Futuro de (não fornecido): The SEO Post-Keywords

Desde o seu surgimento em outubro de 2011, a porcentagem de termos de pesquisa orgânica mostrados como "(não fornecido)" no Google Analytics tem aumentado lenta e seguramente.

Naquela época, o Google começou a usar criptografia SSL para pesquisas feitas por usuários que se logaram em suas contas do Google.

No início deste ano, eles também aplicaram essa criptografia a pesquisas feitas na omnibox do Google Chrome. (Pesquisas realizadas usando a barra de navegação).

Dependendo do tema e do público-alvo de cada site, a porcentagem de termos de pesquisa informados como (não fornecidos) pode variar de 20% a um tremendo 90%.

Por exemplo, neste blog é normal que a porcentagem de palavras-chave informadas como Não Fornecidas ultrapasse 90%, já que o público-alvo normalmente estará com sua sessão do Google iniciada ao procurar por perguntas ou consultas sobre Adwords.

Ultimamente a porcentagem de buscas orgânicas mostradas como (não fornecidas) aumentou ainda mais, já que na tentativa de “proteger a privacidade de seus usuários”, o Google decidiu começar a implementar buscas criptografadas para usuários que não estão com sua sessão Google iniciada.

Você pode ler um artigo super interessante sobre isso no Search Engine Land: O Google confirma movendo-se silenciosamente para tornar todas as pesquisas seguras, exceto para cliques em anúncios.

Abaixo, mostro um gráfico onde você pode ver o crescimento da porcentagem de palavras-chave (não fornecidas), desde o lançamento de (não fornecidas) até hoje, para um site que não tem um público "conhecedor de tecnologia".

Vale esclarecer que o gráfico mostra apenas o tráfego orgânico:

Você pode até visitar o site www.notprovidedcount.com Para obter uma estimativa de quando você deve parar de obter informações sobre palavras-chave, esta é uma grande experiência feita com a análise de dados de centenas de sites em todo o mundo.

De acordo com este site, estima-se que em novembro de 2013 Os dados do termo de pesquisa orgânica dos usuários não devem mais ser recebidos.

Isso significa que o SEO está morto?!?

Não vou nem responder a essa pergunta, mas deixo para vocês contar a quantidade de clichês que podem ser vistos na imagem a seguir:

Voltando ao assunto a sério, há uma série de razões pelas quais o SEO ainda é tão importante como sempre.

1) Um site bem otimizado continuará a gerar tráfego orgânico, mas será mais difícil determinar as pesquisas exatas de onde os visitantes estão vindo.

2) O canal orgânico ainda é muito importante para a geração de leads e vendas.

3) Um bom posicionamento orgânico continua agregando valor à marca do negócio posicionado.

O que vai mudar é a forma de trabalhar o posicionamento orgânico de um site, embora não deva ser uma mudança muito drástica se estivermos implementando uma boa estratégia de SEO.

1) As mudanças que a web semântica e o novo algoritmo do Google trarão com ela devem ser bem compreendidas. Você pode ler um artigo sobre isso no seguinte link: Google Hummingbird e pesquisa semântica

2) O conteúdo não deve ser gerado com a intenção de classificação para uma palavra-chave específica. Em vez disso, as estratégias de conteúdo devem ser orientadas às necessidades, dúvidas e questionamentos mais frequentes do nosso público-alvo.

Isso não é muito diferente do que já foi feito hoje e sempre com estratégias de conteúdo, nada mais deve ser usado uma abordagem menos orientada para palavras-chave.

3) Link Building usando textos âncora com palavras-chave muito específicas é algo da temporada passada.

Essa prática continua tão importante como sempre, mas deve ser feita de uma forma muito mais orgânica, priorizando ainda mais a qualidade do que a quantidade e sem tanto foco em palavras-chave âncoras.

É melhor usar uma boa oportunidade de link para fortalecer a imagem de marca de uma empresa do que usar textos âncora como "encanadores em sevilha".

Mas ... então como faço para analisar o desempenho do tráfego orgânico?

Este será um desafio muito bom para o final do ano ou início do próximo ano, você deve buscar alternativas de análise que não dependam tanto de palavras-chave.