Avanços na privacidade para medições do YouTube

Em outubro de 2019, o Google anunciou que continuaria a tomar medidas para reduzir o número de pixels permitidos no YouTube e, por sua vez, investir em sua plataforma de medição chamada Ads Data Hub. 

Esta ferramenta analítica oferece três benefícios principais:

• Segurança no uso das informações do usuário, melhorando as verificações de privacidade e adicionando informações do Google a elas antes que esses dados saiam da nuvem da plataforma de anúncios. 
• Como o Ad Data Hub não é alimentado por pixels, ele permite que os anunciantes acessem métricas e estatísticas sobre o desempenho de suas campanhas em todos os locais, incluindo aplicativos para dispositivos móveis, YouTube, Google Ads e Display & Video 360. 
• Finalmente, o Ad Data Hub está preparando as bases para medições mais seguras no YouTube, permitindo que os anunciantes obtenham relatórios de terceiros que estejam em conformidade com as políticas de privacidade da plataforma. 

Medição do Ads Data Hub

O Ads Data Hub está investindo em métricas de desempenho dentro da plataforma, e é por isso que ganhou um credenciamento do Media Rating Council (MRC) para identificar tráfego inválido, bem como impressões de anúncios de vídeo renderizados e filtrados e visualizações visíveis e TrueView geradas por meio dos dados do anúncio API e IU do Hub. 

O credenciamento cobre computadores, páginas da web e aplicativos para dispositivos móveis, YouTube e Google Video ad partners no Google, Display & Video 360 e YouTube Reserve. Também inclui os processos usados para localizar identificadores de público exclusivos. 

Medição de terceiros

Durante o ano passado, o Google trabalhou com diferentes parceiros de medição para migrar seus serviços para a plataforma Ads Data Hub. A partir de hoje, Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen e Moat da Oracle concluíram a migração e mudaram para relatórios baseados no Ads Data Hub. Além disso, esses parceiros de medição adicionam à lista de terceiros que já fornecem informações no YouTube.

Conclusão

O Google está procurando criar um ecossistema de coleta e medição de dados saudável, com atenção à privacidade do usuário. É por isso que está tomando todos os cuidados incluindo o credenciamento junto à MRC e a migração de todos os seus parceiros globalmente, para que os anunciantes tenham melhores relatórios e estatísticas, atendendo a sua nova prioridade, que é o atendimento das informações de os usuários.