6 dicas para ganhar no mercado de pesquisa local paga

O comportamento do consumidor mudou drasticamente, colocando as pesquisas de empresas locais no mapa como nunca antes. Devido às restrições de movimento, cada vez mais consumidores estão percebendo a facilidade e facilidade de pesquisar e fazer compras online. Dessa forma, os usuários preferem cada vez mais resultados personalizados que sejam relevantes para eles com base em sua localização no momento da consulta.

Para obter essas conversões, seus anúncios específicos de local devem estar no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa para competir. Portanto, aqui estão 6 dicas para ajudá-lo a vencer no mercado de pesquisa local paga.

Não dependa exclusivamente do Google como fonte de informação

A segmentação por geolocalização do Google Ads marca uma grande revolução para anunciantes e profissionais de marketing, permitindo que maximizem seu PPC segmentando anúncios em áreas específicas.

No entanto, embora esse tipo de segmentação seja muito útil, ainda existem pontos cegos significativos quando se trata de medir a informação. Isso ocorre porque os dados fornecidos pelo Google Ads e outras plataformas não são tão detalhados quanto necessário para monitorar as estratégias dos concorrentes ou descobrir oportunidades que possam surgir. Isso é algo que os anunciantes precisam ter em mente ao coletar inteligência de pesquisa abrangente, para tornar suas estratégias o mais dinâmicas possível.

É muito difícil para qualquer anunciante atender a uma demanda muito grande sem obter os dados corretos de seu público. Por isso é muito importante aproveitar as vantagens da IA para ter sucesso neste mercado.

Fique por dentro das mudanças do Google

Existem inúmeras mudanças que o Google faz em torno de Shopping, PPC e SEO. Não só é difícil, mas também há uma necessidade real de se manter "informado" sobre essas atualizações porque, como mostram os mercados de pesquisa, mesmo uma atualização perdida pode facilmente levar a posição de um anúncio a uma pirueta.

É aqui que recomendo que tenha uma série de páginas e fontes em que pode confiar para que mantenha as suas campanhas actualizadas e assim consiga ficar nos primeiros lugares.

Estabeleça sua estratégia de pesquisa local

Com as mudanças no consumo, eles antecipam um crescimento nas transações realizadas nos negócios locais, principalmente a partir de dispositivos móveis. Além disso, com a diversificação de mercados e a concorrência empresarial que não se limitam a uma localização geográfica, é necessário encontrar novas formas de aumentar as transações para o seu negócio.

Resumindo, é muito importante que você use o potencial das buscas locais em sua estratégia de marketing para ter uma chance maior de se destacar em seu segmento.

A publicidade de busca local está se movendo em uma grande velocidade, então muitos anunciantes estão mergulhando neste mundo rapidamente e corrigindo problemas de crescimento conforme eles surgem. No entanto, não ter um plano de jogo antes de começar pode ter consequências maiores.

Por isso, recomendo que você reserve um tempo para criar uma lista clara dos elementos da sua loja, o que vai construir a estratégia ideal para o seu negócio. Identificando itens como benchmarks atuais, termos de busca alvo, parceiros ideais e outros elementos críticos com antecedência, você pode construir uma estratégia muito mais eficaz com menos lacunas desde o início.

Adapte seus anúncios locais para obter os melhores resultados

A maioria dos usuários, tanto smartphones quanto computadores, prefere anúncios personalizados com base em sua localização. Além disso, é mais provável que um usuário clique no primeiro anúncio que vê em seu telefone celular ao fazer uma pesquisa.

É assim que uma grande parte de sua estratégia de marketing consiste em customizar suas mensagens e estratégias para cada local. É por isso que recomendo que você siga estas 5 etapas, para obter os melhores resultados de suas campanhas:

Esteja presente: saiba onde seus produtos e serviços são mais necessários.
Seja relevante: o criativo do seu anúncio é relevante e específico? Você está aparecendo na hora certa?
Seja útil: evite usar palavras genéricas nas frases de chamariz de seus anúncios. Lembre-se de que cada peça deve expressar seus serviços e responder às perguntas de seu público.
Seja rápido: Qualquer demora em responder às mudanças no mercado e na concorrência pode atrapalhar, independentemente do tamanho da sua empresa.
Seja o primeiro: segmente os melhores termos de pesquisa para sua localização. Quanto mais perto você estiver dos principais locais de pesquisa, maior será a chance de os usuários clicarem em seu anúncio.

Leve em consideração o que acontece em seu setor

Dependendo do segmento em que você está, você terá objetivos e indicadores de medição diferentes. É assim que as táticas de segmentação por local variam drasticamente com base nos elementos específicos de seu setor e até mesmo de sua empresa. Por isso, recomendo que você não fique com uma única versão de seus anúncios e sim que faça testes que lhe permitam conhecer melhor o seu mercado, já que seus consumidores reagem melhor.

Para obter o máximo de sua estratégia de pesquisa, recomendo que você se concentre nos comportamentos específicos de seu público-alvo e dos concorrentes. Além disso, recomendo que você adapte sua estratégia criativa para aproveitar todas as oportunidades disponíveis.

É assim que recomendo que você concentre seus esforços para otimizar seus recursos. Além disso, considerando o quão sofisticado o ambiente de pesquisa de hoje se tornou, recomendo que você personalize e adapte ativamente o conteúdo do seu anúncio de pesquisa.

O enfoque nas categorias certas dependerá do seu modelo de negócios, dos seus objetivos e do comportamento do seu público. Por exemplo, neste gráfico “Adthena customer research data 2019”, o CEP e o DMA são os elementos mais importantes para setores como automotivo ou financeiro.

Conclusão

Estar presente no mundo digital é mais importante do que nunca para qualquer empresa local, principalmente se as mudanças no consumo afetaram a produtividade do seu negócio e sua capacidade de atingir os clientes. É por isso que estar presente em plataformas de busca como o Google pode fazer seu negócio flutuar ou até mesmo ajudá-lo a entrar em novos mercados. Por isso recomendo que você leve em consideração essas 5 dicas para que você dê os passos que seu negócio precisa da forma mais ordenada e que desta forma 2021 seja um ano mais próspero em todos os sentidos para sua empresa.