Cómo la consolidación de contenido puede mejorar tu rendimiento de SEO

¿Tu contenido se alinea con lo que muestra Google en su primera página? De lo contrario, la consolidación de páginas podría mejorar tu rendimiento de SEO. Descubrí cómo a continuación.

El umbral de calidad de Google, y cómo se relaciona con la indexación, se ha convertido en un tema más conocido y ampliamente discutido durante el último año.

Varios elementos contribuyen a la propuesta de valor de una página y un dominio individuales. Pero un concepto clave que cubre Google en sus Directrices para evaluar la calidad es el «propósito, objetivo o uso beneficioso». Cada vez más, cuando los sitios web experimentan una disminución en el rendimiento (y las clasificaciones), se debe a que:

• Los SERPs han cambiado (y ahora presentan a los usuarios diferentes propuestas de valor).
• El sitio ha distribuido valor en torno a un tema específico en demasiadas URL con el objetivo de clasificar varias URL para varias palabras clave.

Cuando auditamos y consolidamos estos elementos de página, fortalecemos la propuesta de valor de la página de destino y observamos una mejora en el rendimiento, y las páginas se alinean mejor con lo que Google ahora elige publicar en la primera página. 

Google ha discutido la consolidación de contenido, pero más en el contexto de la consolidación de dominios o subdominios que se superponen o compiten por los mismos temas y términos. Al aplicar la lógica de la propuesta de valor y el propósito beneficioso a esto, podemos hacer lo mismo con los documentos que existen dentro de un solo dominio.

• ¿Qué es la consolidación de contenido?

La consolidación de contenido es el proceso de fusionar diferentes piezas de contenido, como publicaciones de blog, artículos o páginas de destino creadas para SEO, en un solo artículo cohesivo. Esta única pieza cohesiva tiene una fuerte propuesta de valor (y contenido principal) y elementos de apoyo que se vinculan con el contenido asociado (contenido de apoyo). 

Durante este proceso, naturalmente, también eliminarás (o corregirás) contenido obsoleto e incorrecto. Esto debería funcionar en línea con tu estrategia de contenido general, ya sea generando visibilidad en la parte superior del embudo o respondiendo preguntas de casos de uso para luego dirigir el viaje del usuario hacia tus páginas orientadas a la conversión.

• Definición de «calidad»

El primer punto de esta lista es el que se relaciona estrechamente con el propósito benéfico, y este es literalmente “el propósito de la página”. Cada página tiene un propósito diferente (por ejemplo, proporcionar información o vender un producto/servicio). A continuación, se aplica una puntuación de calidad de página a ese tipo de página.

A medida que Google ha estado aumentando y actualizando los SERP en los últimos meses, el «propósito beneficioso» se ha vuelto más conmovedor. Cuando comenzamos a hablar de una página que tiene un propósito beneficioso relevante y de alta calidad, entramos en el ámbito de la descripción de páginas que tienen:

• Altos niveles de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza en español).
• Alta calidad y niveles satisfactorios de contenido principal (que define el propósito principal beneficioso).
• Buenos niveles de contenido relevante y de apoyo.

Por el contrario, una página puede tener un fuerte propósito beneficioso (p. ej., vender o promocionar un producto o servicio), pero si carece de los otros factores, tendrá problemas. Debido a que Google clasifica las URL, distribuir un tema y su contenido (y el propósito beneficioso) en demasiadas páginas diluye el valor potencial.

Google podría, entonces, clasificar una publicación de blog, diseñada como contenido de apoyo, por delante de una página comercial para términos comerciales (aunque en posiciones de conducción sin tráfico) porque tiene una mayor propuesta de valor que una página comercial, que se ha distribuido en una subcarpeta y varias URL.

• Proceso de consolidación

Varias fuentes de datos pueden informar tus esfuerzos de consolidación.

Éstos incluyen:

• Herramientas de análisis comunes para páginas vistas, entradas y salidas.
• Google Search Console.
• Herramientas de seguimiento de rango de elección.

Con estos datos, podrás identificar posibles áreas problemáticas.

• Identificación de objetivos de URL prioritarios

Dentro de los informes de cobertura de Google Search Console, queremos buscar páginas que hayan sido categorizadas en la sección excluida como, ya que indican posibles problemas de calidad de la página y que las URL pueden ser válidas pero están por debajo del umbral de calidad para la indexación.

• Agrupación de páginas

Eliminar buenos segmentos de contenido de la URL de un blog y agregarlos a una URL comercial (si tiene sentido hacerlo y mejora la propuesta de valor) no es algo malo antes de eliminar la página diseccionada. Para varios sitios web establecidos, puede identificar que tiene varios artículos de blog y otras áreas del sitio web (como soporte) que compiten por términos similares. 

Esta es una buena oportunidad para realinear estas páginas. Por ejemplo, podes tener un artículo de blog que se centre en algunos términos de la parte superior del embudo y un artículo de soporte que se centre en problemas específicos. Aquí podes desoptimizar el artículo para no competir con el artículo de soporte, ya que proporciona una mejor propuesta de valor y satisface mejor la intención de aquellas consultas. 

No existe una estrategia o marco establecido para seguir realmente al hacer esto, ya que todos los sitios web y las estrategias de contenido están estructurados de manera diferente. Sin embargo, tu enfoque principal debe ser mantener y mejorar el rendimiento de las métricas comerciales (por ejemplo, clientes potenciales, ingresos).