Pesquisas em tablets crescem em 2012
“2012 será o ano do tablet”, dizem muitas previsões sobre a tecnologia que vai dominar o mercado este ano. Algo que fica claro, pelo menos, no que diz respeito ao crescente número de tablets vendidos em todas as partes do mundo. Mas talvez o que não esteja claro é o que precisa ser feito para impulsionar as pesquisas em tablets.
Proprietários de tablets procurando coisas? Em caso afirmativo, como eles pesquisam, o que eles pesquisam e é diferente de como eles pesquisam em comparação com a pesquisa para computador e / ou celular? Como os anunciantes podem criar conteúdo para participar efetivamente neste “segmento de tablets” altamente lucrativo?
Felizmente, existem algumas coisas que sabemos sobre os proprietários de tablets que podem nos ajudar a ter uma ideia melhor do que eles procuram e como encontrá-los:
Eles são "motores de busca": De acordo com pesquisa do Google, a busca é a segunda principal atividade que os donos de tablets fazem, atrás dos jogos.
O comportamento de pesquisa é diferente: Google e Yahoo! Eles concordam que o comportamento de pesquisa em tablets é diferente do comportamento de pesquisa em telefones celulares ou do comportamento de pesquisa em PCs desktop, e que as campanhas e grupos de anúncios devem ser separados de acordo com as plataformas para melhor desempenho.
De acordo com estudos do Yahoo! e Bing, ao contrário das buscas mobile (em smartphones), os tablets não se concentram em realizar uma tarefa (missão), mas em encontrar novos e interessantes conteúdos, sem realmente saber o que procuram.
Além disso, os usuários de tablets pesquisam em momentos diferentes em comparação com os usuários de celulares e de PC. De acordo com o Google, a pesquisa no desktop ocorre durante o dia e a de tablets e celulares à noite. Portanto, o Google conclui que os desktops e laptops são usados para o trabalho e os tablets são mais úteis para o entretenimento em casa.
Os usuários de tablets não são muito móveis: Muitas pessoas consideram um tablet um dispositivo móvel, mas pesquisas mostram que a maioria das pessoas os usa de uma forma mais "estática". A maioria usa-os no sofá, assistindo TV, na cozinha ou na cama.
Portanto, se você agrupar seus anúncios para tablets e smartphones no mesmo grupo de anúncios, pode não estar alcançando os usuários de seu interesse e mostrando seu conteúdo para pessoas interessadas.
O Google recomenda compartilhar conteúdo de PC desktop para usuários de tablet, pois eles são mais parecidos com usuários de desktop do que usuários de dispositivos móveis em termos de comportamento, mas alguns aconselham a construção de segmentos separados para tudo.
Os de tablets não se parecem com os de pc: uma das razões é que os motores de busca de tablets não podem acessar certas tecnologias que os usuários de PC podem. O iPad, por exemplo, é líder de mercado com uma participação de mercado de 58%, e não permite o uso de peças em Adobe Flash. Assim, ou a tecnologia usada é alterada para que todos os usuários possam ver o conteúdo ou se torna invisível para uma porcentagem tão alta de usuários.
O que os proprietários de tablets procuram? É estranho que os três principais mecanismos de pesquisa nos digam que o comportamento de pesquisa dos proprietários de tablets é diferente, mas eles apenas fornecem "palavras-chave para desktop" nas ferramentas de palavras-chave para nos ajudar a desenvolver conteúdo relevante.
Então, você tem que exigir a análise. Você pode encontrar palavras-chave para tablets em análise, é claro.
No Google Analytics, é tão simples quanto acessar o relatório de dispositivos móveis e filtrar as informações com a seguinte expressão regular para isolar tablets:
tablet | tab | pad | slate | thinkpad | viewpad | ipad | lifebook | nook | windpad | xoom | xtablet | flybook | g-slate | ideapad | kindle | modbook | multipad | olivepad | paddle | playbook | quadpad | slimbook | t- toque | tuftab
Selecione a dimensão secundária "palavra-chave" para ver o que os proprietários de tablets estão procurando. O problema com esse método, é claro, é que você só pode ver as palavras-chave para as quais o site gerenciado está otimizado e não outros tipos de palavras-chave.
Idealmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa fornecem outras ferramentas semelhantes para otimizar a experiência do usuário com base em dispositivos de uma forma bem discriminada.
