Melhore o desempenho e a velocidade do seu site com a codificação do lado do servidor do Google
Para medir a eficácia de uma campanha e compreender a jornada do consumidor, muitos anunciantes trabalham com uma variedade de parceiros de tecnologia. Isso exige que essas empresas insiram diretamente o código JavaScript, também conhecido como "tags de terceiros", em seu site, que é escrito por um desses parceiros.
No entanto, quando muitas tags são carregadas em um site, elas podem afetar negativamente a experiência do usuário e as taxas de conversão. Além disso, como as tags de terceiros são executadas diretamente no site do anunciante, eles têm acesso a uma grande quantidade de informações inseridas nessa página. Por isso, é importante que as empresas tenham controle sobre as informações que esses rótulos podem acessar.
Para ajudá-lo a enfrentar esses desafios, há uma ferramenta no Gerenciador de tags do Google chamada Server-Side, também conhecida como tagging do lado do servidor do Google. Este aplicativo permite que você mova muitas das tags de terceiros para fora do seu site e hospede-as no servidor do Google Cloud.
Isso significa que, quando seus clientes interagem com uma de suas páginas, as tags de terceiros são carregadas diretamente no contêiner no servidor em vez de em seu site. Isso permite que você forneça tempos de carregamento mais rápidos, maior segurança para os dados do cliente e alguns controles de dados adicionais.
Dê a seus clientes mais velocidade em seu site
Quando você remove tags de terceiros de seu site, menos dados precisam ser carregados quando os usuários entram em suas páginas, o que se traduz em velocidades de carregamento mais rápidas. UMA estudo de investigação Recentes mostram que uma diminuição nos tempos de carregamento da página móvel melhorou as taxas de progressão em cada etapa do funil de conversão, para todas as marcas pesquisadas. Na verdade, para empresas de consumo em massa, cada redução de 0,1 segundo na velocidade de carregamento de um site móvel significa um aumento médio de 10% no pedido de compra.
Considere um e-commerce de consumo em massa que trabalha com muitos parceiros de tecnologia para executar campanhas de marketing e medir o comportamento do cliente. Sempre que esta loja quiser trabalhar com um novo parceiro, por exemplo para fazer campanhas de email marketing, deve adicionar uma nova tag de terceiros ao seu site, para medir o desempenho. Em vez disso, esse comerciante pode colocar a nova tag no servidor do Tag Manager, de modo que, quando o usuário carregar seu site, essa tag será executada no servidor após o carregamento da página. Este processo permite às empresas medir o sucesso de suas campanhas sem afetar a experiência do cliente.
Proteja os dados do seu cliente
Quando os clientes interagem com sua loja online, eles compartilham certas informações com você. Por esse motivo, é importante que você proteja seus dados para que apenas parceiros autorizados possam acessá-los.
Quando tags de terceiros são implementadas diretamente em seu site, eles podem acessar e interagir com outras informações sobre seus clientes. É assim que a etiquetagem do lado do servidor protege as etiquetas hospedadas em um servidor seguro, limitando seu acesso aos dados que seus clientes inserem no site. Além disso, como as tags são colocadas no servidor, você pode obter visibilidade sobre quais dados estão sendo coletados e para onde essas informações estão sendo enviadas.
Controle o comportamento de tags de terceiros
O Gerenciador de tags permite que você controle o comportamento de tags de terceiros por meio de uma versão de modelo de tag pronta para uso do JavaScript. Esses modelos estão disponíveis para toda a comunidade e têm um modelo de permissão para todas as tags de terceiros.
Cada tag que você adicionar ao container do seu servidor terá que declarar como se comporta. Por exemplo, quais cookies você acessa ou para onde pode enviar os dados. Além disso, podem ser estabelecidas diretrizes automáticas sobre o que os rótulos podem fazer. Isso permite que você mantenha as mesmas permissões que as carregadas anteriormente ao adicionar novas tags, para que você não precise verificar continuamente o comportamento das tags no futuro.
Comece com o armazenamento de tags no servidor
O armazenamento de tags está disponível para todas as contas do Tag Manager e do Tag Manager 360. Para ativá-lo, você deve fazer login em sua conta do Tag Manager e criar um novo container de servidor e conectá-lo a uma conta na nuvem, seja ela nova ou existente.
Espero que esta ferramenta ajude você a otimizar a experiência do usuário que você oferece aos seus clientes e que isso também melhore suas conversões. Escreva-me nos comentários se quiser saber mais sobre como otimizar e medir suas campanhas do Google.
