Supermetrics, a melhor ferramenta de relatório para anunciantes

Antes de revisar completamente o que é Supermetrics Vamos revisar algumas das desvantagens do cenário atual ao criar relatórios.

Como anunciantes, estamos sempre procurando a melhor ferramenta de relatório que funcione bem em todos os canais, tenha painéis comparativos e seja flexível o suficiente para gerar relatórios personalizados.

A saga da reportagem

Digamos que seu objetivo seja medir tudo, fazer um relatório e obter informações importantes de suas medições. Mais fácil falar do que fazer. O que acontece mais do que o normal ao criar relatórios é que o processo de rastrear nuances e juntar dados se torna muito complexo e algumas ferramentas exibem apenas uma parte das informações de que você precisa. Sem falar que você ainda precisa fazer o processo de otimização de suas campanhas.

Crie relatórios eficazes

Para fazer relatórios eficazes, você deve estabelecer objetivos claros para cada campanha. Isso requer a definição de cada etapa ou série de etapas em um funil e, em seguida, a medição e o isolamento de eventos específicos.

O rastreamento de eventos ou as estruturas do sistema podem não ser perfeitos, portanto, recomendo que você verifique se as etapas principais em seu funil foram acionadas corretamente para seus canais principais.

Também recomendo que você não fique sobrecarregado com o número de métricas disponíveis e não se canse de criar painéis excessivamente elaborados que dizem tudo. É preferível que você analise o desempenho de suas ações com base nos painéis da plataforma de publicidade da qual deseja obter informações, desde que compreenda as nuances de atribuição.

Observação: lembre-se de que cada plataforma de anúncios trabalha com um conjunto diferente de prioridades no que diz respeito à exibição de informações. As estruturas dos sistemas devem ser configuradas corretamente, por isso recomendo que você reserve um tempo para implementá-las. No entanto, como você provavelmente nem sempre tem tempo para esperar que as equipes internas de sua empresa priorizem suas consultas de marketing, recomendo que configure um funil de métricas e eventos bem organizado. Desta forma, suas campanhas não serão prejudicadas por outras prioridades de sua equipe.

Aproveite os dados de que você realmente precisa

Um dos principais objetivos que você deve ter ao gerenciar uma conta é extrair indicadores micro e macro que se traduzem em ações importantes e, em seguida, usá-los para construir um funil. Fazer isso de forma eficaz significa ignorar métricas irrelevantes para reduzir o ruído. De qualquer forma, você sempre pode visitar a fonte para revisar mais métricas, se necessário.

Os principais indicadores consistem em:

• Métricas de plataforma (Facebook, Google Ads)
• Comportamento do usuário (Google Analytics, Heal, Mixpanel)
• Conformidade com os objetivos do seu site, como adicionar produtos ao carrinho, por meio do Google Analytics.
• Conversões, como compras ou obtenção de leads por meio de anúncios do Facebook, Google Ads, Google Analytics, Heap, Shopify, Mixpanel, Salesforce ou Pipedrive.

A questão é determinar qual é a melhor forma de obter dados para seus relatórios. Se você deseja construir uma placa, o Data Studio é uma opção muito boa. Desta forma, você pode misturar gráficos e tabelas que facilitam a organização de suas informações.

Da mesma forma, você também pode determinar se deseja trabalhar com os dados brutos das planilhas. No entanto, uma excelente ferramenta para coletar e analisar seus dados é Supermetrics.

Supermetrics

Esta ferramenta é especialmente indicada para organizar os dados de forma fácil, pois permite determinar como, quando e onde obter os dados para montar eficazmente os seus relatórios.

Com Supermetrics Você pode obter informações de seus relatórios no Planilhas Google, Excel, Data Studio ou por meio do novo conector do Big Query.

Quem deve usar Supermetrics?

Essa ferramenta é especialmente útil para anunciantes PPC. Porém, Supermetrics também é uma ótima ferramenta para especialistas em SEO, criadores de conteúdo, anunciantes de mídia social, equipes de atendimento ao cliente, equipes de produto e equipes de BI. Isso ocorre porque a ferramenta permite que você obtenha informações ad hoc tanto para seus projetos internos quanto para os de seus clientes.

Dependendo do que você deseja fazer com os dados obtidos de seus relatórios, você tem um produto específico para selecionar, dentro do qual encontrará:

• Supermetrics para Planilhas do Google
• Supermetrics para Google Data Studio
• Supermetrics API
• Supermetrics para BigQuery
• Supermetrics para Excel
• Supermetrics Uploader

Se você quiser saber a lista completa de modelos clique aqui.

Introdução à Supermetria

Abaixo, mostrarei uma breve descrição de alguns dos produtos Supermetrics mencionados acima, com um breve guia para que você saiba como aplicá-los.

Para saber qual produto você deve usar, recomendo que avalie a ferramenta mais eficiente para você na hora de analisar seus dados. Para isso, você tem um teste gratuito de 14 dias, no qual pode explorar qual produto funciona melhor para você.

Supermetrics for Google Sheets

Com esta ferramenta você pode obter dados para seus relatórios e baixá-los no Planilhas Google. Se você está acostumado a usar planilhas para criar seus relatórios, esta é uma excelente opção.

