Como posso melhorar: Minhas páginas de destino?

Continuando com o artigo anterior «Como posso melhorar: Meus anúncios de texto«Neste artigo, irei discutir uma questão vital em qualquer campanha de PPC: Nossa página inicial.

Obter tráfego qualificado é apenas metade do jogo, a outra metade está nas mãos de nossa landing page e nosso site em geral, daí a importância de definir quais landing pages usaremos e como iremos otimizá-las ao longo do tempo.

Estas são algumas práticas recomendadas para melhorar suas páginas de destino

1) Torne o título visível e relevante para os usuários:

Inclua seus benefícios mais importantes de forma altamente visível e tente usar qualquer uma das palavras-chave usadas no anúncio para que o visitante saiba que está na página correta.

2) Não preencha a página com texto

As pessoas não têm tempo nem paciência para ler muito texto e, de facto, o mais comum é simplesmente percorrer a página à procura de algo interessante.

Uma boa página de destino tem o texto certo e necessário, destacando informações muito relevantes, como possíveis descontos, benefícios, recursos, etc. para garantir que o visitante não pare de lê-los.

3) Mantenha-o limpo e simples

Usar uma quantidade excessiva de ofertas, produtos, serviços, apelos à ação ou mesmo abusar de imagens pode confundir os visitantes.

Idealmente, uma página de destino é usada para oferecer um único tipo de produto ou serviço e o visitante é solicitado a realizar uma única ação (registro, compra, download, etc).

4) Simplifique os formulários de contato

Nada é mais complicado do que preencher uma lista de campos obrigatórios que parece infinita apenas para fazer uma pergunta sobre um produto / serviço no qual estamos interessados.

Quanto menos dados solicitarmos inicialmente com nossos formulários, melhor será a resposta que obteremos; os demais dados podem ser obtidos em uma segunda etapa, entrando em contato pessoalmente com o cliente potencial.

5) Teste constantemente

Da mesma forma que testes a / b ou multivariados são realizados para determinar quais anúncios têm melhor CTR ou CR, quais lances representam melhor desempenho e outros, testes devem ser realizados entre diferentes tipos de landing pages para melhorar nossa taxa de conversão.

Você pode ver outras dicas muito boas neste artigo PPC Hero: Práticas recomendadas para páginas de destino

E quais são suas considerações ao melhorar uma página de destino? 😉