Google Hummingbird e pesquisa semântica

Em seu 15º aniversário, o Google anunciou o lançamento de um novo algoritmo chamado "Hummingbird".

O Hummingbird, ao contrário do Panda ou do Penguin, não é uma atualização do algoritmo anterior (Caffeine), mas um algoritmo totalmente novo.

O novo algoritmo foi projetado para ser rápido e preciso, com foco na intenção de pesquisa do usuário.

Este é um grande passo na expansão das capacidades semânticas do Google e a capacidade de interpretar pesquisas complexas, analisando o significado e a intenção de uma frase em vez de palavras individuais.

Ao compreender a intenção do usuário, é mais fácil exibir as páginas que melhor atendem às suas necessidades de pesquisa, em vez de exibir as páginas que melhor correspondem às palavras individuais usadas pelo usuário.

Como isso afetará o trabalho de SEO?

Atualmente, o SEO está muito focado em trabalhar com palavras-chave pelas quais se busca posicionar um determinado site, porém este novo algoritmo leva o SEO a uma abordagem menos focada em palavras-chave e mais focada em fornecer respostas às necessidades do usuário.

1) Estratégia de conteúdo: A estratégia de conteúdo deve estar muito mais focada na geração de conteúdo de qualidade, útil e relevante para os usuários.

Embora este seja atualmente o objetivo de qualquer estratégia de conteúdo, as palavras-chave que usamos no conteúdo ainda é um fator muito importante a levar em conta.

Com o Hummingbird a ideia será dar menos importância às palavras-chave específicas utilizadas no conteúdo e muito mais importância à relevância e real utilidade que os utilizadores podem encontrar no referido conteúdo.

2) Compartilhe o conteúdo: A interação que os usuários fazem com nosso conteúdo será cada vez mais um fator muito mais importante na determinação da qualidade do conteúdo. Portanto, devemos buscar gerar contatos com influenciadores que possam compartilhar e promover nosso conteúdo na web.

3) Link Building: O Link Building de baixa qualidade será ainda menos relevante, pois ao não procurar posições para palavras-chave específicas, fatores como o "texto âncora" dos links ficarão para a história.

O que podemos fazer diante dos novos desafios de pesquisa? semântica?

Trond Lyngbø escreveu um artigo sobre SEOnomics que resume muito bem como as empresas devem se adaptar à busca semântica para continuar gerando tráfego orgânico.

Este artigo é de dezembro de 2012, mas o conselho de SEO fornecido nele é ainda mais relevante hoje, após o anúncio do novo algoritmo.

1) As empresas devem aprender a se adaptar à pesquisa semântica.

2) Uma empresa deve buscar se posicionar como referência no fornecimento de respostas às dúvidas dos usuários.

3) Identificar os principais problemas e necessidades dos usuários de nosso serviço ou produto. Forneça soluções e respostas. As informações das consultas de pesquisa devem ser usadas para ajudar a determinar as necessidades do usuário.

Basicamente, o trabalho de SEO mudará para se concentrar mais em fornecer soluções para os usuários por trás das consultas de pesquisa e não no posicionamento para determinados termos de pesquisa como um propósito.

Esse novo algoritmo busca eliminar resultados menos relevantes e conteúdos criados exclusivamente para se posicionar, sem agregar valor aos usuários.