Como os públicos-alvo personalizados funcionam em campanhas da Rede de Display, Discovery, Gmail e YouTube

O Google antecipou no Marketing Live 2019 que unificaria a afinidade personalizada e os públicos-alvo com intenção personalizada em uma nova dimensão. É assim que os públicos-alvo personalizados estão agora disponíveis no Google Ads para campanhas da Rede de Display, Discovery, Gmail e YouTube. 

Como funcionam essas audiências?

Você não precisa mais criar afinidades personalizadas ou públicos-alvo de intenção. Agora, ao configurar um novo público na guia superior do gerenciador de público, você terá a opção de configurá-lo com base em:

• Pessoas com algum desses interesses ou intenções de compra. 
• Pessoas que pesquisaram um determinado termo de pesquisa no Google.com e no Youtube.

Você pode clicar nas listas suspensas para escolher as dimensões de segmentação do seu público, como os URLs específicos visitados, os aplicativos baixados e os tipos de lugares visitados, como lojas de videogame ou serviços financeiros. 

Por exemplo, você pode criar um público com base em pessoas que usam um aplicativo como o Tik Tok, ou usuários que visitam lugares como faculdades, universidades ou restaurantes vegetarianos, para expandir seu público.

Conforme você cria um novo público-alvo personalizado, as estimativas de alcance são mostradas no painel à direita. No entanto, essas estimativas de intervalo ainda não estão disponíveis para lugares e aplicativos móveis. 

Os públicos-alvo personalizados são segmentados por alcance, consideração ou desempenho, com base no objetivo da campanha e na estratégia de lances escolhidos. 

Lembre-se de que sua segmentação deve obedecer aos termos de publicidade do Google em referência à personalização, portanto, palavras-chave "confidenciais" serão exibidas contextualmente ou não, conforme determinado. 

Públicos-alvo personalizados existentes

Todos os públicos-alvo personalizados ou intent existentes serão migrados para a seção de públicos-alvo personalizados. 

É assim que os públicos-alvo personalizados relacionados a palavras-chave se tornarão a variável "pessoas com algum desses interesses ou intenções de compra". Esse também será o caso para públicos-alvo de intenção personalizada em campanhas da Rede de Display. No entanto, nas campanhas do YouTube, Gmail e Discovery, a variável "pessoas que pesquisaram algum desses termos nas propriedades do Google" se tornará a variável. 

De qualquer forma, lembre-se de que você pode identificar seus públicos-alvo anteriores que foram convertidos, tanto da afinidade personalizada quanto da Rede de Display, já que eles estão marcados como "Termos de pesquisa para públicos-alvo personalizados" e estarão localizados na coluna Tipo. 

Com sua orientação, os públicos-alvo personalizados podem oferecer maior flexibilidade e especificidade. Isso permite que você escolha automaticamente o público certo com base nas informações fornecidas, no objetivo de sua campanha e em sua estratégia de lances.