Conheça o novo Google Analytics

Milhões de empresas, grandes ou pequenas, contam com o Google Analytics para entender as preferências de seus usuários e criar experiências melhores para eles. Com mais plataformas de comércio eletrônico se movendo online e mais empresas sob pressão crescente para fazer cumprir seus orçamentos, as estatísticas da ferramenta Analytics estão se tornando cada vez mais importantes. 

No entanto, as mudanças no comportamento do usuário e nos padrões de privacidade da indústria significam que os anunciantes precisam de melhores ferramentas de medição estatística. 

Para ajudar a melhorar o desempenho dos esforços de marketing de longo prazo dos anunciantes, o Google está criando uma ferramenta analítica mais inteligente para medição em aplicativos e páginas da web. Para isso, a ferramenta incorporou o aprendizado de máquina em seu núcleo para navegar automaticamente por estatísticas úteis, que permitirão obter um entendimento completo do que os usuários fazem em todas as plataformas. 

Além disso, nesta atualização, a prioridade é colocada na privacidade dos usuários, para que você possa confiar no Analytics conforme o setor muda, em relação às restrições de cookies e identificadores. É por isso que recomendo que você obtenha o máximo desta ferramenta Analytics e, assim, obtenha as informações de que precisa para passar para o próximo nível. 

Estatísticas inteligentes para melhorar suas decisões de marketing e obter melhores resultados

Ao aplicar os avanços em aprendizado de máquina do Google, a nova ferramenta Analytics pode alertá-lo automaticamente sobre tendências significativas em seus dados, como aumentos nas visualizações de seus produtos, com base nas novas necessidades do usuário. Também ajuda a antecipar ações futuras que seu público pode realizar, bem como calcular o ciclo de vida de seus clientes para que você possa investir de forma eficiente na retenção deles. 

Da mesma forma, a nova ferramenta Analytics está adicionando métricas preditivas, como o potencial de lucro de seus esforços em um grupo específico de consumidores. Isso permite que você crie públicos para alcançar clientes de maior valor e execute análises para entender melhor por que alguns clientes têm mais probabilidade do que outros de consumir sua oferta.

Com as novas integrações nos produtos de marketing do Google, aprender sobre suas campanhas é muito importante para melhorar os resultados de seus esforços. Uma integração mais profunda com o Google Ads, por exemplo, permite que você crie públicos que podem alcançar usuários com melhores experiências, que os aproximam de sua empresa.

A nova abordagem também permite que você atenda às solicitações feitas pelos anunciantes ao longo do tempo. Isso ocorre porque o novo Analytics pode medir as interações de aplicativos e páginas da web ao mesmo tempo, pode incluir conversões do YouTube que ocorrem no aplicativo e nos computadores. Ver essas conversões obtidas por meio de canais pagos e orgânicos permitirá que você entenda o impacto de todos os seus esforços de marketing.

Saiba mais sobre como seus clientes interagem com sua empresa

O novo Analytics fornece medições com base em seus clientes, em vez de fragmentá-los por dispositivo ou plataforma. É assim que essa plataforma usa vários espaços de identidade, incluindo o identificador de usuário do anunciante e os sinais exclusivos dos usuários do Google que optaram por receber anúncios personalizados, para que você entenda melhor como seus usuários interagem com sua marca. Por exemplo, você pode descobrir se seus clientes descobrem sua empresa por meio de um anúncio na web e, em seguida, instalar seu aplicativo e fazer uma compra nele.

Com tudo isso, você pode ter um melhor entendimento de como seus clientes se comportam ao longo de seu ciclo de vida. Isso é muito importante quando você precisa fazer alterações rapidamente ao atrair e reter seus clientes.

Para que possa obter facilmente os dados das suas campanhas, a nova plataforma reorganizou os relatórios para que possa encontrar intuitivamente as estatísticas baseadas na parte do ciclo de vida dos seus clientes que mais lhe interessa. Por exemplo, você pode ver em seu relatório de aquisição em quais canais você consegue novos clientes e, então, entender as ações que eles realizam, seja apenas visitando seu site ou convertendo

Trabalhe com o longo prazo em mente

Agora é a hora de aprender informações inteligentes, para que você possa obter o máximo de suas campanhas. Isso também o ajudará a responder às expectativas de seus clientes, acompanhando as mudanças nos padrões tecnológicos de uso da privacidade.

Com esta nova abordagem para controles de dados, você pode gerenciar melhor como você coleta, retém e usa seus dados do Analytics. Além disso, ter controles mais específicos para personalização de anúncios permite que você escolha quando usar seus dados para otimizar e medir seus anúncios. Além disso, a plataforma continua permitindo que os usuários controlem quais informações compartilham com o Google Analytics sobre suas atividades.

Conforme o cenário tecnológico continua a evoluir, o novo Analytics é projetado para se adaptar ao futuro com ou sem o uso de cookies ou identificadores. Isso é possível porque usa uma abordagem de medição flexível e, no futuro, incluirá modelagem para preencher os locais onde os dados podem estar incompletos. Isso significa que você pode contar com essa ferramenta para medir seus resultados de marketing e atender às necessidades de seus clientes.

Conclusão

Medir suas informações é uma etapa necessária para otimizar seu site e obter clientes. É por isso que recomendo que você aproveite ao máximo o Google Analytics e que, a partir das informações que obtém, possa dar ao seu público o que ele mais precisa.