3 métricas de SEO a considerar

As estatísticas do seu site fornecem muitas informações graças ao código de rastreamento do seu site. O problema é que muitas dessas informações podem ser extensas, o que pode levar a medir alguns indicadores de forma superficial ou incorreta. 

O mundo dos rankings de sites é muito mutável e complexo. SEO é um dos aspectos que pode dar a você mais carga de trabalho na manutenção do seu site. Isso acontece porque não é uma ciência exata e existem múltiplas variáveis que podem elevar ou diminuir a posição do seu site. 

Hoje vou mostrar três métricas de SEO que você deve observar de forma diferente para obter o máximo das informações do seu site. 

Tráfego do seu site

A maioria das pessoas acessa o Google Analytics para ver quanto tráfego seu site tem diariamente e ele pára por aí. O número de visitantes de sua página é uma das métricas que muitos usam para se comparar a outros sites. No entanto, esta é uma medida que não diz muito por si só. 

Só porque um site tem 10 vezes mais tráfego do que outro não significa que o mesmo se aplica à sua receita. Um site com "pouco" tráfego pode ser muito mais lucrativo do que um com milhões de visitas. 

O que você precisa se perguntar é se o tráfego que entra em seu site cumpriu seu propósito, por exemplo: realizar uma determinada ação, comprar um produto, deixar um comentário, inscrever-se em uma lista de e-mail, etc. 

Se você vai ao Google Analytics apenas para ver o número total de visitantes do seu site, está desperdiçando outras informações muito valiosas. Se, por outro lado, você for um pouco mais longe e comparar periodicamente métricas como número de usuários, novos usuários, sessões, número de sessões por usuário, visualizações de páginas e páginas por sessão, obterá resultados mais interessantes. 

Há casos em que aparecem tendências negativas nas estatísticas de suas páginas, o que pode fazer você pensar que está fazendo a coisa errada. No entanto, as tendências podem fornecer informações parciais e não levar em consideração eventos como a pandemia para explicar uma queda no tráfego.

Lembre-se de que focar exclusivamente no tráfego do seu site não é um indicador importante por si só, portanto, recomendo que você aborde essa métrica em conjunto com as outras para ver se elas estão em vigor, levando-o em direção ao seu objetivo final. 

Taxa de rejeição

Outra métrica que tende a desanimar muitos administradores de sites é a taxa de rejeição. Esta dimensão se refere à porcentagem de visitantes que deixaram seu site ao visitar uma única página. Se um visitante entrar organicamente em uma de suas páginas para ler uma postagem do blog e, em seguida, sair do site, você terá uma rejeição. Porém, sua postagem foi lida de capa a capa, portanto, não é uma métrica negativa neste caso, pois o objetivo foi alcançado. 

A quantidade de informações que a taxa de rejeição oferece é altamente discutível. Além disso, dependendo do tipo de página que você possui, a taxa de rejeição varia muito. Para blogs, você pode ter uma taxa de rejeição de 80%, enquanto para uma loja online essa mesma porcentagem pode ser muito menor. 

Da mesma forma, o fato de um usuário sair do seu site não significa que ele não entrará novamente no futuro. Um grande número de leitores de um blog pode entrar em um site assim que a publicação for feita, o que causará uma grande taxa de rejeição simultaneamente. No entanto, muitos desses leitores podem ser visitantes regulares que voltarão mais tarde para essa e outra publicação. 

Se o seu site funciona em termos de ganho monetário, a taxa de rejeição não deve ser uma complicação à primeira vista. Pelo contrário, prestar atenção a essa métrica nessa situação pode se tornar confuso se você atribuir a ela um nível de importância desproporcional. Além disso, muitas das técnicas que você pode encontrar na web para reduzir essa taxa de rejeição nada mais são do que truques para enganar as ferramentas de medição analítica. Recomendo que você os evite e se concentre no que realmente importa. 

Número de conversões

Na maioria das ferramentas analíticas, você pode definir quando ocorre uma conversão. Isso significa que você pode configurar a plataforma para medir quando um visitante realiza uma ação específica que é importante para você, como comprar um produto em sua loja. 

No entanto, olhar apenas para o número de conversões que ocorrem em seu site por um período de tempo é a maneira errada de analisar essa métrica. Este número está lhe contando apenas parte da história. 

Suponha que 3 visitantes façam uma compra hoje, mas ontem você teve 6 vendas. Isso significa que seu site está tendo um desempenho pior hoje do que ontem? Não necessariamente. Se os produtos vendidos hoje são mais caros do que os vendidos ontem, ou se a margem dos produtos de hoje é maior do que a de ontem, o número de conversões está dando uma imagem incompleta do desempenho do seu site. 

Da mesma forma, as conversões podem ser extremamente diferentes, como clicar em um link ou preencher um formulário. Esses eventos não estão gerando nenhuma receita imediata, o que significa que você pode ter muitas "conversões", mas não obter nenhum lucro. 

O que vale a pena medir?

Se há um evento que vale a pena medir em um site, é a taxa de conversão. Essa métrica é a porcentagem de visitantes que finalmente realizaram uma ação que você queria que eles fizessem. 

Se, por exemplo, você tem uma loja, deve saber qual a porcentagem de seus visitantes que fazem uma compra. Se a meta de seu site é visitar uma página específica, você precisa saber qual porcentagem de seu tráfego realiza essa ação ou qual porcentagem conclui um formulário ou clica em um botão específico. 

Acompanhe suas taxas de conversão mais relevantes e veja como elas mudam ao longo do tempo, com base nas mudanças que você faz. Lembre-se de que cada alteração que você fizer em seu site pode afetar essas dimensões, por isso vale a pena verificar cada modificação e como funciona antes de aplicá-la.