Cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos
Con SEO y contenido en tu estrategia de marketing, los resultados serán mucho más impresionantes que si usas cualquiera de los dos solos.
No debes hacer SEO sin comprender cómo el contenido proporciona sustancia y conexión con lo que en última instancia importa en el corazón de todo: tu audiencia. Con tanto el contenido como el SEO trabajando juntos, darás en el blanco con dos objetivos:
- El SEO genera tráfico específico y relevante de Google, no personas aleatorias a las que no les importará lo que haces o vendes, sino prospectos que podrían unirse a tu audiencia y convertir en algún momento. Es tan poderoso que el SEO genera más de tráfico que las redes sociales orgánicas.
- El marketing de contenidos genera confianza, autoridad y lealtad con esos prospectos. Si has estado prestando atención, la mayoría de los consumidores modernos investigan diligentemente antes de realizar compras, y quieren que les gusten y confíen en las marcas a las que dan su dinero. La mayor parte de los compradores confían más en el contenido para investigar y tomar decisiones de compra que hace un año.
En pocas palabras, el SEO y el marketing de contenidos tienen una relación increíblemente simbiótica. Exploremos cómo armonizan.
- Primero, ¿qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenido es la creación, publicación y distribución de contenido en línea (desde blogs y videos hasta libros electrónicos y podcasts). Este contenido no pretende vender algo ni promocionar la marca, sino educar, entretener o empoderar a los prospectos. Esto nutre su interés, compromiso y confianza a lo largo del tiempo para que eventualmente se conviertan en clientes.
- ¿Qué es SEO?
SEO, u optimización de motores de búsqueda , es el proceso de optimizar y mejorar tu sitio web (y el contenido de su sitio web) para que sea visible en los resultados de búsqueda, donde las personas buscan información, respuestas, productos y servicios.
No se puede subestimar lo importante que es en estos días aparecer en los motores de búsqueda, especialmente en Google. La búsqueda de Google, las imágenes y los mapas generan más del 92% del tráfico global. Si tu sitio web y sus páginas ocupan un lugar destacado en el motor de búsqueda, obtendrás una buena parte de eso.
- ¿Cuáles son las principales diferencias entre el SEO y el marketing de contenidos?
El SEO y el marketing de contenidos son diferentes pero están relacionados. Pongámoslo de esta manera:
- El SEO es lo que atrae tráfico dirigido a tu sitio, incluido tu contenido.
- SEO incluye un conjunto de acciones que puedes llevar a cabo para optimizar tu sitio web y contenido para que aparezca en las búsquedas.
- El contenido es cómo mantienes a esas personas en tus páginas, las nutres y finalmente las conviertes en clientes.
- El contenido se puede optimizar para búsquedas de palabras clave específicas que se conectan con la audiencia (y la etapa del viaje del comprador ) que deseas atraer.
En resumen, cada uno apoya al otro.
Pero, ¿cómo, exactamente? ¿De qué manera específica se entrelazan el marketing de contenidos y el SEO en beneficio de las marcas, los motores de búsqueda y los usuarios que los necesitan?
- ¿Cómo complementa el SEO al marketing de contenidos? (¿y viceversa?)
El SEO y el marketing de contenidos son en gran medida una situación de yin y yang. Uno mejora al otro y viceversa. Con ambos en tu estrategia, los resultados serán mucho más impresionantes que usando cualquiera de ellos solo.
- El SEO genera tráfico relevante para nutrir el contenido
No escribes contenido para que sea absorbido por el agujero negro de Internet. Escribes contenido con la esperanza de que algunos lectores cansados lo encuentren y salgan con momentos de bombilla gigante. Asociarán esos momentos con tu marca y tu experiencia. Eso es formidable.
El contenido que no se lee es inútil. Si deseas que contribuya al éxito de tu marketing, necesitas que la gente lo lea para que pueda hacer tu trabajo fomentando clientes potenciales.
¿Una de las mejores maneras de asegurarse de que los ojos correctos aterricen en tu contenido? Usa tácticas de SEO para optimizarlo con las palabras clave que buscan tus objetivos. Cada vez que alguien en el mundo abre un navegador, comienza su sesión en línea con una búsqueda la mayor parte del tiempo. El SEO ayuda a atraer a la gran cantidad de personas que lo necesitan a tu contenido enriquecedor.
