Google Adwords: Estruturação de Campanha
A correta estruturação das campanhas de uma conta Google Adwords pode ser a diferença entre uma campanha de sucesso e um fracasso retumbanteNão existe precisamente uma forma "correta" de estruturar as campanhas, mas tudo depende das suas necessidades e objetivos, depende até mesmo do seu estilo de gestão.
Um requisito fundamental para estruturar campanhas corretamente é conhecer todas as possibilidades oferecidas pelos diversos elementos que os compõem, tanto “Na conta” (campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios) e “Fora da conta” (páginas de destino, testes A / B etc.)
Os objetivos de uma boa estruturação de campanha são:
1) Flexibilidade
A estrutura das campanhas de uma conta Adwords deve ser pensada de forma a proporcionar flexibilidade de administração, ou seja, deve proporcionar facilidade e agilidade na hora de realizar mudanças específicas e / ou massivas nas campanhas.
2) Facilidade de análise
Uma boa estrutura de campanha deve facilitar a interpretação dos resultados, estruturando as campanhas de acordo com diferentes critérios como: objetivos gerais, redes (pesquisa ou exibição), segmentação geográfica, etc. você pode analisar o desempenho de suas campanhas com um simples olhar rápido, deixando os relatórios mais avançados apenas para análises profundas.
3) Otimização de Investimento
A flexibilidade de administração e a facilidade de análise resultam em um melhor aproveitamento do investimento destinado às campanhas, por exemplo as campanhas podem ser segmentadas de acordo com o desempenho dos produtos oferecidos pelo cliente, conseguindo assim investir o máximo possível de o orçamento nas palavras-chave e anúncios que obtêm os melhores resultados.
Campanhas bem estruturadas permitem uma otimização fácil do orçamento total do Adwords.
Não existe uma maneira única de estruturar as campanhas corretamente, nem existem fórmulas fixas, mas da próxima vez que você tiver que lançar uma campanha para um cliente, certifique-se de que atenda aos objetivos anteriores 😉
