Optimización del contenido para la búsqueda: una guía de 4 pasos

Simplemente producir contenido en masa no es suficiente para ganar en SEO hoy. Necesitas crear contenido útil para tus audiencias. 

El SEO y el contenido son poderosos por sí mismos. Pero es en la combinación de los dos donde se ven los mejores resultados. No se trata solo de optimizar tu contenido para la búsqueda, sino de adoptar un enfoque diferente y crear una única estrategia de contenido SEO.

Cuando hablamos de optimizar el contenido para la búsqueda, a menudo destacamos lo que esperarías.

• Elige una palabra clave.
• Utiliza esa palabra clave en su

+Etiqueta de título.

+Metadescripción.

+Etiquetas de encabezado.

+Nombre del archivo de imagen.

Eso te dará algunos resultados. Y hace unos años, eso era realmente todo lo que necesitabas hacer. Pero hoy, necesitas hacer mucho más para obtener mejores resultados.

Debes entrelazar SEO y contenido para que sean uno en tu estrategia.

-Cómo obtener mejores resultados de tu contenido

Comienza por pensar en tu audiencia . 

• ¿Para quién estás escribiendo? 
• ¿En qué están interesados? 
• ¿Qué preguntas tienen que puedas responder? 
• ¿Qué términos usan para los temas sobre los que escribis? 
• ¿Son las mismas palabras que usas o son términos diferentes? 

Si son diferentes, debes tomar nota de eso y hablarles en su idioma usando las palabras que usan.  Todo lo que crees debe estar diseñado para ayudar a tu audiencia. Si no proporciona contenido valioso, no volverán y leerán más. 

Tu objetivo con todo el desarrollo de contenido es convertirte en un recurso confiable para tu audiencia. Cuando los usuarios saben que pueden obtener de tu compañía las respuestas que necesitan, es más probable que regresen y compartan tu contenido con otra persona, lo que ayuda a que tu negocio crezca.

-Cómo usar SEO y contenido juntos 

Una vez que hayas aclarado para quién estás creando esta pieza de contenido, es hora de comenzar la lluvia de ideas.

Podes:

• Tormenta de ideas.
• Verificar los SERP para ver los términos que podrían interesar a tu audiencia y asegurarte de que tu contenido se alinee con la intención de búsqueda.
• Utilizar tu herramienta favorita de investigación de palabras clave de SEO para la generación de ideas. 

Busca palabras clave que estén relacionadas con tus productos o servicios principales. Busca las preguntas que tus clientes ideales hacen regularmente. A menudo, las preguntas son un fantástico punto de partida para el desarrollo de contenido.

1. Paso 1: tema de investigación

Para hacer tu investigación, podes usar funciones y herramientas de búsqueda como:

• Google:

+Autocompletado

+Búsquedas relacionadas

+La gente también pregunta

• AnswerThePublic: herramienta gratuita para generar ideas de contenido
• Quora: plataforma de preguntas y respuestas

• Redes sociales

+Etiquetas

+Búsquedas

+Grupos

Deseas mirar y ver lo que la gente está preguntando sobre los temas más relacionados con tu negocio. 

¿Qué preguntas tienen? ¿Qué información necesitan tener antes de tomar una decisión?

2. Paso 2: Investigación de palabras clave

Una vez que tenes una idea de tema basada en la investigación, sabes que las personas están interesadas porque están buscando información en línea.  Ahora es el momento de volver a la herramienta de investigación de palabras clave y ver qué palabra clave deseas orientar en tu contenido. 

Elige la opción de palabra clave que te brinde una posibilidad realista de clasificación. También debes vincular lo más cercano a tu tema y productos o servicios deseados.

3. Paso 3: escribir

Ahora, estás listo para comenzar a escribir. Tenes un tema en el que sabes que la gente está interesada y que busca. Tenes una palabra clave que has investigado y sabes que tu sitio web tiene buenas posibilidades de clasificarse en la parte superior de Google. 

Es hora de crear una gran pieza de contenido que brinde valor a tu cliente ideal. Deseas centrarte en ellos, sus necesidades y sus preguntas. 

No te obsesiones con un número específico de palabras o párrafos. En su lugar, concéntrate en proporcionar valor, responder preguntas y ayudarlos. Debes tener una buena idea de las preguntas de tus clientes sobre este tema.

Consejos de escritura:

• Nadie quiere leer grandes bloques de texto. Perderás a tus lectores si eso es lo que publicas. Asegúrate de mejorar la legibilidad para tu audiencia, agregando:

+Encabezados (H2s/H3s)

+Listas ordenadas/desordenadas.

+Imágenes/vídeos.

+Espacio en blanco.

• No escribas un recuento de palabras específicas. Escribe para decirle al lector lo que necesita. Ayúdalos a entender el tema. Anticipa las preguntas que van a tener y respóndelas. 
• Evita la pelusa innecesaria. No te propongas utilizar tu palabra clave un número específico de veces. Cuando escribes en un conteo de palabras o en un conteo de inserción de palabras clave, podes terminar con contenido que se siente poco natural y no generará los resultados que deseas.
• Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y siga las reglas gramaticales. Edítalo para asegurarse de que sea fácil de leer y comprender. Leer tu texto en voz alta puede ayudarte a identificar el relleno de palabras clave, los errores gramaticales y más. Es una manera fácil de asegurarse de que tu texto suene natural cuando tu audiencia la lea.
• Asegúrate de que su contenido sea útil , valioso, exhaustivo (¿ha respondido a todas las preguntas de su audiencia sobre este tema?) y, en última instancia, mejor que el contenido de la competencia si deseas superarlos.

En resumen, cuenta la historia, proporciona valor, deja que la pieza se desarrolle de forma natural y tendrás un mejor contenido. 

4. Paso 4: optimizar

Ahora es el momento de optimizar tu contenido. Has elegido tu palabra clave y deseas usarla en los siguientes elementos de SEO.

• Etiqueta de título
• Metadescripción
• Texto
• Etiquetas de encabezado
• Nombre del archivo de imagen (formato con un guión entre palabras)
• Url

Asegúrate de seguir las mejores prácticas de SEO al optimizar tu contenido. Deberías comenzar a ver resultados siempre que hayas elegido un tema que sepa que le interesa a la gente, una palabra clave para la que tu sitio web pueda clasificarse, escrita para tu cliente y que proporcione valor, no banalidad.

Consejos de optimización

• Enlaza a otro contenido relevante en tu sitio web. Proporcionar recursos adicionales para tu audiencia puede ayudarlos a comprender mejor el tema.
• Actualiza tu optimización periódicamente. La optimización no es una tarea de una sola vez; está en curso. Podes actualizar en un horario o cuando veas la oportunidad de mejorar las clasificaciones de palabras clave para una pieza de contenido. A veces, una actualización puede ayudar a que una pieza más antigua suba en la clasificación.

El mejor contenido es el contenido SEO. Simplemente producir contenido en masa no es suficiente para ganar en SEO hoy. Necesitas crear contenido útil para tus audiencias. 

Piensa en ello como una estrategia unificada y usa tus herramientas de SEO desde el principio, y obtendrás una mejor visibilidad en los SERP. Elabora una estrategia que se centre en tu audiencia y sus preguntas ante todo.

Tu estrategia de contenido debe incluir temas que se relacionen, sean de interés para tu audiencia y sean útiles para ellos. Enlazar una pieza a otra, brindando recursos e información adicionales que tu audiencia pueda querer profundizar ayudará a tus esfuerzos generales de contenido de SEO.