- El SEO y el contenido aumentan la visibilidad y el conocimiento de la marca
¿Quiere que más personas asocien tu nombre con términos clave de la industria? Comienza a aparecer constantemente en sus búsquedas de esos términos con SEO.
Aún mejor, comienza a aparecer con contenido asombroso que responda sus preguntas y alivie sus dolores específicos, los que solo usted puede resolver con lo que sabe y lo que vende (o, si es un especialista en marketing o SEO, lo que su cliente sabe y vende).
Cuanto mejor lo haga, mejor aparecerán tu sitio y tu contenido en los resultados. En última instancia, obtener un lugar entre los 5 primeros en resultados orgánicos (no pagados) en Google promete la mejor oportunidad de que las personas no solo vean tu lista, sino que también hagan clic en ella.
Los mejores CTR en la página de resultados de un motor de búsqueda pertenecen a las 5 primeras posiciones.
- El SEO y el contenido trabajan juntos para mejorar la experiencia del usuario
El SEO y el contenido no se tratan solo de clasificarse en un motor de búsqueda y generar tráfico y clientes potenciales. Juntos, también te ayudan a brindar una mejor experiencia de usuario a tu audiencia en todo tu sitio web.
El SEO está repleto de reglas y pautas que rigen:
*Cómo debe estructurarse y optimizarse tu sitio web.
*Cómo debes abordar la creación de páginas y contenido.
*Cómo debes vincular a otros sitios y al suyo propio.
*El nivel de calidad al que debes aspirar.
También prohíbe los comportamientos engañosos o manipuladores que tienen como objetivo engañar a los usuarios o jugar con el sistema de clasificación.
Seguir las pautas para tu sitio y contenido no solo garantiza una mejor clasificación, sino que también garantiza que tu audiencia tendrá una buena experiencia una vez que lo encuentren.
Y eso contribuye a los objetivos de todos:
*Los motores de búsqueda quieren que los usuarios encuentren lo que buscan de forma rápida y eficiente, y quieren proporcionar resultados que sean relevantes y útiles.
*Las marcas quieren que los prospectos que los encuentran en Google eventualmente se conviertan en clientes, y hay más posibilidades de que eso suceda si la marca brinda una buena experiencia de usuario: desde contenido relevante y útil hasta un sitio de carga rápida que está bien estructurado.
- El contenido SEO de alta calidad ayuda a que tus páginas se clasifiquen mejor
No es ningún secreto que el contenido de alta calidad ayudará a que tus blogs, artículos e incluso tus páginas de destino y páginas de ventas suban en los rankings de búsqueda.
La calidad del contenido es, de hecho, uno de los elementos más importantes que influirán en el éxito de su SEO, si no el más importante. Después de todo, el contenido de tu sitio web:
*Determina si eres relevante para la consulta de búsqueda de un usuario y si agregarás valor a sus vidas o les harás perder el tiempo.
*Influye en cuánto tiempo permanecerán en su sitio (¿leerán todo el blog? ¿Explorarán su otro contenido? ¿Mirarán su página «acerca de» y servicios/productos?).
*Debe proporcionar evidencia de que pueden confiar en usted.
Estas son señales esenciales para enviar a tus prospectos, y todas comienzan y terminan con tu contenido y su calidad.
El marketing de contenidos configurado en una estrategia por sí solo no tiene el mismo poder que cuando se combina con SEO. El contenido sin SEO inteligente obtendrá mucho menos tráfico, menos lecturas, menos participación y menos conversiones. SEO sin contenido de alta calidad equivale a un sitio web delgado, aburrido e inútil que no atrae a nadie y no gana nada.
El SEO atrae tráfico y clientes potenciales. El SEO hace que una marca se vea en un nivel diferente. El SEO garantiza que la experiencia del usuario alcance altos estándares y satisfaga a los usuarios. El contenido atrae clientes potenciales y los mantiene en tu sitio. El contenido nutre su interés, confianza y lealtad. El contenido los mantiene regresando por más.
