O Google Ads incorpora uma categoria de relatórios para a área de Bens de Consumo de Massa

A plataforma de anúncios do Google adicionou uma função para lojas online com a qual você pode ver o desempenho da categoria Bens de Consumo, com base nos locais onde os anúncios foram exibidos. 

Como funciona esse recurso?

A plataforma permite que o anunciante escolha uma das 5 opções de relatório para a categoria de Bens de Consumo, com uma análise das métricas de desempenho para os resultados da Pesquisa e do Google Shopping.

Aqui está um exemplo de como a pesquisa e as métricas de resultados do Google Shopping são exibidas separadamente:

O resultado é um relatório que mostra facilmente o desempenho dentro das duas opções de publicação.

Como construir um relatório para a categoria Bens de Consumo de Massa?

Depois de fazer o login, vá para a seção "Relatórios", localizada no canto superior direito da tela. Os atributos do relatório são exibidos à esquerda, conforme mostrado na imagem acima.

A partir daí você deve rolar até o final, onde aparecerá a seção "Categoria do termo de pesquisa", que contém os campos das categorias de Bens de Consumo (Varejo). 

Você pode arrastar e soltar essas seções para a área principal do relatório, com todas as métricas que considera relevantes, como cliques, conversões, etc.

Finalmente, para filtrar certas categorias no relatório, você terá que clicar no título da categoria Bens de Consumo.

Como essas informações foram obtidas anteriormente?

Alguns dos recursos de relatórios do Google Ads apresentam algumas limitações no que diz respeito à obtenção de informações. Por exemplo, anteriormente não havia uma maneira rápida de obter dados separados de desempenho, anúncios da rede de pesquisa e dados do Google Shopping.

É assim que muitos anunciantes que desejam obter dados de algumas categorias, não dispõem de meios rápidos para ver o desempenho de suas campanhas separadamente. Por esse motivo, os grupos de anúncios ou campanhas geralmente recebem um nome comum, com alguma palavra típica, e então apenas esse elemento é filtrado e, assim, os resultados podem ser vistos.

Por exemplo, uma empresa que vendia escrivaninhas e móveis de sala colocaria os nomes dessas categorias nos títulos de suas campanhas e, em seguida, criaria um filtro que permitisse identificá-los. Dessa forma, bastava buscar a palavra-chave que o anúncio continha:

Qual é a utilidade dessa mudança?

Embora anteriormente fosse possível obter essas informações, esta ferramenta é de grande ajuda para os anunciantes que procuram tirar proveito de todos os canais do Google ao promover seus produtos.

Além disso, esse recurso pode ajudar aqueles anunciantes que não planejaram seus nomes de campanha com antecedência, facilitando assim o trabalho de criação de relatórios.

Além disso, obter informações mais rapidamente permite que os anunciantes tomem decisões mais rápidas sobre a alocação de orçamento, especialmente em casos em que o desempenho entre canais varia de acordo com a sazonalidade ou datas especiais.

Da mesma forma, essa mudança pode ajudar a identificar rapidamente o desempenho de uma nova categoria ou apontar problemas em algum tipo de campanha. Por exemplo, se os anúncios do Google Shopping não apresentam o desempenho esperado em comparação com os anúncios nos resultados da pesquisa, esse recurso de relatório torna mais fácil encontrar e corrigir o problema.

Especificações ao criar categorias

As categorias de produtos são atribuídas automaticamente, se não for especificado de outra forma na página principal. Este campo pode ser substituído usando o atributo google_product_category na seção de exportação, localizado na seção inicial.

Da mesma forma, recomendo que você utilize a categoria mais específica possível como parte das boas práticas de uso da plataforma, pois isso permite melhorar a qualidade de seus relatórios. Por exemplo, em vez de usar o termo "Eletrônicos" como um nome de categoria específica, você pode usar subníveis adicionais, como "Acessórios". Isso ajuda a obter informações mais detalhadas sobre suas campanhas, se necessário.

Sugiro que, se você tiver uma loja online de bens de consumo em massa, experimente esta nova função de relatório, pois poderá obter informações de maneira mais fácil e rápida tanto de seus anúncios da Pesquisa quanto do Google Shopping.