3. Rastreie pequenas métricas relevantes

Assim como é importante que você tenha clareza sobre os objetivos de sua campanha no YouTube desde o início, também o são os tipos de métricas que você irá avaliar durante a medição. Focar apenas em obter visualizações, comentários e curtidas é uma armadilha na qual muitos anunciantes caem, ao invés de avaliar os indicadores de acordo com seu plano e objetivos. Isso pode fazer com que você não aproveite o seu orçamento ao máximo e pior, que o esforço que você coloca na criação do seu vídeo, não obtenha o seu benefício. 

É verdade que as interações do usuário são métricas importantes, no entanto, são relevantes, desde que sejam medidas com base no gosto do seu público em relação à mensagem que você está fornecendo. Aqui estão algumas métricas que vale a pena considerar ao medir o desempenho de seus esforços no YouTube. 

Taxa de conversão: Este indicador é quase obrigatório ao fazer medições. Se seus esforços no YouTube têm animações para promover um produto ou negócio, a taxa de conversão é a métrica que mais o acompanhará.

Duração média: O número total de visualizações pode ser um valor que não diz toda a verdade. Por exemplo, de cada 100 pessoas que assistem a um vídeo, apenas 10 podem tê-lo assistido até o final. É por isso que é importante medir a duração média das visualizações. Para obter este valor, você deve dividir o tempo total de visualização do seu vídeo no YouTube pelo número de reproduções e re-reproduções. Este indicador o ajudará a obter a melhor estimativa do desempenho de seus vídeos.  

Taxa de visitas por assinante: Se sua meta é expandir seu canal com promoções, você não deve se preocupar com o número de visualizações no geral. Em vez disso, você deve observar a taxa de visitas por assinante. Por exemplo, se um vídeo que você promove está tendo muitas visualizações, mas nenhum dos usuários se inscreve em seu canal, você não está tendo um bom desempenho. Uma boa proporção de visitas por assinante está entre 8% e 12%, portanto, se você tiver menos do que isso, significa que ainda tem espaço para otimizar. 

Fonte de tráfego: Ter em mente de onde vêm os usuários que viram seus vídeos não contribui diretamente para seus esforços de comunicação. No entanto, você pode obter informações muito interessantes sobre o seu público. Rastrear suas origens de tráfego ajudará você a entender quais promoções oferecem os melhores resultados. 

4. Valorize a otimização do YouTube acima da qualidade do conteúdo

Muitos anunciantes enviam um vídeo para o YouTube e vendo que o desempenho geral das visualizações é baixo, eles se concentram exclusivamente em ver como otimizar a partir da plataforma, por meio de palavras-chave ou metadados. No entanto, a otimização do YouTube é apenas um multiplicador para a qualidade do seu vídeo. Se a qualidade for baixa ou o conteúdo não for divertido, a otimização não ajudará muito. 

Embora a otimização possa ter um grande impacto no desempenho do seu canal, existe uma condição. Seu conteúdo deve ser de muito boa qualidade. Por isso, recomendo que você foque primeiro neste aspecto e não dependa apenas da otimização da ferramenta. 

Se você ainda não tem certeza de como começar sua jornada rumo a uma melhor qualidade em seu conteúdo, recomendo que treine nessa área o quanto antes para obter um melhor resultado com seus vídeos. 

5. Escreva manchetes para melhorar o SEO

Às vezes, os especialistas em SEO se concentram excessivamente em escrever os títulos perfeitos para posicionar corretamente um vídeo e, ao longo do caminho, negligenciam o que o usuário precisa ler para aprender mais sobre o conteúdo. Essa abordagem pode significar problemas se o texto não for atraente ou atraente o suficiente para os usuários clicarem no vídeo. 

A taxa de cliques pode ter um grande impacto no desempenho do seu canal no YouTube e gerar mais impacto do que qualquer benefício de SEO, por isso recomendo que você pense nas manchetes com base no usuário. Se você deseja criar seus títulos estrategicamente, certifique-se de escrever a parte que fica visível pensando que é atraente para o seu público e o resto pensando em termos de SEO. Lembre-se de que fazer com que os usuários se interessem por seu vídeo é muito mais valioso do que qualquer esforço de SEO. 

Esses 5 erros podem ocorrer até mesmo nas melhores campanhas implementadas, portanto, sabê-los com antecedência poupará muitas dores de cabeça e ajudará a melhorar substancialmente o desempenho de suas campanhas.