Impulsione suas campanhas de anúncios do Facebook para obter os melhores resultados

A popularidade dos anúncios do Facebook precisa de pouca explicação, pois é a plataforma de anúncios do rede social mais usada do mundo. Além de ter uma grande base de usuários para se comunicar, esta plataforma permite que você, como anunciante, promova publicações para que sejam vistas pelas pessoas certas. 

Usar anúncios do Facebook corretamente pode ajudar a gerar uma comunicação muito eficaz. No entanto, existem muitas variáveis que você deve levar em consideração na hora de configurar suas campanhas, por isso este guia com certeza irá ajudá-lo. 

Determine seu objetivo

Para projetar adequadamente uma campanha no Facebook ou em outro lugar, a primeira coisa que você precisa determinar é o que deseja alcançar com seus anúncios. Responder a essa pergunta antes de mergulhar no processo criativo é fundamental para saber qual anúncio criar. Seu objetivo é a pedra angular de todo o plano. Isso significa que não é simplesmente um ideal, mas deve gerar um indicador de desempenho para medir o nível de sucesso de sua ação. 

Se você não tem certeza de qual é o seu objetivo, apresento os seguintes exemplos para você considerar:

• Gere novos leads.
• Aumente o tráfego do seu site.
• Aumente a participação em um evento específico.
• Melhore os níveis de participação da sua página do Facebook.
• Aumente o alcance do seu conteúdo no Facebook. 

Por exemplo, se seu produto é um aplicativo móvel e você deseja gerar downloads, provavelmente deseja definir uma meta de um determinado número de downloads por mês, para atingir essa meta. Lembre-se de que há muitos fatores que acompanham a escolha de uma meta, como o orçamento da diretriz, quão bem seu produto atende uma necessidade em comparação com os outros, quão competitivo o mercado é e muito mais. 

Crie o seu anúncio

Em geral, existem duas maneiras de criar anúncios no Facebook: A partir de uma postagem existente ou criando uma nova postagem.

• Publicação existente: Ao criar um anúncio a partir de uma publicação que está em seu perfil, é muito provável que os usuários realizem alguma interação, como dar um "Curtir", comentar sobre uma publicação, etc. Portanto, este tipo de campanha é utilizado quando você deseja gerar movimento em sua página. Para criar este tipo de anúncio você deve entrar com o seu administrador e escolher a opção "Usar um Post Existente".

• Novo anúncio: Neste tipo de anúncio, você pode escolher as especificações gráficas de sua peça, seja em formato de vídeo, imagem ou uma combinação de ambos. Lembre-se que para otimizar a qualidade do seu anúncio você terá que adaptar sua peça às especificações da plataforma. 

Se você está criando seu anúncio do zero, recomendo que preste atenção especial à criatividade de sua peça, pois a partir de um ótimo design você poderá ter melhores resultados em suas campanhas.

Comece sua campanha

Depois de decidir seu objetivo, você pode começar a criar sua campanha publicitária no Facebook. 

Ao criar seu anúncio, você verá uma lista com um total de 15 objetivos, contidos em três categorias principais:

• Conscientização: Este objetivo é usado para gerar interesse por um determinado produto ou serviço. 
• Consideração: Anúncios criados com essa finalidade buscam fazer com que as pessoas busquem mais detalhes ou informações sobre o seu negócio. 
• Conversão: É o objetivo que visa principalmente gerar uma ação no consumidor, seja esta uma compra, preencher um formulário, etc.

Como você determinou previamente o resultado que deseja obter, definir seu objetivo na plataforma deve ser mais fácil agora. 

Crie o seu público ideal

O sucesso de sua campanha publicitária depende desta etapa. A plataforma de anúncios do Facebook permite que você concentre seus esforços de comunicação em um público específico, o que significa que você pode falar com os usuários mais interessados em seu negócio. Essa segmentação de seu público permite que você aproveite ao máximo seu investimento, pois não está utilizando seu orçamento em clientes que não estão interessados em sua oferta. 

Para ter uma ideia de quanto você pode restringir seu público-alvo, aqui estão algumas das variáveis demográficas mais comuns para você conversar com seu usuário ideal:

• Localização
• Era
• Gênero
• línguas
• Interesses
• Comportamentos
• Conexões

Com a variável "localização" você pode segmentar seus anúncios para uma área geográfica específica ou selecionar um endereço e marcar o escopo de sua publicação ali. Isso permite que você fale com usuários próximos a uma empresa. Da mesma forma, a opção "interesses" permite que você direcione as pessoas com base em suas atividades no Facebook, as páginas que as interessaram, seus interesses e assim por diante. Por fim, os "comportamentos" focam na intenção dos usuários e as "conexões" permitem que você escolha se deseja exibir seus anúncios para usuários conectados à sua página ou para todos em geral. 

Defina se deve ou não fazer retargeting

Se você deseja falar com os usuários mais interessados em sua oferta, é melhor exibir anúncios para aqueles que visitaram seu site. Para isso, você deve instalar o pixel do Facebook, pois isso permite que você expanda sua gama de ferramentas para gerar a conversão que você espera. 

Usar retargeting nos usuários que demonstraram interesse em seu negócio pode ser uma estratégia muito eficaz. Isso ocorre porque pequenos prompts, como uma oferta de última hora ou um lembrete, podem facilmente transformar esses clientes em potencial em clientes. É aqui que o Facebook entra em ação com seus anúncios, que serão mostrados ao usuário assim que ele visitar suas páginas e não realizar a ação esperada. 

Ao retargeting, você pode mergulhar na configuração de seu público personalizado. Por exemplo, você pode segmentar os visitantes do seu site com base nas ações que realizaram, nas páginas que visitaram e no tempo que permaneceram. Um exemplo clássico é localizar pessoas que adicionaram um produto ao carrinho, mas não concluíram o processo de compra e, em seguida, mostrar a elas uma mensagem especial. 

Determine o seu orçamento

Escolher seu orçamento é o próximo passo. Às vezes, decidir qual é o valor de investimento correto pode ser confuso, especialmente se a campanha que você está criando for nova. Por esse motivo, é aconselhável fazer testes com um orçamento baixo, e aumentar gradativamente se os resultados forem os esperados. 

Ao definir o orçamento, você tem as duas opções a seguir:

Gasto diário: este será o investimento médio que a plataforma fará por dia em seu anúncio. 

Gasto total: esta opção permite que você determine, desde o início de sua campanha, o valor máximo que deseja gastar neste anúncio. 

Medir e ajustar

Seu anúncio pode estar em circulação e ser visto pelo seu público-alvo, mas isso é apenas o começo do trabalho. Medir o sucesso de suas campanhas é essencial, pois se o desempenho que você espera não estiver ocorrendo, você deve fazer os ajustes apropriados e ver como sua campanha evolui com essas mudanças. Continue medindo e ajustando o máximo possível para que a partir dessas medições você possa obter o melhor resultado de seus anúncios no Facebook.