11 dicas para melhorar a relevância de seus anúncios no AdWords
Ao executar uma campanha de pesquisa do AdWords, a CTR e a relevância do anúncio, juntamente com a qualidade da página de destino, são os fatores mais importantes no Índice de qualidade. Neste artigo, falaremos sobre como criar anúncios relevantes que permitem um melhor desempenho.
Como sabemos, os anúncios no AdWords consistem em 5 linhas visíveis:
- Título com no máximo 25 caracteres
- Linha 1 com no máximo 35 caracteres
- Texto 2 com no máximo 35 caracteres
- URL visível com no máximo 35 caracteres
- Extensão de frase de destaque
Vamos abordar cada fator para criar um anúncio relevante:
Qualificação
- No texto do título devemos incluir uma ou mais palavras-chave, por exemplo, se vendemos software de design, essa palavra pode ir no título e com isso criar relevância entre a pesquisa e o título. A ideia é manter um "fio condutor" entre a pesquisa do usuário, o conteúdo do nosso anúncio e a palavra-chave que aciona o anúncio.
- Classifique seus títulos de acordo com o ciclo de compra, um usuário que está na fase de busca de informações não é o mesmo que está pronto para comprar. Retomando o exemplo anterior, podemos criar um anúncio focado em fornecer informações sobre o software:
- Procurando por software de design?
Ao contrário de uma pesquisa focada na venda onde o título deve conter esta ação, por exemplo:
- Compre software de design
- Obtenha software de design
Linha de descrição 1
- Uma boa dica é usar um ponto final no final do seu texto, pois isso fará com que o título e esta linha apareçam juntos quando nosso anúncio aparecer no topo dos resultados da pesquisa.
- Ao destacar qualquer promoção ou desconto em curso, é útil utilizar números específicos, pois dá ao usuário maior certeza do que encontrará.
- Quando temos produtos com preço fixo, podemos usar esta linha como filtro para evitar cliques não valiosos. Usando o mesmo exemplo, nosso software tem um preço de 499 USD, esse preço pode entrar no texto e com isso vamos filtrar algumas visitas de usuários que não estão dispostos a pagá-lo.
Linha de descrição 2
- Esta linha pode ser utilizada como um fecho de discurso de vendas, bem como podemos destacar algumas qualidades únicas do nosso produto. Nosso software imaginário tem a principal vantagem de ter uma licença vitalícia com um pagamento. Isso deve ir em nossa segunda linha de descrição.
- Devemos usar uma chamada à ação para informar aos usuários que ação esperamos deles. Essa frase de chamariz deve ser adequada à fase do ciclo de compra do usuário. Exemplo:
- Licença Vitalícia. Compre aqui.
URL visível
- Não é necessário usar o www ou o subdomínio para o qual direcionaremos o usuário, com o qual podemos salvar alguns caracteres que usaremos para destacar palavras-chave relevantes:
- com / XXXXX
- O Url visível tem um grande potencial que muitas vezes passa despercebido, já que podemos personalizá-lo sem a necessidade de que essa página exista de fato em nosso site. O único requisito é que contenha exatamente o nosso nome de domínio, depois disso podemos adaptá-lo às palavras-chave relevantes.
Extensão de frase de destaque
- A extensão da frase de destaque nos permite incluir uma linha de texto adicional, muito útil para destacar ofertas e benefícios do nosso negócio. É importante lembrar que sinais de pontuação ou símbolos não podem ser usados, assim como não podemos repetir o texto que já está em nosso anúncio.
- É importante usar todas as extensões de anúncio relevantes para o nosso negócio, pois o sistema do AdWords leva em consideração o impacto esperado das extensões na equação de classificação de anúncios.
Por fim, é aconselhável usar diferentes fórmulas de anúncios, testando diversos benefícios e promoções atuais até encontrar o mais interessante para o seu público-alvo. Espero que essas dicas ajudem você a otimizar seus anúncios do AdWords!
