Como identificar seus produtos para o Google

O Google publicou uma lista de boas práticas para ajudar seu mecanismo de busca a entender quais produtos os anunciantes desejam vender. A lista contém uma explicação de como o mecanismo de pesquisa identifica esses itens, bem como dicas para fabricantes, comerciantes e criadores de conteúdo.

Como funciona a identificação de produto do Google

O mecanismo de pesquisa recomenda o uso de um Número de item global (GTIN), um número de peça do fabricante (MPNs) e o nome da marca que oferece o produto. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa a identificar produtos com mais precisão e combiná-los com as pesquisas do usuário. Ao usar identificadores do Google, a plataforma recomenda o seguinte:

• Use identificadores exclusivos: os produtos não devem compartilhar códigos de identificação com outras pessoas, para que possam ser usados em todo o ecossistema online e físico. neste ponto eu recomendo que você seja muito organizado e consistente na criação dos indicadores.
• Use informações válidas: o uso de identificadores válidos permite que as plataformas de vendas online verifiquem se seus dados estão completos e corretos.
• Use identificadores reconhecidos globalmente: a aplicação de identificadores Google bem conhecidos, como números de item globais, torna mais fácil identificar seus produtos, para aqueles em outros mercados que estão interessados em sua oferta.

Recomendações para marcas e fabricantes

Para ajudar o Google a encontrar facilmente seus produtos, a plataforma recomenda que marcas e fabricantes usem o Manufacturer Center ao enviar seus dados de produtos. Levando em consideração as dicas a seguir, você pode ajudar o Google a aproveitar ao máximo os dados que você envia para lá:

• Certifique-se de que seu produto tenha um Número de item global (GTIN). Os produtos devem ter este código exclusivo para serem enviados ao Manufacturer Center
• Não recicle Números de item globais. Cada produto deve ter seu próprio código, caso contrário, o catálogo do marketplace pode conter erros.
• Produtos personalizados também devem seguir boas práticas de identificação de produtos. No caso de itens feitos sob medida, artesanais ou semelhantes, as marcas podem usar um código ou número de peça exclusivo.

Recomendações para comerciantes

As empresas que vendem em mercados de consumo de massa podem seguir as seguintes práticas, para garantir que o Google possa identificar seus produtos corretamente:

• Aplicar dados estruturados: você pode adicionar os dados do produto ao seu site e, em seguida, enviá-los ao Google por meio de um feed de produtos.
• Quando possível, dê a seus produtos um Número de item global, que você deve incluir nas páginas de dados estruturados e / ou no feed de produtos. Quando esse código exclusivo não estiver disponível, os comerciantes precisarão usar os números dos fabricantes e suas marcas para identificar seus produtos.
• Evite usar números de item universais que não correspondam, a menos que sejam os mesmos do fabricante.

Recomendações para criadores de conteúdo

Ao criar peças de conteúdo para seus produtos, seja na forma de depoimentos de clientes ou em tutoriais, é importante identificar os artigos que estão sendo oferecidos. Para eles é recomendado:

• Use o nome exato do produto. Isso torna mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa entender a qual artigo você está se referindo.
• Aplique dados estruturados. Você pode marcar seu conteúdo com os dados estruturados apropriados, incluindo um número de artigo global, para informar aos mecanismos de pesquisa do que trata sua página.
• Use o número de item global correto. Se você não conseguir encontrar um ou se ele não existir, recomendo que você não o crie nem use o código de outro produto.

Conclusão

Facilitar a identificação de seus produtos pelos mecanismos de pesquisa também ajudará seus clientes em potencial a encontrar sua oferta e fazer suas compras. Isso é útil para usuários em qualquer estágio do funil de vendas. Se seus usuários estiverem usando termos de pesquisa abrangentes, é útil fornecer aos mecanismos de pesquisa informações adequadas sobre seus produtos, para que suas pesquisas sejam respondidas por sua oferta.