O Facebook lança anúncios de busca na rede social

Os anúncios serão encontrados no portal de notícias da plataforma e nos resultados do Marketplace. 

Depois de quase um ano testando anúncios na seção de notícias e no Marketplace, o Facebook está abrindo espaços publicitários em seu mecanismo de busca de forma geral para todos os seus anunciantes. Os anúncios serão exibidos nos resultados da pesquisa para fins comerciais, como bens de consumo ou vinculados a uma loja online. Esses anúncios baseados em termos de pesquisa estão atualmente disponíveis apenas na versão móvel.

Do Facebook eles garantem que o motivo pelo qual decidiram expandir esses espaços publicitários relacionados a palavras-chave dentro do mecanismo de busca é porque os testes mostraram bons resultados para os anunciantes que os implementaram.

Para que os anúncios apareçam na secção de resultados da pesquisa, os anunciantes podem escolher a opção automática, onde os seus anúncios serão apresentados de acordo com o local mais óptimo determinado pela plataforma, ou escolher nomeadamente a localização dos “Resultados da Pesquisa”. Essas opções podem ser encontradas ao configurar a campanha na plataforma de anúncios do Facebook. É importante lembrar que para ativar esta opção os anúncios da seção de notícias do Facebook também devem estar ativados para que possam ser exibidos.

A segmentação de anúncios no buscador do Facebook é baseada nos parâmetros que o anunciante escolheu para o público escolhido, além da relevância dos termos de busca. Ao contrário de plataformas como o Google Ads, as palavras-chave são determinadas pelo Facebook, mas não pelo anunciante, e levam em consideração uma combinação de características do anúncio, como o texto, o tipo de produto, o título, a descrição e sua categoria.

Porque és importante?

O posicionamento de anúncios do Facebook nos resultados de pesquisa é uma ótima ferramenta para qualquer anunciante que esteja executando campanhas de vendas de produtos ou campanhas com foco em uma meta de conversão. Ao abrir esse canal de anúncios para mais empresas, a plataforma está dando acesso direto aos usuários que estão ativamente procurando por um produto ou serviço no Facebook.

Como os espaços de publicidade do Facebook estão se tornando cada vez mais saturados com anúncios, ter novas opções, como resultados de pesquisa, dá aos anunciantes uma vantagem, permitindo-lhes publicar em áreas da plataforma ainda não exploradas por seus concorrentes.

Lembre-se de que o mais importante ao planejar seus anúncios é determinar qual é o objetivo de sua campanha. Com base nisso, você pode determinar se a localização de suas peças na seção de pesquisa está de acordo com os resultados que deseja obter. Por isso, recomendo que você leve em consideração a existência desses novos pontos de exposição publicitária e os utilize somente se estiverem de acordo com sua estratégia.