Google AdWords: 8 tipos de relatórios cruciais para medir seu sucesso
Este artigo é uma adaptação de um post muito bom que encontrei no Terra do motor de busca, Achei muito interessante, pois bons relatórios são essenciais para otimizar nossas campanhas e ver como nossas mudanças as influenciam.
1) Desempenho do anúncio: Este relatório é muito útil para determinar qual de nossos anúncios tem o melhor desempenho, no entanto, devemos ter cuidado ao observar as informações, porque muitas vezes o bom ou mau desempenho pode depender do grupo de anúncios ao qual pertence e não do próprio anúncio.
Uma boa recomendação é comparar apenas os anúncios do mesmo grupo de anúncios entre si para determinar qual é o melhor.
2) Desempenho do URL: Se usarmos uma única página de destino, não há necessidade de fazer isso, mas se realizarmos testes A / B ou enviarmos tráfego para páginas diferentes de um site, é muito útil determinar qual combinação de páginas, anúncios e palavras-chave funciona melhor .
Vendemos mais enviando os visitantes diretamente para a página, lista ou página inicial de um produto específico?
Obtemos mais logs quando direcionamos o tráfego para uma página especialmente para esse propósito ou quando o enviamos para uma página ou página principal do site?
3) Desempenho do grupo de anúncios: Quando temos uma boa estrutura de grupo de anúncios, esse relatório pode nos ajudar a evitar ter que lidar com palavras-chave e economizar MUITO tempo na otimização.
4) Desempenho da campanha: A menos que tenhamos várias dezenas de campanhas em uma conta específica, é muito fácil ver os dados de desempenho das campanhas na interface do adwords. No entanto, este relatório é MUITO útil quando precisamos ver a evolução de nossas campanhas ao longo do tempo.
5) Desempenho da conta: Este relatório permite que você veja os dados de toda a sua conta, provavelmente sua maior utilidade é poder comparar unidades de tempo umas com as outras.
6) Desempenho Demográfico: Com este relatório, você pode ver os dados demográficos dos sites onde nossos anúncios foram exibidos (se usarmos a rede de conteúdo). Alguns dos dados demográficos que podemos ver são: sexo, idade, etc.
Pessoalmente, tendo a considerar esses dados "com cautela", mas mesmo assim é interessante conhecê-los.
7) Desempenho Geográfico: Como o próprio nome indica, este relatório nos dá dados geográficos que podemos usar para saber quais áreas do país, na Argentina não funciona :(, ou quais países (no caso de fazermos campanhas internacionais) têm melhor desempenho. Esta informação é também é muito útil para determinar quais áreas podem ser melhor usadas para ações off-line.
8) Desempenho da consulta de pesquisa: Pessoalmente, este é um dos meus relatórios favoritos, pois nos mostra as consultas de pesquisa exatas para as quais nossos anúncios foram exibidos, nos permite encontrar novas palavras-chave e também determinar com evidência quais palavras devem ser usadas como negativas.
Assim que uma campanha tiver tempo suficiente para realizar uma análise com dados sólidos, você pode experimentar um desses relatórios para ver o que encontrou e planejar como melhorar sua campanha.
Quais são seus relatórios favoritos? 😉
