O que há de novo no Google Chrome - Transparência, escolha e controle sobre os anúncios
A publicidade digital permitiu obter acesso aberto a informação de qualidade, permitindo a muitos sites rentabilizar a sua presença online. Mudou a forma como as pessoas estudam, trabalham e se divertem, conseguindo espalhar a internet para todo o mundo.
No entanto, o modelo de negócios de muitos sites baseados em anúncios pode estar em risco se as práticas de publicidade digital não evoluírem com as expectativas do usuário. Um fator importante é como nossas informações são obtidas e usadas ao visitar uma página.
Sabemos que, ao navegar na web, os usuários preferem ver anúncios personalizados de acordo com suas necessidades e interesses, desde que ofereçam transparência, escolha e controle sobre a publicidade. De qualquer forma, o ecossistema de anúncios digitais pode ser complexo e confuso, fazendo com que muitos usuários sintam que não têm controle suficiente sobre sua experiência na web.
Novas formas de proteção e controle no Chrome
Há poucos dias, o Chrome anunciou seus planos para melhorar o controle que os usuários têm sobre os "cookies", a fim de proteger a privacidade de quem navega na web. Para isso, o navegador facilitou o processo de bloqueio ou limpeza de "cookies" hospedados em páginas de terceiros (sites não visitados), sem interferir nos dados hospedados nas páginas efetivamente visitadas. Embora o Chrome já tenha permitido que os usuários bloqueiem "cookies", essa mudança permite que os internautas mantenham suas senhas armazenadas em determinados sites e bloqueiem anunciantes indesejados.
O Chrome também anunciou que vai restringir ainda mais sites de terceiros que realizam práticas chamadas de "impressões digitais", que armazenam os dados de navegação deixados pelos usuários na web. Com essa medida, quando um usuário limita o rastreamento de informações de sites de terceiros, também o faz com essas páginas que tentam salvar suas preferências de navegação. Nesse sentido, o Google não realiza práticas de “impressão digital” ou armazenamento de dados de seus usuários para segmentar anúncios, a fim de oferecer um serviço com maior transparência.
Essa mudança permite que os usuários tomem decisões sobre como controlar o uso de suas informações e, assim, melhorar a publicidade a que estão expostos, com a certeza de que suas preferências e informações serão respeitadas.
Um novo nível de transparência em anúncios
Esta comunicação do Chrome busca mostrar seu compromisso com seus usuários, melhorando a transparência, a escolha e o controle sobre os anúncios. Existem várias ferramentas no Google para que os utilizadores possam configurar os tipos de anúncios que vêem, permitindo ligar ou desligar elementos de forma geral ou individual e assim bloquear a publicidade de uma determinada empresa. Da mesma forma, o navegador busca que os usuários tenham um melhor conhecimento de quais empresas obtêm suas informações e como elas são utilizadas para segmentar anúncios.
Na primeira etapa referente aos anúncios que o Google exibe em sua própria plataforma, a empresa compartilhará informações de outros navegadores e buscadores de código aberto. Essas informações incluirão os nomes das empresas que participaram do processo antes de o usuário ser atingido por um anúncio. Por exemplo, essas empresas intermediárias entre anunciantes e usuários serão mostrados, bem como os fatores usados para adaptar um anúncio a um usuário.
Da mesma forma, serão expostas informações particulares sobre cada anúncio que o usuário vê, bem como um registro das peças que foram exibidas recentemente. Em qualquer caso, a partir do Chrome eles relatam que irão tornar esse processo de exposição de informações mais fácil em um futuro próximo.
Na mesma linha, o navegador busca oferecer um meio simples para que outras pessoas da indústria da publicidade exibam esse tipo de informação. Por esse motivo, o Chrome criou aplicativos que permitem que outras empresas de publicidade divulguem esses dados aos usuários.
É importante destacar que o fato do Chrome abrir as portas para que seus usuários saibam quais de suas informações são compartilhadas, levará outros players do setor a seguir esse caminho de transparência. Da mesma forma, o Google criará ferramentas que permitem pesquisar e analisar dados tanto para si quanto para terceiros, respeitando a privacidade dos usuários.
Por fim, a intenção do Google é determinar quais são as melhores práticas em termos de transparência e personalização de anúncios. Isso permite que os usuários sejam impactados por conteúdo relevante para eles, com a tranquilidade de saber que suas informações estão protegidas. Compartilhe nos comentários se você fez alguma alteração no filtro de preferências de anúncio e se você notou a diferença.