Lá você pode obter dados de uma ou mais fontes, bem como programar a criação de relatórios que incluem gráficos e tabelas. Essas informações podem ser atualizadas a cada hora, dia ou semana e você pode configurar um sistema de alerta que chegará diretamente no seu e-mail.

Além de obter informações das diferentes plataformas de relatórios, você também pode conectar o Big Query e obter informações diretamente de seu banco de dados de BI customizado.

Como os dados que você obtém no Planilhas Google podem ser segmentados, você pode filtrar e dividir suas informações de diferentes maneiras e, em seguida, vincular esses dados ao Data Studio como sua fonte de informações.

Usar o Planilhas Google é uma excelente opção, entretanto, se seus bancos de dados tiverem mais de 10.000 linhas, recomendo que você use o Excel.

Obtenha o modelo de relatório para o Planilhas Google aqui.

Guia de configuração rápida

Nota: Este exemplo foi projetado para obter dados usando o Google Chrome em um Macbook Pro.

• Vamos para https://supermetrics.com/product/google-sheets
• Clique em “Iniciar Avaliação Gratuita”

Esta ação o levará ao portal do aplicativo G Suite. Clique em instalar.

Depois de instalado, vá para uma página em branco do Planilhas Google e clique em Complementos> Supermetrics> Iniciar

Agora você pode acessar todas as configurações deste painel.

Supermetrics para Google Data Studio

Se você deseja obter suas informações diretamente no Google Data Studio para visualizar seus relatórios, este conector Supermetrics será muito útil. Recomendo que você o use em conjunto com o Big Query, pois funciona muito bem com o Data Studio. Além disso, você pode baixar todas as suas informações no Planilhas Google por meio de plataformas de terceiros e, em seguida, despejar esses dados no Google Data Studio.

Guia de configuração rápida

• Vamos para https://supermetrics.com/product/data-studio
• Comece seu teste gratuito de 14 dias.

• Em seguida, selecione o conector de que você precisa. Nesse caso, você deve pesquisar "Dados de anúncios" + Google Analytics, que inclui as plataformas mais populares. No entanto, você pode adicionar ou remover conectores de acordo com suas necessidades de relatório.

Abaixo, mostro algumas das fontes de onde você pode obter seus dados.

Anúncios do Facebook

Google Ads

Microsoft Advertising (Bing)

Anúncios no Twitter

Anúncios LinkedIn

Analítica do Google

• Clique em “Experimente gratuitamente”.

Então você deve autorizar o uso deste conector.

Aceite as permissões necessárias para a instalação clicando em “Permitir”.

Depois de ter autorizado o uso do conector, você também deve autorizar o uso de cada plataforma específica inserindo seus dados de usuário em cada uma delas.

Supermetrics for Excel

Este procedimento é muito semelhante ao que você faria para usar o Planilhas Google, com a diferença de que você vai baixar seus dados no Excel. Este aplicativo possui o mesmo número de integrações que o Planilhas Google, com a diferença de que você pode trabalhar com bancos de dados muito mais robustos.

Guia de configuração rápida.

• Clique em https://supermetrics.com/try-excel e comece sua avaliação gratuita.

Selecione a versão online ou desktop, dependendo de como você usa o Excel. Recomendo que você use a versão para computadores, pois, como mencionei antes, essa opção é especialmente útil para grandes bancos de dados.

Depois de clicar em "Iniciar avaliação para computadores", clique em Abrir no Excel na próxima página.

Esta ação deve abrir o Excel em seu computador. Em seguida, você deve habilitar a edição e dar permissão ao Excel para usar o aplicativo.

Você pode acessar este add-on na guia "Inserir" com o nome "Meus anúncios"

A partir desse momento, você pode acessar as configurações no painel lateral à direita, assim como no Planilhas Google.

Outra forma de obter este plug-in é no aplicativo da Microsoft e clicar em "Obter agora".

Uploader automático

Se você deseja obter dados de custo de todos os seus canais no Google Analytics, pode usar o uploader automático (Uploader automático) que permite configurar o processo de obtenção de informações com antecedência. Essa maneira é semelhante à obtenção de dados do Google Ads no Google Analytics.

O carregador é semelhante ao EasyAutoTagging. No entanto, você pode enviar dados de custo atribuídos aos UTMs de seus anúncios do Facebook para analisar suas informações de custo na origem, meio, campanha e nível de conteúdo.

Configuração rápida.

• Vamos para https://supermetrics.com/product/supermetrics-uploader e clique em "Usar Uploader".

Faça login em sua conta do Google associada à sua conta do Google Analytics.

Em seguida, escolha o seu tipo de carregador.

Conecte sua conta do Facebook, filtre as campanhas específicas e defina sua moeda na seção “Origem do upload”. Da mesma forma, você deve escolher a fonte de seus dados na seção "Upload de destino".

Conclusão

Às vezes, fazer relatórios não é uma tarefa fácil e as informações que você está procurando se movem rapidamente como todo o ambiente digital. Por isso, é muito importante ter uma ferramenta que se adapte a diferentes fluxos de trabalho. É por isso que é Supermetrics Recomendo para que possa obter facilmente a informação que procura e para que possa fazer os seus relatórios de forma eficiente.