Como você estruturaria esta campanha do Adwords?

Este é o primeiro artigo que publico em junho, não pude escrever antes porque me encontro com uma carga de trabalho muito boa, então pode-se dizer que o blog está fazendo o seu trabalho 😉

Esses dias eu estava participando de um grupo do LinkedIn chamado Indivíduos qualificados do Google AdwordsÉ basicamente um grupo onde os profissionais do Adwords discutem estratégias, ferramentas, etc.

Uma discussão muito interessante começou há poucos dias sobre a melhor forma "hipotética" de estruturar uma conta com base em algumas informações que foram fornecidas pelo criador da discussão.

A estrutura da conta Adwords é um dos fatores mais importantes para o sucesso ou fracasso da ação de marketing em geral.

Na minha experiência, uma boa estrutura de conta deve:

- Facilite a análise de desempenho no nível da campanha e do grupo de anúncios

Embora uma análise profunda exija relatórios avançados, uma boa estrutura de conta permite que você entenda o desempenho geral de diferentes campanhas rapidamente e identifique possíveis problemas ou comportamentos incomuns.

- Fornece flexibilidade no gerenciamento de orçamento diário e lances máximos de CPC

Uma boa estrutura permite-nos gerir o orçamento que temos (seja mensal, diário, etc.) e as ofertas máximas de CPC dos diferentes grupos de anúncios de uma forma flexível entre os diferentes produtos, categorias, áreas geográficas, redes, etc. para fornecer o maior retorno possível sobre o investimento.

- Reduza o tempo necessário para fazer alterações

Isso é especialmente importante ao gerenciar muitas contas para clientes diferentes, pois reduzir o tempo necessário para fazer alterações em grande escala e precisas é uma parte vital de qualquer boa estrutura de contas.

A combinação "Good Structure + Adwords Editor" é imbatível para nos poupar tempo 😉

Agora, o caso hipotético sugerido no grupo do LinkedIn é este:

O cliente é uma franquia reconhecida em seu país que se dedica à venda de Bolos Congelados para todos os tipos de ocasiões, esta franquia possui 500 lojas em todo o país.

A ideia é divulgar cada uma dessas lojas tentando não competir o máximo possível entre si, além de tornar o case mais interessante, cada uma das 500 lojas tem orçamentos mensais diferentes de acordo com a área onde está localizada.

Alguns dados são:

- Tipo de local: eCommerce (vendas diretas online).

- Países: 1 (para todo o país)

- Estados / Províncias do País: 8

- Produto à venda: Bolos Congelados. (YUM!)

- Variedade de produtos à venda: 10.

- Orçamento total: $50,000.

As informações não são completas e, na verdade, são um tanto aleatórias, o desafio do exercício é tentar imaginar a estrutura mais flexível possível com uma quantidade limitada de dados e tentar encontrar usos das diferentes ferramentas / opções do Adwords que possam ser úteis neste caso.

Não existem respostas certas ou erradas, isso é simplesmente para fazer um brainstorming e exercitar o conhecimento teórico do Google Adwords que você tem 😉

Como você estruturaria essa campanha do Adwords se um cliente apresentasse o caso a você?