Como construir uma campanha vencedora no YouTube
Para descobrir o que faz um anúncio em vídeo ter um bom desempenho, analisei os vencedores do YouTube Works Awards, onde são premiadas as campanhas mais eficazes de 2018. Esses prêmios são escolhidos por uma equipe de jurados em relação aos mais criativos, atraentes e eficazes campanhas de 2018.
Analisando quais são os critérios que diferenciam essas campanhas das demais, trago para você quais são os pontos que, como anunciante, podem ajudá-lo a criar melhores campanhas no YouTube.
Como criar um anúncio vencedor
Spark: Obtenha informações das estatísticas do YouTube
Para os criadores das campanhas vencedoras, o YouTube não era apenas mais uma plataforma onde eles carregavam um anúncio, mas também o lugar onde obtinham a inspiração de que precisavam para criar suas peças. De acordo com a empresa, o 86% dos finalistas do YouTube Works Awards usou dados da seção Anaytics do YouTube para identificar as informações que mais tarde serviram como uma “faísca” para dar vida aos seus anúncios.
Como exemplo, temos Liquid Plumr, que descobriu um aumento no número de usuários experimentando seu produto para desentupir canos de uma forma divertida. Com essas informações, eles criaram uma série de vídeos onde coletaram essa tendência e por sua vez ajudaram a divulgar o produto. Com esta série de videos alcançou um aumento no reconhecimento da marca e aceitação do usuário do produto em um 38% e 40%, respectivamente.
A Samsung fez algo semelhante com sua campanha vencedora exibindo o novo Galaxy. Sabendo o quão populares os chamados “YouTubers” podem ser dentro da Geração Z, o público que eles estavam tentando alcançar, eles criaram uma série de vídeos chamados “Faço"Ou faça em inglês. Os influenciadores que fizeram esta série para a empresa geraram conteúdo usando seu novo telefone celular. De acordo com a Samsung, como resultado dessa série, 17% dos usuários que viram esses anúncios tinham maior probabilidade de comprar um Galaxy como seu novo telefone.
Dicas: use dicas do público para comunicar sua abordagem criativa e de mídia
Quando as pessoas navegam na web, seja para pesquisar as férias em família ou para ver os destaques de seu esporte favorito, elas estão dando todos os tipos de pistas ou "dicas" sobre suas paixões, interesses e necessidades.
As campanhas publicitárias mais eficazes contam com essas informações para determinar que tipo de conteúdo criar, bem como que mídia segmentar. Portanto, uma maneira de descobrir quais informações são relevantes para seu público é usar o processo de personalização de público.
A empresa Xfinity em sua campanha "Dados em dólares" ou "Dados (telefonia móvel) em dólares", apresentou uma série de anúncios em vídeo de 6 segundos nos quais o usuário poderia saber quanto custaria o vídeo. , usando sua operadora de telefone atual.
A agência que criou esse conceito usou uma grande variedade de temas que os usuários gostam de ver no YouTube. Por exemplo, se alguém estava prestes a ver um tutorial de maquiagem, o anúncio em vídeo de 6 segundos seria exibido, o qual, com um tópico relacionado à maquiagem, informava quanto o uso de seus dados móveis custaria em dólares para ver o referido vídeo.
A história: use a melhor técnica e maneira de contar uma história
As pessoas adoram uma boa história ou história, no entanto apenas o 40% dos anunciantes utilizam esse recurso como técnica de comunicação.
As campanhas mais eficazes do YouTube conseguiram contar uma história e o melhor exemplo disso é “Dundee: o filho da lenda volta para casa”. Nesse exemplo, as agências envolvidas criaram uma série de trailers ou trailers, o que fez o público acreditar que um filme de 1986 seria seguido, quando na verdade estavam promovendo Autralia como destino turístico. A equipe criou um canal no YouTube dedicado a mostrar os diferentes "trailers" e utilizou anúncios "In-Stream", aqueles que rodam antes ou durante o vídeo que você está assistindo. Duas semanas depois, eles lançaram outro "trailer" de vídeo revelando a realidade de que era um anúncio e não um filme.
A história elaborada não apenas capturou a imaginação e a atenção das pessoas, mas o turista médio foi capaz de gastar até 30% a mais em sua visita ao país. Além disso, um aumento em 12% de visitantes dos EUA foi alcançado nos 12 meses seguintes após o lançamento da campanha.
Lembre-se desses três pontos ao criar suas campanhas de vídeo no YouTube, pois eles são os ingredientes necessários para obter o melhor retorno do seu investimento e reconhecimento da marca.
