4 formas en que el análisis de datos puede ayudarte a generar nuevas ideas y optimizar tu contenido
Si tus competidores te superan, probablemente haya una buena razón para ello. Tener en cuenta el análisis de datos puede ser útil para descubrir esas razones, junto con nuevas ideas de contenido que pueden ayudarte a cerrar la brecha.
La generación de contenidos novedosos puede volverse bastante difícil a medida que un blog encuentra su madurez. Si bien muchos especialistas en marketing de búsqueda ya usan herramientas de palabras clave para identificar qué tipo de contenido está buscando su audiencia, llevar ese proceso un paso más allá mediante el uso de herramientas para analizar lo que preguntan los usuarios, junto con el contenido de sus competidores, puede ayudar a descubrir temas diferentes.
- Realizá un análisis de brechas de contenido
Esto te mostrará dónde tu contenido actual está perdiendo y lo harás mirando el posicionamiento de tu competidor. Si bien hay muchas formas de realizar esto, podemos poner como ejemplo el uso herramientas de brecha de palabras clave.
Para comenzar, los especialistas en marketing deben colocar de tres a cinco competidores diferentes en la herramienta de brecha de palabras clave para ver en qué clasifican sus competidores, porque allí podrían rankear ellos también, o para identificar el contenido que actualmente les falta.
Exportar estos datos a una hoja de Google puede permitirte filtrar los datos que no necesitas y tener a la mano detalles más relevantes, como el volumen de búsqueda.
Las más importantes son las palabras clave por las que los competidores están clasificando dentro las primeras páginas de los resultados de motores de búsqueda. Esas son las que te dan la oportunidad de entrar con un contenido nuevo y superarlos.
Al identificar las oportunidades de contenido de esta manera, los especialistas en marketing deben tener en cuenta que la combinación perfecta es un volumen alto de búsqueda con una puntuación de densidad de palabras clave baja.
- Explorá los temas de tu contenido según lo que pregunten los usuarios
Una cosa es usar los datos para generar ideas sobre temas. Ese es un gran lugar para comenzar, pero luego necesitas usar los datos para asegurarte de que estás cubriendo todo lo que hay que saber sobre ese tema.
Usando herramientas de investigación de temas los especialistas en marketing pueden identificar ángulos que pueden usar para abordar el contenido.
La herramienta de investigación de temas llenará tarjetas con palabras clave similares que tengan que ver con tu tema. Esta información es excelente cuando intentas averiguar qué información necesitas incluir en este nuevo contenido y estas preguntas pueden brindarte más ideas sobre él.
El siguiente paso es ver lo que ya se ha publicado y hacer un análisis de los titulares, lo que puede revelar patrones que quizás desees seguir con tu propio contenido. Además de mirar los titulares de la competencia, es aconsejable evaluar su formato, uso de imágenes, videos y estructura. Lo que observes se puede utilizar para nutrir tu propio contenido y realizar optimizaciones.
- Realizá un análisis del contenido de la competencia
Puede ayudarte a ir más allá de lo que hay en sus páginas, y así explicar el éxito de su contenido. Un consejo es agregar columnas de datos a tus hojas de cálculo para identificar patrones de rendimiento del contenido.
Algunas preguntas que te podes hacer son: ¿Cuál es la palabra clave enfocada? ¿Cuál es el volumen de palabras clave? ¿Cuánto tiempo duró el contenido? ¿Existe ya un contenido similar publicado en nuestro sitio? ¿Hay algo en lo que estamos literalmente compitiendo con ellos en este tema?
Con la información que has recopilado, creá una columna de recomendaciones en tu hoja de cálculo y luego agregá información útil para que vos y tus partes interesadas tengan una idea de cómo avanzar con ese contenido en particular. Hacer esto en el contenido de tus competidores puede ayudarte a completar tu calendario editorial.
Si algunos de tus competidores están por encima tuyo es porque están obteniendo un gran tráfico por su contenido. Hay una razón detrás de eso y podría ser porque te estás perdiendo información valiosa. Evaluar tu contenido para identificar cuáles son las piezas faltantes puede ayudarte a cerrar la brecha, y repetir estas auditorías de manera regular puede ayudar a garantizar que tu contenido siga siendo relevante
- Usá datos para estructurar tu contenido
Las herramientas de análisis de palabras clave también se pueden utilizar para reforzar tu contenido al ayudarte a identificar temas sobre los que tu audiencia puede estar preguntando. A veces, estos temas pueden ser tu propio artículo independiente, pero cuando no son lo suficientemente densos, podes crear encabezados dentro de tu contenido relacionado para abordarlos.
También es ideal identificar las palabras clave principales y las palabras de uso común que son relevantes para tu tema. Los especialistas en marketing solo deben hacer esto cuando las palabras clave secundarias apoyen la palabra clave principal. Los enlaces de salto también se pueden usar para mejorar tu UX al permitir que los usuarios naveguen directamente a las secciones que son más relevantes para ellos.
