4 problemas de SEO com Shopify

O Shopify é a plataforma de comércio eletrônico mais amplamente usada, permitindo que inúmeras empresas vendam suas mercadorias online. Seu sistema de gerenciamento de conteúdo é fácil de usar e tem sido particularmente benéfico para pequenos comerciantes durante a pandemia, permitindo-lhes recuperar uma grande porcentagem das vendas perdidas.

Como acontece com qualquer novo site, uma loja Shopify exige um grande esforço por parte do criador da loja para estabelecer a visibilidade necessária e para que os usuários encontrem o site. E, como acontece com qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo, existem alguns obstáculos que os proprietários de lojas precisam superar para garantir que seu site encontre o público certo com eficiência. Alguns desses obstáculos são mais complexos do que outros, e é por isso que analisei quatro dos erros de SEO mais comuns no Shopify.

Estrutura de URL restrita

Da mesma forma que o WordPress divide o conteúdo entre postagens e páginas, o sistema de gerenciamento de conteúdo do Shopify permite que você liste seus produtos em duas categorias principais: Produtos e Coleções, junto com postagens gerais, páginas e blogs. A criação de um novo produto nesta plataforma permite que você liste individualmente os itens que tem à venda, enquanto as coleções oferecem a oportunidade de colocar seus produtos distintos juntos e classificá-los em categorias fáceis de encontrar.

O problema que a maioria das pessoas tem com esse sistema de organização de conteúdo imposto é que o Shopify também empurra estruturas hierárquicas padrão com opções de personalização limitadas. Subpastas, produtos e coleções devem ser incluídos no URL de cada novo produto ou coleção a ser carregado no site.

Apesar de a plataforma oferecer grande contenção aos seus usuários, a Shopify afirmou que ainda não possui uma solução para esta situação. Como resultado, você terá que ser extremamente cuidadoso com URLs longos (a parte que pode ser personalizada). Certifique-se de usar as palavras-chave corretas no URL e categorizar suas postagens para dar aos seus produtos a melhor chance de serem encontrados.

Gerar conteúdo duplicado automaticamente

Outra situação frustrante para os usuários é ao classificar o conteúdo como um produto ou uma coleção. Isso ocorre porque, embora já exista um URL para uma página de produto, o link para uma coleção cria URLs adicionais dentro dessa coleção. O Shopify trata automaticamente o URL da coleção como canônico para links internos, em vez de para o produto. Isso pode tornar as coisas extremamente difíceis quando você deseja garantir que as páginas corretas sejam indexadas.

Neste caso, o Shopify permitiu fazer alguns arranjos, no entanto, eles exigem conhecimento de programação no back-end do tema do seu site. Nesse caso, recomendo que você faça isso com a ajuda de um especialista para gerar os links externos no canônico / produto / URL.

Sem redirecionamento de barra ou barra final (/)

Outro dos problemas de duplicação de conteúdo do Shopify está relacionado à barra, que é basicamente este caractere (/) no final da URL, usado para marcar um diretório. O Google trata os URLs, com ou sem barras, como páginas únicas. Por padrão, o Shopify encerra seus URLs sem essa barra, no entanto, variações do mesmo URL com uma barra no final são acessíveis para usuários e mecanismos de pesquisa.

Isso geralmente pode ser evitado aplicando-se uma barra de endereço em todo o site, por meio do arquivo htaccess do site, mas o Shopify não permite o acesso ao arquivo htaccess.

Em vez disso, o Shopify recomenda que os desenvolvedores da web usem tags canônicas para informar ao Google qual versão de cada página é preferida para indexação. Esta é a única solução disponível no momento, mas está longe de ser ideal e geralmente leva a erros com atribuição de dados no Google Analytics e outras plataformas de rastreamento.

Não é possível controlar o arquivo "robots.txt" do site

Além dos sistemas de gerenciamento de conteúdo que fazem com que os usuários criem versões duplicadas de suas páginas, o Shopify também não permite que os desenvolvedores façam edições manuais no arquivo robots.txt de seus sites. Aparentemente, o Shopify vê isso como uma vantagem, pois cuida de falhas de SEO incômodas. No entanto, quando seus produtos se esgotam ou as coleções são desativadas, você não pode indexar nem seguir as páginas redundantes que permanecem.

Nesse caso, você pode editar o tema de sua loja ou incorporar meta tags de robôs na seção de cada página relevante.

Conclusão

Este tipo de situação que ocorre com plataformas de lojas online pré-fabricadas é um problema para o posicionamento do seu site. No entanto, para muitas pequenas empresas que estão iniciando sua vida digital, é uma excelente opção a um custo relativamente baixo para muitas. Portanto, se a sua empresa está apenas começando a incorporar produtos na web, recomendo que você aproveite este tipo de plataforma e somente se o crescimento do seu negócio o justificar, contrate um serviço totalmente personalizado para a criação do seu online loja.