Promova sua marca com campanhas Discovery no Google

O Google Ads introduziu os anúncios Discovery em 2019, para que os anunciantes possam otimizar o dinheiro de suas campanhas, obtendo resultados na parte mais alta do funil de conversão.

É assim que o mecanismo de busca visa competir com a plataforma de anúncios do Facebook, onde o custo por conversão está aumentando nesses estágios iniciais do funil de conversão.

Com o fim do Google+, a rede social da empresa, muitos compradores de mídia se perguntaram se o mecanismo de busca havia desistido de competir com os anúncios discovery. Porém, com o surgimento do Google Discovery, ficou claro que eles vão competir nessa área e que também não é necessário ter uma rede social para isso.

O que são anúncios Discovery?

Esse tipo de anúncio é executado na seção inicial do Google Discovery, que está localizada na página inicial do Google.com e na página inicial do seu aplicativo para dispositivo móvel. Esses anúncios também podem ser encontrados na página inicial do YouTube e na caixa de correio do Gmail.

A aparência e o formato de seus anúncios mudam dependendo de onde são exibidos. No entanto, o objetivo principal dessas peças é fornecer experiências visualmente atraentes, o que contribui para obter mais cliques dos usuários.

Por muitos anos, os anunciantes confiaram no Google para segmentar públicos, com base nas pesquisas e nas intenções dos usuários, deixando a segmentação do público por interesses para as redes sociais. No entanto, os anúncios Discovery detectam os interesses do público com base na navegação do usuário no universo do Google. Dessa forma, a plataforma cria grupos com padrões de comportamento semelhantes aos existentes nas campanhas da Rede de Display.

Como você altera as configurações da campanha?

Ao contrário dos outros tipos de campanhas do Google, as campanhas Discovery não têm esse controle refinado de variáveis. Por exemplo, as seguintes configurações não estão disponíveis para anunciantes:

Estratégias de lance manual

Método de entrega

Segmentação por dispositivo

Local de destino (incluindo exclusões)

Limitação de frequência

Rotação de anúncios

Segmentação contextual

Embora muitos anunciantes possam não se sentir confortáveis com a plataforma que manipula tantas variáveis automaticamente, o Google especifica que há exclusões aplicadas automaticamente para que os anúncios não sejam exibidos em sites com conteúdo violento e profanação.

Da mesma forma, a plataforma de anúncios do Google monta automaticamente os anúncios de acordo com o tipo de local em que serão exibidos, com base nos parâmetros que o anunciante configurou previamente.

Assim como as configurações de anúncios universais para aplicativos e anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, esses tipos de campanha têm um sistema automático, que permite ao Google exibir os anúncios da maneira que achar mais conveniente.

Para ter em conta

• Esse nível de automação nas configurações da campanha pode não ser o que muitos anunciantes preferem. No entanto, alguns usuários estão obtendo bons resultados com o uso desses tipos de anúncios.

• Para que você possa ter uma visão melhor do seu público, recomendo que você verifique o desempenho dos seus anúncios por tipo de dispositivo, pois há casos em que as conversões variam drasticamente dependendo de onde são exibidas.

• Da mesma forma, recomendo que você preste atenção especial à criatividade de suas peças, pois grande parte do desempenho de seus anúncios depende delas. Para isso, recomendo que você replique as peças que tiveram a melhor interação em suas redes sociais.

Espero que você aproveite ao máximo esse tipo de anúncio, por isso recomendo que você compare o desempenho dessa plataforma com o do Facebook ou de outros semelhantes.