5 estratégias para promover sua empresa usando histórias do LinkedIn

Você sabia que um terço das 500 milhões de histórias do Instagram mostradas diariamente são para fins comerciais? Assim é. Da mesma forma que as marcas compartilham seu conteúdo no Instagram, o LinkedIn espera dar a seus usuários a capacidade de usar histórias em sua plataforma.

Assim como as histórias do Instagram, o LinkedIn permite que você crie vídeos de até 20 segundos e depois hospede-os no perfil do usuário. Depois que a "história" for carregada, as pessoas poderão acessá-la por um dia inteiro antes que desapareça.

Ao determinar se usará esse tipo de conteúdo em sua estratégia digital, você deve se perguntar se é necessário que sua marca crie histórias no LinkedIn, e então saber o que são e se esse tipo de conteúdo é consistente com o resto de sua comunicações.

Em termos gerais, a resposta é sempre um sonoro sim, uma vez que este tipo de conteúdo oferece uma nova oportunidade de se comunicar com seus usuários de uma forma que já é conhecida por eles. No entanto, recomendo que você analise sua estratégia e o escopo de sua capacidade para determinar se essa prática é útil para sua marca.

O que são histórias do LinkedIn?

Como no Instagram, Facebook e Snapchat, as histórias do LinkedIn permitem que você apresente imagens e vídeos, adicione adesivos, faça perguntas, mencione outras contas ou usuários.

Dependendo do país onde você está localizado, a possibilidade de visualizar e criar histórias pode ou não estar disponível, porém, conforme anunciado pela rede profissional, esta função será habilitada a cada semana em uma nova região.

O que é importante sobre este lançamento é como as histórias estão se tornando essenciais para todas as plataformas. É por isso que compartilho abaixo um gráfico com a quantidade de publicações que foram feitas no Instagram nos últimos 5 anos.

O que estou tentando explicar com esta tabela é como os usuários deixaram de gerar conteúdo em seus perfis para criar histórias, embora desapareçam um dia depois.

5 estratégias para promover sua empresa por meio de histórias do LinkedIn

Inicialmente, pode-se pensar que as histórias funcionam bem apenas para os usuários de bens de consumo de massa ou consumidores finais. No entanto, esses tipos de táticas podem ajudar a melhorar os relacionamentos entre empresas. É por isso que apresento algumas idéias que podem ajudá-lo a aprimorar seu conteúdo.

1. Compartilhe atividades em tempo real

As histórias do LinkedIn têm uma vida útil limitada, tornando-as ideais para a comunicação de materiais menos elaborados e ainda mais improvisados no momento em que acontecem.

Compartilhar informações em tempo real é uma ótima estratégia, pois, por exemplo, eventos corporativos ou apresentações de produtos são uma excelente forma de atrair clientes em potencial. Essa forma de compartilhar conteúdo permite que seu público veja as referências de sua empresa de forma descontraída, compartilhando informações valiosas para elas.

Publicar histórias também ajuda a melhorar a interação do usuário com sua marca. Aproveite os palestrantes e palestrantes de seus eventos para fazer uma breve apresentação que motive seu público a querer saber mais sobre seu conteúdo em geral.

2. Compartilhe histórias com depoimentos de seus clientes

Independentemente da geração a que você pertença, é provável que você confie nos conselhos ou recomendações de outros consumidores sobre uma marca ou produto. Da mesma forma, os chamados millennials, que já incorporaram quase todos os costumes da era digital, logo se tornarão os tomadores de decisão das empresas que buscam seus serviços e produtos. É por isso que recomendo que você use o bom relacionamento que você tem com seus clientes existentes para gerar novas conversões.

3. Compartilhe dicas e atualizações

As histórias são uma excelente ferramenta para gerar demanda, pois seus seguidores mais leais ou interessados em sua oferta verão seu conteúdo. Por isso, é recomendável usar esta ferramenta para mostrar novas funcionalidades de um produto ou fazer ofertas exclusivas para usuários do LinkedIn.

4. Seja o primeiro a compartilhar conteúdo

Se você é uma das primeiras marcas que podem publicar histórias do LinkedIn em seu território, recomendo que aproveite para ser o primeiro a implementar essa ação e, assim, obter uma vantagem sobre a concorrência.

Com isso em mente, pode ser apropriado usar histórias para comunicar notícias sobre sua empresa ou seu setor, com o único objetivo de aparecer no feed de seus seguidores e, assim, aproveitar ao máximo o fato de que seus concorrentes ainda não estão fazendo histórias.

5. Crie uma seção de perguntas e respostas corporativas

Assim como nas histórias do Instagram, no LinkedIn você também pode começar a mostrar o que acontece nos bastidores da sua empresa para que o seu público veja o lado mais humano da sua marca. Esse tipo de ação de seguro lhe dará uma exposição maior do que se você exibisse apenas conteúdo institucional. Nesse sentido, as próprias histórias, devido ao seu estilo descontraído, permitem brincar com essas linhas de conteúdo menos ásperas que permitem chegar mais perto de seus seguidores.

Para gerar uma seção de perguntas e respostas em suas histórias do LinkedIn, você pode começar mostrando as pessoas que pertencem à sua organização ao vivo. Dar aos seus funcionários mais qualificados a oportunidade de compartilhar conhecimento com seus seguidores é uma ótima maneira de chamar a atenção de seus clientes em potencial. Também permite que seus clientes atuais vejam e interajam com aqueles funcionários com os quais eles não têm muito contato, o que mais uma vez aproxima seus usuários de sua marca.

Para gerar perguntas em suas sessões, você pode pedir a seus seguidores que enviem suas preocupações com antecedência. Isso pode facilitar o tipo de resposta que o host dá e, assim, evitar falhas de comunicação e improvisação desnecessária.

O que fazer e o que não fazer com histórias do LinkedIn

• Invista tempo em sua estratégia

Embora a organização anterior seja importante, parte do sucesso desse formato de conteúdo está na naturalidade e "simplicidade" das peças. Lembre-se de que planejar não significa formalizar. Também tenha em mente que as histórias duram apenas 24 horas, então o esforço de criação deve ser medido em proporção.

• Empatia com seus seguidores

As pessoas querem comunicações reais para si mesmas e para suas empresas. Por isso, recomendo que você deixe sua marca ser um ponto importante, mas que deixe a equipe humana brilhar cada vez mais. Esta é também uma excelente oportunidade para você se mostrar perante os seus clientes e para que eles te conheçam naqueles aspectos que pretende partilhar.

• Não seja muito casual.

Assim como a informalidade é importante, também é importante que você tenha um filtro muito claro de qual conteúdo vale a pena publicar e o que simplesmente não contribui para sua estratégia. Nesse sentido, a qualidade é fundamental, pois se não for correta pode fazer com que sua empresa pareça menos profissional do que realmente é. É por isso que recomendo que você determine certos limites para cuidar de seu conteúdo e de sua marca.

Conclusão

Se você está divulgando ofertas de emprego ou lançando um produto, pode aproveitar esta oportunidade para atingir um público mais amplo com suas comunicações. Se você considera as histórias do LinkedIn algo de que sua empresa precisa, recomendo adotá-las o mais rápido possível para maximizar o impacto de ser o primeiro a postar conteúdo neste local.