O Facebook anuncia que o uso da Otimização do orçamento de campanha não é mais obrigatório
Historicamente, os orçamentos diários eram inseridos no nível do conjunto de anúncios do Facebook. No entanto, a criação desta Otimização de Orçamento de Campanha, ou CBO por sua sigla em Inglês (Otimização de Orçamento de Campanha), visa mover a alocação de orçamento para o nível principal da campanha, o que permite que a plataforma distribua o investimento entre os conjuntos de anúncios existentes .
Os conjuntos de anúncios podem ter um limite de gastos para limitar o valor do orçamento que é distribuído para você.
Por que a implementação do CBO agora é opcional?
Como acontece depois de qualquer anúncio, há sentimentos contraditórios entre os anunciantes, já que alguns tiveram lucro e outros não. Embora os usuários não expressem antipatia pela ideia de usar o CBO, o fato de ser obrigatório não foi totalmente percebido por muitos.
Esta foi a razão pela qual o prazo obrigatório para este lançamento foi repetidamente adiado, já que essa mudança representou um problema para alguns usuários da plataforma de anúncios.
Quando funciona e quando não?
Com o passar do tempo, vimos que a otimização ou CBO ficou mais estável e tem um melhor desempenho na busca de tráfego. É assim que essa ferramenta se tornou uma boa opção para diversificar as fontes de usuários que entram no funil de conversão.
Da mesma forma, do ponto de vista dos donos de lojas online, o CBO tem sido uma boa ferramenta para fazer um orçamento sem ter que presumir ou adivinhar quais públicos terão melhor desempenho.
Essa mudança também tem seu lado negativo, já que nas temporadas de ofertas os anunciantes aplicam estratégias de lances para chegar onde seus concorrentes não chegam. Na verdade, às vezes você pode obter melhores resultados de um público quando trabalha nele individualmente. Por esse motivo, muitos especialistas na plataforma descobriram que essa mudança funciona bem para lojas online, mas não para outros tipos de sites.
O fato de o Facebook ter dado um passo atrás na implementação obrigatória do CBO é um sinal de que essa Otimização de Orçamento não funciona em todos os casos. Embora em teoria essa mudança faça muito sentido, parece que na prática dos compradores de mídia ela não funciona de todo.
No momento da redação deste artigo, não havia nenhuma declaração oficial do Facebook Ads a respeito do uso do CBO, no entanto, caso você tenha alguma dúvida específica sobre alguma de suas contas, os representantes da plataforma poderão informá-lo sobre o assunto.
