Todo lo que necesitas saber sobre la actualización MUM de Google

A medida que se abren nuevas dimensiones para la experiencia de los usuarios, también aumenta la competencia entre las empresas y los anunciantes por la visibilidad en las búsquedas. ¿Cómo podrías aprovechar el nuevo desarrollo de Google para afrontar esto?

La compañía lanzó su última actualización como respuesta para hacer que la búsqueda en Internet sea más intuitiva e inclusiva.

Pero, ¿qué significa esto para los propietarios de sitios web, los profesionales de SEO y las agencias que brindan servicios de marketing ?

• ¿Qué es la actualización MUM de Google?

La actualización del Modelo Multitarea Unificado de Google, MUM por sus siglas en inglés, tiene como objetivo responder a las demandas de búsqueda mediante el uso de un algoritmo impulsado por inteligencia artificial para mejorar la capacidad de búsqueda en línea. Al buscar en Internet, los usuarios se enfrentan a múltiples búsquedas, barreras geográficas y de idioma o contradicciones frente a sus expectativas debido a la falta de intuición en el motor de búsqueda.

MUM de Google eliminará la necesidad de realizar múltiples búsquedas para comparar y obtener información más detallada al tener la capacidad de comprender y brindar soluciones basadas no solo en contenido textual, sino también en una interpretación de imágenes, videos y podcasts de una manera que nunca antes fue posible.

Comprende 75 idiomas diferentes, lo que implica que puede agrupar y ofrecer resultados para brindar a los usuarios una experiencia más holística y completa, respondiendo incluso a las consultas más complejas.

Google MUM redefinirá la relevancia de la búsqueda cambiando la forma en que las personas acceden y usan la información en la red mundial. 

• Por qué es importante MUM

MUM interpreta el significado de una manera amigable para las personas, rompiendo las barreras del idioma para brindarnos la capacidad de motor de búsqueda más completa que haya existido.

Es rápido, de gran alcance y completo en comparación con cualquier actualización anterior. Esto es importante en un mundo donde los usuarios quieren respuestas detalladas, relevantes y precisas en segundos, en cualquier lugar y en cualquier momento. Se podrán ver las consultas de los usuarios desde todos los ángulos, lo que reducirá el tiempo que dedicamos a tratar de encontrar las respuestas correctas para obtener lo que necesitamos.

• Los beneficios de MUM

Su capacidad para pensar más allá de la pregunta le permitirá aprovechar múltiples dimensiones del SEO. Se anima a los usuarios, las empresas y los creadores de contenido a que se despidan de los «días de respuesta exacta» y aprovechen la intención y el viaje del usuario, que es en capas, complejo y, a veces, más generalizado. La inteligencia artificial de Google MUM será otra pieza para dominar y comprender la intención del usuario y los procesos de pensamiento.

• Eliminando las barreras del idioma

MUM encontrará resultados en otros idiomas, abriendo un cofre del tesoro de información local y más perspicaz que cualquier tecnología de búsqueda que Google haya ofrecido. Su objetivo es convertirse en tu propio experto y traductor, con el valor agregado que se puede esperar de un ser humano entusiasta: entregado de manera sucinta, con muchos detalles y en un idioma que comprendas.

Las búsquedas ya no se ven inhibidas por las palabras que elegimos. Las personas pueden obtener respuestas más específicas a sus preguntas al incluir una imagen, un video o una página web en su búsqueda. Esto asegura un mayor acceso a contenido internacional que los motores de búsqueda anteriores no habrían reconocido.

Esta ruptura de las barreras del idioma les permitirá a los usuarios y empresas ver información y respuestas más localizadas. A menos que los usuarios busquen de manera suficiente y amplia utilizando términos locales, ortografía o matices del idioma, nunca descubren piezas de información que serían una parte integral de su toma de decisiones.

• Inteligencia Artificial y el motor de búsqueda

El contenido que esté mal redactado desaparecerá más fácilmente que nunca. Esto restablece la importancia de la experiencia del usuario, el contenido, el SEO general, la accesibilidad y la intención para el éxito en la era de lo digital. 

Por lo tanto, el contenido debe ser mejor que unas pocas palabras clave colocadas para llegar a cualquier lugar en la clasificación de la página y debe hacer un uso óptimo de los formatos multimedia que examina Google MUM. Los usuarios finales son el enfoque de MUM y eso debe estar al frente de cómo trabajan los especialistas en marketing de contenido. Es importante recordar esto al considerar el rediseño de tu sitio web. 

Google MUM también tiene una capacidad mucho mayor para responder preguntas de estilo de comparación.

• Qué necesitas hacer

Creá contenido que siga siendo de alta calidad y enfocado, pero que abra las posibilidades para que los enlaces tangenciales puedan brindar a la comparación y temas relacionados. El contenido debe responder preguntas y proporcionar el nivel adecuado de valor agregado, incluido el uso apropiado de formatos multimedia para que MUM lo note. El contenido escrito, incluidas las publicaciones de blogs y los artículos, sigue siendo un factor clave para atraer la atención. Hay una mayor importancia en respaldar esto con podcasts, imágenes, audio y contenido de video; esto ayudaría cuando entren en juego las nuevas iteraciones de MUM.

Tu contenido ahora competirá entre las contribuciones más importantes de todo el mundo. Si bien se eliminan las barreras del idioma, aún sería aconsejable tener SEO multilingüe como parte de tu estrategia. 

Producí contenido que genere reconocimiento de marca y lealtad utilizando escritos, imágenes y otros medios informativos y atractivos. Sabemos que si bien Google MUM ampliará las respuestas de búsqueda, siempre habrá personas que sepan dónde buscar y en quién confiar para obtener contenido confiable, por lo que el grupo ampliado de competencia no minimizará tu audiencia actual siempre que continúes siendo confiable. 

La conclusión es: crear contenido compatible con MUM simplemente se traduce en calidad. Si es interesante, relevante y valioso para tu usuario final, se verá, ampliará la audiencia potencial y generará una competencia más significativa por la visibilidad.