Adwords: 5 dicas para otimizar suas campanhas para celular

Em 14 de junho participei do Dia MKT Online e saí mais convencido do que nunca de que devo aproveitar muito mais as oportunidades que o comércio móvel oferece.

Um bom ponto de partida para tirar melhor proveito do canal Mobile é através das otimizações em nossas contas Adwords já familiares, é por isso que neste artigo eu compartilho 5 dicas para otimizar nossas contas Adwords para Mobile.

1) Crie campanhas específicas para celular

As campanhas especificamente criadas e direcionadas para celular têm um desempenho muito melhor do que as campanhas "híbridas" direcionadas a mais de um dispositivo.

Da mesma forma que as campanhas da Rede de Pesquisa e Display também devem ser separadas Campanhas voltadas para computador devem ser separadas das campanhas voltadas para celular.

Isso nos permite analisar mais facilmente o que acontece com o nosso tráfego Mobile e diferenciá-lo dos dados de tráfego do Desktop, a fim de realizar as otimizações para cada tipo de dispositivo de forma independente.

2) Use palavras-chave curtas e concisas

Os usuários de dispositivos móveis não pesquisam da mesma forma que os usuários de desktop; é comum ver que palavras-chave muito genéricas que não têm um bom desempenho no desktop têm um desempenho muito melhor no celular.

Comece suas campanhas para celular usando palavras-chave curtas e concisas e, em seguida, expanda sua lista de palavras-chave de acordo com os relatórios de termos de pesquisa, esta é a melhor maneira de começar a conhecer seu público-alvo móvel.

3) Implementar extensões de anúncio

Existem diferentes tipos de extensões de anúncio que são específicos para campanhas para celular, como anúncios clique para ligar e extensões de local.

As extensões de local são especialmente importantes, pois a maioria dos usuários realiza pesquisas locais para encontrar informações sobre lojas, restaurantes, etc.

Os anúncios Click To Call também são muito úteis, pois permitem que os usuários entrem em contato com sua empresa com apenas um clique.

4) Posicione-se nas 2 primeiras posições

Ter uma boa posição no celular é muito mais importante do que no computador, já que normalmente apenas dois anúncios são exibidos acima dos resultados orgânicos e 3 abaixo deles.

Um anúncio na primeira posição que também usa Sitelinks normalmente ocupará uma grande porcentagem da tela de um smartphonePortanto, sua CTR tenderá a ser drasticamente mais alta do que a do anúncio de segunda posição, sem falar dos últimos 3 anúncios.

No Mobile é muito mais importante lutar pelas primeiras posições.

5) Otimize suas páginas de destino para celular

Se nossas páginas de destino não forem bem otimizadas para serem exibidas com clareza em dispositivos móveis, não faz sentido se preocupar em enviar tráfego móvel, além disso, o Google AdWords penalizará nosso Índice de qualidade, pois a experiência do usuário será ruim.

A forma de navegar em sites em um dispositivo móvel é diferente de um dispositivo desktop, portanto, as páginas de destino devem ser projetadas com essa realidade em mente.

O conteúdo deve ser direto ao ponto, as frases de chamariz devem ser claras e os botões grandes para torná-los mais fáceis de usar. (Todos nós odiamos ter que pressionar a tela mais de uma vez para apertar um botão!)

Esses são os primeiros passos para otimizar as campanhas para aproveitar as vantagens do crescente tráfego de celulares; no entanto, isso é apenas o começo e tenho certeza que haverá muitos mais artigos sobre esse assunto!