Dicas para otimizar os títulos de seus produtos no Google Shopping
A imagem de um produto é o item mais importante ao publicar no Google Shopping e o título vem em segundo lugar em termos de relevância. Isso se deve não apenas ao fato de estar logo abaixo da imagem, mas também à sua participação em fazer com que os usuários cliquem em um anúncio.
O título é um dos quatro atributos que os consumidores recebem quando um anúncio aparece no Google Shopping, os outros 3 são a imagem, o preço e a página de destino. Mesmo que a imagem de um produto fale por si mesma, o preço seja atraente ou a página de destino seja conhecida, o título deve ser atraente.
Por que é importante otimizar os títulos dos produtos no Google Shopping?
Para Google Shopping: Os algoritmos do Google procuram palavras-chave nos títulos dos seus produtos para identificar se são a melhor resposta à pesquisa de um consumidor potencial.
Para compradores: Seu título precisa ser relevante e atraente para convencer os compradores em potencial a clicar em um determinado anúncio, em vez de em outro.
Para anunciantes: É uma excelente oportunidade para os anunciantes mostrarem aos consumidores que eles têm exatamente o que procuram.
A otimização desses títulos é muito importante na performance de um anúncio. Alguns estudos têm mostrado o impacto da otimização dos títulos dos produtos, dobrando o número de cliques, aumentando o CRT para quase metade e reduzindo o CPC para quase um quarto.
Explicada a importância de otimizar os títulos de seus produtos, apresento três dicas que o ajudarão a obter um melhor desempenho em suas campanhas.
- Siga as melhores práticas
O pontapé inicial para otimizar os títulos de seus produtos no Google Shopping é garantir que as palavras-chave mais importantes sejam incluídas.
Como mostra a imagem acima, a marca e o tipo de produto são atributos que devem ser incluídos no título do produto.
Por exemplo, se você vende relógios, não é recomendado ter o título JR1436, pois isso não significa nada para o consumidor. Pelo contrário, é muito útil mostrar os atributos mais significativos, tais como: A marca (Fossil) e o tipo de produto (relógio de homem), modelo (JR1436). Este esquema resultará em "Fossil Men's Watch JR1436".
Caso você ainda não tenha essa organização das informações nos títulos de seus produtos, modifique os campos para incluí-la da melhor maneira.
2. As informações importantes vêm primeiro.
Para otimizar os 150 caracteres disponíveis para criar seu título, você precisa ser capaz de distribuir as informações mais relevantes nas primeiras palavras. Lembre-se de que às vezes o Google exibe apenas 70 ou menos desses 150 caracteres.
3. Atenda aos requisitos do Google em relação a títulos.
O Google tem um conjunto bastante rígido de regras em relação a letras maiúsculas e pontos de exclamação. Isso significa que se seu anúncio tiver muitas letras maiúsculas ou muitos pontos de exclamação, a plataforma não aprovará seu anúncio.
Da mesma forma, textos promocionais no título, como: "Frete grátis" ou "desconto 20%", são proibidos, portanto, você deve excluir esses termos.
Lembre-se de que a otimização desses títulos faz parte dos esforços que você deve fazer para ter campanhas de sucesso que maximizem o potencial de seus recursos. Diga-me se você tiver dúvidas ou deixe seus comentários no final do artigo.
