Agora disponível no Google Ads: Sequenciamento de anúncios em vídeo
O sequenciamento de anúncios em vídeo permite que você gere uma narrativa mais ampla do que pode ser alcançada exibindo um único anúncio isoladamente. Essa ferramenta foi lançada no início do ano e agora está disponível para todos os usuários no Google Ads.
O sequenciamento de anúncios em vídeo causa impacto para marcas de todos os tamanhos, setores e objetivos de marketing. De acordo com um estudo recente do Google, esse formato contribui para uma melhoria significativa na taxa de conclusão do anúncio. Também em outro estudo realizado com a Ipsos, verificou-se que as sequências de vídeo de seis segundos e os anúncios TrueView geram um impacto significativo no recall do anúncio e na intenção de compra com um incremento médio de 118% e 40% respectivamente. (Fonte: Google-Ipsos Lab Experiment, Estados Unidos, março de 2018.)
Além disso, diferentes tipos de peças criativas podem gerar resultados diferentes. Especificamente, descobriu-se que as sequências usando a mesma peça criativa cortada de maneiras diferentes contribuíram para melhorar as métricas mais associadas à boca do funil, como o recall do anúncio.
Ao contrário, usar diferentes mensagens criativas é melhor para gerar ações como intenção de compra, o uso desta última metodologia gerou um aumento de 67% em relação ao uso de uma única peça criativa usada repetidamente.
De acordo com o Google, a 20th Century Fox usou a sequência de anúncios em vídeo para o trailer de "The Great Showman" e obteve uma resposta cinco vezes mais forte em comparação com os resultados gerais da indústria.
Parece-me um formato muito interessante já que hoje todos consumimos pequenos pedaços de informação: Snaps, tweets, histórias etc. Ser capaz de receber uma mensagem mais longa em diferentes plataformas é uma boa oportunidade para se destacar do ruído.
