Saiba mais sobre os 4 tipos de conversão do AdWords

Quando comecei a usar o AdWords em 2009, o rastreamento de conversão estava em sua infância, com apenas um pixel de conversão e poucas opções de personalização.

O acompanhamento de conversões hoje é muito mais avançado e, atualmente, o AdWords nos permite medir 4 tipos de conversões:

• Ações no site
• Chamadas telefônicas
• Downloads de aplicativos e ações no aplicativo
• Importação de conversões

1) Ações no site

Neste tipo de conversão, deve ser instalado um código que nos permita medir uma ação valiosa para o nosso site, tais como: assinaturas, inscrição para uma promoção, bússola online, etc. Vejamos um exemplo:

Quando nosso anúncio direciona para uma landing page e o interessado preenche o formulário de contato e o envia, é aí que nossa conversão ganha valor e no mesmo sistema Adwords a vincula com o anúncio, palavra-chave, horário, dia e sem fim de métricas isso nos permitirá conhecer a eficácia de nossa campanha.

Este é o tipo de conversão mais antigo que o AdWords pode medir e com o qual quase todos os anunciantes estão familiarizados. Quando comecei a trabalhar com o AdWords, era impressionante quantos anunciantes não rastreavam nenhum tipo de conversão em suas campanhas.

2) Telefonema

Essa conversão é valiosa para empresas onde muitas pesquisas móveis são feitas e o telefone é a maneira mais prática de manter contato. Como restaurantes, envio de presentes, médicos, etc. A forma como funciona é muito simples, um número de encaminhamento de chamadas do Google é usado para rastrear chamadas de anúncios.

Não é incomum ver setores e nichos de mercado onde as pesquisas para celular correspondem a mais de 40% do total de pesquisas e isso está se preparando para continuar crescendo em 2016, portanto, acompanhe as ligações geradas a partir de anúncios para dispositivos móveis, está se tornando cada vez mais importante.

3) Download de aplicativos

Esse tipo de conversão é muito útil para todas as empresas que criaram aplicativos para dispositivos móveis ou até mesmo baseiam todo o seu modelo de negócios em um aplicativo. O rastreamento de conversão do aplicativo é extremamente valioso, pois nos permite avaliar a eficácia de nossa publicidade, tanto na geração de downloads do aplicativo quanto nas interações que os usuários fazem nele (compras, registros, etc.). Conversões estão disponíveis para IOS e Android.

Se você estiver promovendo um aplicativo para celular no Google AdWords, poderá encontrar mais informações sobre o acompanhamento de conversões de aplicativos no seguinte link: https://support.google.com/adwords/answer/6100665?&hl=es

4) Importar

Este tipo de conversão é uma tentativa de integrar o mundo online com o mundo offline, pois nos permite combinar o que acontece dentro da plataforma AdWords com nossa equipe de vendas física. Vejamos um exemplo:

Utilizamos o AdWords para atrair clientes interessados em comprar uma casa, para este tipo de serviço a venda não é 100% online, mas assim que recebemos os dados de contacto do cliente, a equipa de vendas offline efetua a venda. Graças a esta conversão podemos incluir as informações deste cliente dentro do sistema AdWords e em questão de horas o sistema irá refletir as palavras-chave e consultas que não só contribuem para a obtenção de novos leads, mas para algo mais importante ainda, vendas reais.
Saiba mais sobre esse tipo de conversão em: https://support.google.com/adwords/answer/2998031