5 megatendências de marketing que não podemos ignorar
Este é um artigo original de Adam Kleinberg sobre as Mega Tendências de Marketing que não podemos ignorar, mas as primeiras coisas primeiro.
O que é uma Mega Trend?
Como o próprio nome indica, esta é uma tendência MUITO grande ... aliás, são estes tipos de tendências que acabam por converter completamente o mercado e ditar as novas regras do jogo.
Então, aqui estão 5 Mega Tendências que já estão mudando o mundo AGORA
1) Colaboração em massa
No livro "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything", Don Tapscott e Anthony D. Williams falam sobre um novo modelo econômico onde as empresas aproveitam o mundo colaborativo para promover a inovação.
Os exemplos mais claros deste modelo saltam à nossa cabeça em um segundo: Facebook, Youtube, Twitter, etc.
A marca que melhor entende o conceito: Manzana.
O sucesso de produtos da Apple como o iPhone se deve à enorme colaboração de desenvolvedores que criam aplicativos e os colocam para download no iTunes.
2) Conectividade constante
Dois ou três anos atrás, você se conectou uma fração do tempo que você conecta agora? Estamos conectados à Internet no trabalho, em casa e basicamente em qualquer lugar onde haja algum sinal WIFI.
A conectividade constante veio para ficar.
3) Globalização: tornando o mundo um lugar menor
As economias do mundo estão intimamente ligadas entre si e, graças à tecnologia, agora a geografia é quase irrelevante quando se trata de fazer contatos comerciais.
A marca que melhor entende o conceito: Alibaba.com
Este site é usado para conectar pequenas, médias e grandes empresas com fornecedores e fabricantes ao redor do mundo… Você pode encontrar produtos, materiais e fabricantes para quase QUALQUER COISA.
4) Desconfiança em grandes empresas
Todo o caos econômico, social e quase qualquer tipo de caos em que vivemos atualmente nos faz desconfiar facilmente das intenções que as empresas têm com ela ... Você quer me vender um serviço realmente útil ou me fazer de bobo?
Uma campanha de branding baseada em confiança pode ser um grande investimento.
A marca que melhor entende o conceito: Banco aliado
O banco antes conhecido como GMAC mudou de nome e lançou com uma campanha focada em reforçar a confiança das pessoas nele, podemos ver o vídeo de um de seus comerciais no YouTube:
5) Senso Global de Urgência
Muitas marcas reconhecidas hoje têm uma campanha "verde" para apoiar instituições de caridade ou entidades ecológicas, a famosa: "Para cada compra X é doado para a fundação Y"
Mas essa não é a megatendência ... a megatendência é o senso de urgência para resolver os problemas do mundo usando os avanços tecnológicos.
A marca que melhor entende o conceito: IBM
A campanha "Smarter Planet" da IBM se propõe a usar tecnologia, inovações e inteligência para resolver todos os problemas de gestão, tanto de negócios, de pessoas a países.
A IBM se propõe a encontrar soluções inteligentes para problemas tão diversos como trânsito, cidades, economia, educação, alimentação, etc.
Um fato muito interessante que eles dão no site Smarter Planet:
Sessenta anos atrás, poderíamos criar uma caloria de alimento com menos da meia caloria de combustível fóssil. Hoje, uma única caloria de alimento em um supermercado moderno requer 10 calorias de combustível fóssil.
Você pode ver o site Smarter Planet em espanhol aqui: Um planeta mais inteligente
Essas megatendências que acabamos de ver não estão mudando o mundo ... elas já mudaram e com um pouco de visão podemos saber como tirar proveito delas.
