Detalhes importantes do novo algoritmo do Google
Uma atualização está em andamento no algoritmo de classificação de pesquisa do Google, que avalia as páginas da web com base no quanto os usuários desfrutam da experiência de navegação. Neste artigo, digo o que você precisa saber sobre essa atualização para que seu site continue nos primeiros lugares.
Detalhes de liberação
Com esta atualização, se o Google considerar que seu site não oferece uma experiência agradável, o mecanismo de busca poderia classificar suas páginas em uma posição inferior ao que tinham até o momento da atualização.
Prevê-se que até 2021 esta alteração seja feita e de acordo com o motor de busca, este avisará 6 meses antes do lançamento para que quem a considere faça as otimizações correspondentes.
Um resumo de como funciona atualmente
A experiência de páginas nos resultados de pesquisa do Google, também conhecida como "Experiência de página do Google", é um conjunto de sinais que servem para saber como os usuários percebem sua interação com uma página da web, independentemente do tipo de conteúdo e do valor de suas informações.
Os primeiros sinais incluem métricas que medem a experiência do usuário em tempo real com base no desempenho da carga. Isso inclui interatividade e estabilidade visual na página. O Google considera essas métricas como uma prioridade, por isso atribui a elas um peso maior.
É assim que o Google mede essas dimensões:
- Desempenho de carregamento: Este indicador mede o LCP (Largest Contentful Paint), também conhecido como o tempo de apresentação da maior imagem em uma página. Nesse ponto, o Google define a experiência como boa quando o LCP ocorre nos primeiros 2,5 segundos, a partir do momento em que a página começa a carregar.
- Interatividade do site: esta variável é medida pelo Atraso da Primeira Entrada ou FID (Atraso da Primeira Entrada). Para o Google, uma boa experiência do usuário tem um valor FID de menos de 100 milissegundos.
- Estabilidade visual: Este indicador é medido por meio da mudança cumulativa de layout CLS (Mudança cumulativa de layout). Para fornecer uma ótima experiência do usuário, os sites devem ter uma pontuação CLS inferior a 0,1.
Além dos atributos da web, o Google também usa os seguintes fatores para avaliar a experiência do usuário em uma página da web:
- Navegação segura: a página não deve conter conteúdo malicioso ou enganoso, como malware ou engenharia social.
- HTTPS: a página deve ser publicada por meio do protocolo de transferência de hipertexto seguro.
- Compatibilidade com dispositivos móveis: Os sites são considerados amigáveis, desde que respondam a dispositivos móveis.
- Sem intersticiais intrusivos: são anúncios que aparecem durante o download de um site.
As etapas a seguir
O mecanismo de busca está integrando os sinais da experiência anterior com o algoritmo de classificação para que eles impactem diretamente o posicionamento do seu site. O Google disse que planeja adicionar mais sinais de experiência a seus algoritmos ano após ano, a fim de acompanhar as expectativas do usuário.
Aqui estão algumas diretrizes que você deve ter em mente ao fazer a transição.
- Aproveita o tempo
Você ainda tem pelo menos um ano antes que a atualização ocorra, então agora você pode planejar seus esforços com base nas novas condições.
Além disso, é provável que muitos sites não sejam realmente afetados por essa alteração, pois a alteração das condições é feita para todas as páginas da mesma forma. Porém as otimizações virão e com elas as mudanças de posicionamento.
- Preste atenção ao que é importante
O conteúdo ainda é um fator crucial quando se trata de se posicionar no ranking do Google. Portanto, o mecanismo de busca sempre se classifica melhor para conteúdo de qualidade, mesmo que alguns elementos do site não sejam os melhores.
De qualquer forma, quando muitas páginas possuem conteúdo de qualidade, a experiência do usuário no site passa a ter mais relevância.
- Otimize sua velocidade
Como já discuti em vários posts, o tempo de carregamento de um site é uma das métricas mais importantes para determinar o posicionamento de uma página ou site. Por isso, é o lugar onde você deve investir grande parte do seu tempo e recursos.
A boa notícia é que o Google oferece uma ferramenta chamada LCP para medir o tempo de carregamento percebido pelos usuários. Desta forma, você pode ver em uma linha do tempo quanto tempo leva para carregar o conteúdo. É o momento em que a página se torna útil para o usuário, por isso recomendo que você utilize esta ferramenta para fazer suas otimizações.
- Reduz o "Erro 400" conhecido
Esses problemas, também conhecidos como "400 Bard Request Error" são um código de status de resposta HTTP, que indica que o servidor não está disponível para processar a solicitação do cliente, devido a sintaxe inválida. Esses erros podem custar muito caro quando o Google atualiza o algoritmo de experiência do usuário.
Isso ocorre porque esses erros ocorrem quando um usuário insere um URL inválido ou malicioso, motivo pelo qual o Google os marca como negativos. Por esse motivo, recomendo que você faça todo o possível para oferecer uma navegação segura.
- Compare sua experiência com a de seus concorrentes
Este estágio é importante, especialmente quando muitas empresas estão se atualizando para atualizar. 15 anos atrás eram palavras-chave, mais recentemente era construção de links de qualidade e agora é experiência do usuário. Se dois sites oferecem o mesmo tipo de conteúdo, a experiência do usuário decidirá qual site será escolhido.
Para monitorar sua concorrência, você deve primeiro identificá-los e depois analisar como é a experiência de usar suas páginas mais relevantes. Ferramentas como Ovo louco eles permitem que você capture facilmente esses sinais, para que você possa compará-los com os sinais do seu próprio site, a fim de determinar onde você pode melhorar.
Recomendo que você fique atento às informações que o Google pode fornecer sobre esta atualização para que possa realizar as otimizações do caso e garantir sua posição no ranking de busca.
