5 maneiras de exibir anúncios no Google sem usar palavras-chave
Embora o Google seja sinônimo de pesquisa, há uma grande variedade de anúncios disponíveis que não exigem o uso de palavras-chave para serem exibidos. Na verdade, o Google Ads pode ser uma ferramenta especialmente poderosa para anunciantes que desejam testar diferentes tipos de anúncios.
Por isso compilei vários formatos de padrões que você pode experimentar sem sair do Google ou ir para outra mídia digital. Esses formatos são importantes se você deseja expandir sua estratégia de publicidade digital, aproveitando mais do que apenas o uso de palavras-chave para segmentar seu público.
Anúncios gráficos
A rede de anúncios da Rede de Display do Google é composta por mais de 2 milhões de websites que alcançam 90% de usuários da Internet em todo o mundo. Os anúncios gráficos estão disponíveis em uma ampla variedade de formatos, mas para categorizá-los quando nos referimos aos anúncios gráficos em particular, estamos falando sobre banners de texto e vídeo. Eles são exibidos em sites como blogs, Youtube e aplicativos.
A rede de anúncios da Rede de Display do Google é muito ampla e oferece uma grande variedade de formatos aos anunciantes, incluindo:
Anúncios com imagens animadas e não animadas.
Anúncios para celular - AMP HTML
Anúncios HTML
Anúncios com imagens que se adaptam a qualquer dispositivo (responsivo)
Anúncios de Texto
Anúncios de vídeo
Para ver a lista de especificações de seus anúncios, clique em aqui.
Os anúncios gráficos podem ser exibidos de diferentes maneiras. Um deles é de palavras-chave, embora não seja o único. Lembre-se de que a segmentação com base em palavras-chave em anúncios gráficos não é a mesma coisa que em anúncios da rede de pesquisa.
Os anúncios gráficos não aparecem como resultado de pesquisas feitas por um usuário, mas são exibidos gradualmente e com base em outras páginas que o usuário navega. Por esse motivo, é útil trabalhar com critérios focados em dados demográficos, tópicos específicos e interesses relacionados e, por sua vez, adicionar algumas palavras-chave. Outro aspecto importante desses anúncios é que eles podem ser segmentados com base nas visitas que os usuários fazem a sites específicos. Dependendo do tipo de objetivo de campanha que os anunciantes têm, seja branding ou desempenho, eles podem escolher entre uma ampla variedade de critérios ou alguns em particular, a fim de limitar o volume de impressões e cliques.
Da mesma forma, o Google não exige um orçamento mínimo para uma diretriz, o que permite aos anunciantes experimentar com sua criatividade em todos os formatos e critérios de segmentação que desejam.
Anúncios de Vídeo
Os anúncios em vídeo são exibidos no YouTube e na Rede de Display. Os anunciantes podem escolher entre uma ampla variedade de tipos e formatos de anúncios ao promover seus vídeos no YouTube. Isso inclui formatos de exibição, anúncios de sobreposição, vídeo pulável, vídeo não pulável e vídeos de 6 segundos ou menos (anúncios bumper).
O Youtube tem um alcance de um bilhão de usuários e oferece uma ampla variedade de opções de segmentação da plataforma de anúncios do Google.
O Youtube também permite segmentação por dados demográficos, interesses, afinidade com outros públicos ou tópicos específicos, eventos ao vivo, públicos de remarketing, canais, palavras-chave e dispositivos.
Embora a segmentação por palavras-chave esteja disponível para o YouTube, não é essencial para atingir seu público. Adicionar palavras-chave à sua segmentação no YouTube pode contribuir para uma diminuição no volume de impressões. Por esse motivo, essa é uma tática que deve ser monitorada de perto, pois mal aplicada pode diminuir o desempenho de sua campanha.
Anúncios do Google Shopping
A segmentação da campanha do Google Shopping depende de imagens de produtos, e não de palavras-chave. Na verdade, eles são o único formato que incorpora imagens aos resultados de pesquisas.
Nesse formato, os anunciantes podem destacar um aspecto-chave de um produto específico em um anúncio do Google Shopping, como: a foto, o título, o preço, o nome da empresa, comentários sobre o produto e muito mais.
Os anúncios do Google Shopping são alimentados pelo estoque de produtos do comerciante que faz o anúncio, para serem exibidos nos resultados de pesquisa do Google. Esses anúncios são dinâmicos, mostrando ao usuário apenas os produtos que são relevantes para sua pesquisa e com base no estoque do anunciante. Nestes anúncios a relevância das palavras-chave é menor devido à importância do estoque e das imagens do anunciante. Os três principais tipos de anúncios são:
Anúncios de produtos: Eles são criados com base no estoque disponível do comerciante. Esses anúncios são exibidos na parte superior do mecanismo de pesquisa ou na página de resultados do Google Shopping.
Anúncios de catálogo para tráfego de comerciante: Usam as informações de estoque do anunciante e as exibem por meio da plataforma de anúncios gráficos, direcionando o tráfego para empresas físicas.
Anúncios de demonstração do Shopping: Isso permite que os comerciantes agrupem produtos semelhantes e os exibam lado a lado nos resultados da pesquisa.
As campanhas do Google Shopping são criadas na interface do Google Ads, mas é necessário que os comerciantes criem um perfil no Google Merchant Center para fazer upload de sua lista de produtos.
Anúncios em aplicativos
O Google tem um formato especial para anunciantes que desejam anunciar compras e downloads no aplicativo.
Os anúncios de aplicativos estão disponíveis para exibição no Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob e outros resultados. Os anúncios no aplicativo contêm um botão "Instalar" que, quando o usuário clica, é redirecionado para a página da loja de aplicativos.
Públicos de remarketing - Anúncios personalizados
Os anúncios de remarketing personalizados são uma ótima ferramenta para os anunciantes alcançarem seu público-alvo. Não são específicos para um determinado tipo de campanha e podem ser aplicados em quase todos os tipos de categorias, com exceção de apostas e cuidados de saúde.
As campanhas de remarketing são uma forma de exibir seus anúncios em sites ou aplicativos de terceiros para os usuários que já visitaram sua página. As estratégias de remarketing são mais dinâmicas e personalizadas do que as palavras-chave. Eles permitem que os anunciantes exibam anúncios com produtos ou serviços específicos com base nas páginas que o usuário visitou. Da mesma forma, os anúncios de remarketing de vídeo são exibidos no Google e na Rede de Display para aquelas pessoas que interagiram com vídeos de um anunciante no YouTube.
O Google também permite que os anunciantes carreguem bancos de dados para alimentar suas listas de remarketing com base nas informações internas do cliente. Esta informação só será útil se os usuários carregados na referida lista de navegação estiverem logados com sua conta Google. Este tipo de segmentação permite chegar a clientes ou potenciais consumidores que já demonstraram interesse pela sua empresa.
A segmentação por público-alvo oferece uma forma de publicidade personalizada que permite aos anunciantes criar anúncios específicos para um grupo específico de clientes. As listas de público-alvo são configuradas no Google Ads como "listas de remarketing" e atribuídas no nível da "campanha". Os anunciantes também podem aumentar o alcance de seus anúncios com segmentação por interesse relacionado. Isso permite que eles tenham exposição de anúncios em vídeo, na Rede de Display ou na página de resultados de pesquisa com base nos interesses, hábitos e intenções dos usuários ou em seus dados de navegação.
Espero que em suas próximas campanhas você possa aproveitar essas ferramentas para atingir seus usuários sem depender exclusivamente do uso de palavras-chave. Se você quiser que eu expanda mais um tópico, escreva nos comentários.
