3 dicas para impulsionar sua marca
Há alguns anos, as marcas dependiam da mídia de massa para se comunicar com seu público. No entanto, hoje qualquer empresa tem a capacidade de interagir com seu público graças ao poder das mídias sociais. É graças a essas plataformas que hoje é mais fácil consumir e produzir conteúdo como uma grande empresa faria. Por este motivo, o formato de vídeo se tornou tão popular entre os usuários, desde bem executado, é um elemento que permite contar uma história de forma atrativa.
É desta forma que as grandes empresas líderes de mercado destinam grande parte dos seus orçamentos de marketing para publicidade em plataformas como o Facebook e o Instagram, o que as coloca em competição com outros players que antes não tinham acesso à comunicação de massa.
É por isso que agora quase todas as marcas em geral, ao invés de apostar em uma única plataforma, se descentralizaram e se comunicam com seus usuários por meio de múltiplos canais.
Aqui estão três dicas para que você possa se comunicar melhor com seu público e aprimorar sua marca:
- Crie conteúdo para dispositivos móveis
Com base nas estatísticas do Facebook, 95% de usuários desta rede social entram de seus telefones celulares e esses usuários consomem aproximadamente 100 milhões de horas de vídeo por dia. Se levarmos em conta que só essa rede social tem 2,5 bilhões de usuários, o número final não parece uma métrica importante. No entanto, o que chama a atenção nessa dimensão é que a quantidade de vídeo consumida pelos usuários está aumentando.
Além desses números, é preciso que qualquer marca esteja onde a atenção está. Embora plataformas como o TikTok estejam crescendo, um grande número de seus usuários está no Facebook e Instagram, onde todo o conteúdo deve ser projetado para dispositivos móveis.
Pensando nisso, muitas empresas já apostam na criação de vídeos, embora se estime que quase metade do conteúdo produzido só mostra a imagem da marca após 3 segundos de playback. Esse fator é muito importante, principalmente quando uma empresa busca gerar a lembrança de sua imagem.
Dito isso, recomendo que você foque seu conteúdo e pense sobre ele para que seja visto em dispositivos móveis, pois estima-se que a taxa de recall de um anúncio seja maior quando visto no telefone do que quando é mostrado na televisão.
- Avalie os formatos e locais onde seus anúncios são exibidos
Embora a plataforma de anúncios do Facebook ofereça atualmente um grande número de locais e formatos onde sua marca pode aparecer, recomendo que você defina com antecedência e dependendo de sua estratégia onde deseja que seu anúncio seja exibido para que possa otimizar seu orçamento. Para isso, recomendo usar as publicações no Feed e as histórias tanto no Instagram quanto no Facebook. Os outros locais ficam a seu critério, embora em muitos casos não seja aconselhável deixá-los todos abertos se o seu orçamento for muito limitado.
Da mesma forma, a utilização de localizações automáticas ou otimizadas permite que a plataforma disponha de seu investimento com base nos parâmetros de sua inteligência artificial. No entanto, eu recomendo que você tenha tanto controle quanto possível sobre suas campanhas para que você aprenda melhor como seu público se comporta.
Em relação aos formatos, é sempre ideal que tenha aquele que lhe dá os melhores resultados. Para isso, recomendo que você experimente diferentes tipos de peças e deixe o seu público decidir. Para isso, é fundamental que você siga as métricas de suas publicações e de seus anúncios. Lembre-se de que, embora um formato de vídeo tenda a se sair muito bem, sua produção pode ser mais cara do que uma imagem. Leve isso em consideração para que você pondere se o custo total de produção e promoção de seu anúncio é equivalente ao retorno.
- Conheça o seu público
Uma das ferramentas mais poderosas das plataformas de anúncios em geral e do Facebook em particular, é a criação de campanhas baseadas em diferentes tipos de usuários. Isso torna mais fácil para sua marca se comunicar com as pessoas que estão realmente interessadas em sua oferta e que você deseja impactar.
No entanto, lembre-se de que uma boa segmentação não é necessariamente a mais limitada ou específica, pois pode reduzir muito o tamanho do seu público, o que pode acabar se traduzindo em custos mais elevados.
Conclusão
Um fato é claro e é que todo o seu conteúdo, seja ele criado inicialmente para televisão, deve posteriormente ser adaptado para as redes sociais, devido ao grande número de usuários que se conectam pelo celular.
Além disso, um dos formatos mais marcantes para gerar interação com seu público é o vídeo. No entanto, lembre-se de que o melhor formato para sua marca não é necessariamente o melhor para outras pessoas. Avalie o que funciona melhor para você com base no seu orçamento de produção de conteúdo, pois pode ser mais lucrativo produzir uma imagem e gastar muito em publicidade do que fazer um super vídeo e ter pouco dinheiro para investir.
Por fim, sempre recomendo que, antes de usar qualquer formato ou tipo de conteúdo, você pense em quem é o seu público. É inútil se você criar um vídeo de primeira linha se o seu público é aquele que lê um blog. Analise esses fatores e, se você aplicar essas dicas de seguro, elas serão muito úteis.
