AdWords: como criar uma estrutura de conta perfeita

Lamento desapontá-lo se você esperava encontrar uma receita de “X Easy Steps” para criar uma estrutura de conta ideal, a realidade é que NÃO EXISTE apenas uma maneira de criar campanhas eficazes do AdWords, nem mesmo uma forma "perfeita" ou ideal.

Embora existam alguns detalhes que devemos sempre levar em consideração ao estruturar uma conta:

1) Facilitar o controle e distribuição do orçamento de acordo com o desempenho.

2) Segmente o melhor possível de acordo com as necessidades da conta.

3) Mantenha uma relação estreita entre palavras-chave e conteúdo do anúncio.

A realidade é que existem mil e uma formas de estruturar as campanhas que utilizaremos na conta, a que melhor nos atender dependerá dos nossos objetivos de negócio e recursos.

Para determinar qual seria a melhor estrutura de conta para nossa empresa ao começar com o AdWords, devemos nos fazer as seguintes três perguntas:

1) Qual orçamento irei usar?

No caso de orçamentos baixos, ter uma estrutura de conta muito grande com dezenas de campanhas pode ser contraproducente na distribuição de orçamentos diários, portanto, ter menos campanhas pode nos ajudar a trabalhar com mais eficiência.

Porém, em campanhas de alto orçamento é uma loucura não segmentar ao máximo a estrutura da campanha da conta, pois isso nos permitirá uma maior agilidade na distribuição do orçamento diário total entre elas de acordo com seu desempenho.

2) Quanto tempo posso gastar em otimização?

Se por motivos diversos não temos muito tempo para otimizar campanhas, uma estrutura simples nos ajudará a não perder tempo com pequenos detalhes e focar no panorama geral do desempenho de nossas campanhas.

Caso tenhamos muito tempo para dedicar a uma conta, o ideal é criar uma estrutura de campanha que permita a otimização até das menores variáveis. Desta forma poderemos otimizar as campanhas com precisão a laser e espremer o máximo de suco possível.

3) Sob quais critérios irei segmentar as campanhas?

Definir um critério de segmentação de campanha é fundamental e dependerá exclusivamente do modelo de negócios do anunciante. Alguns exemplos são:

- Categoria de produto / serviço

- Intenção de pesquisa

- Área geográfica (países, províncias, cidades, etc.)

- Tipo de partida

Uma vez selecionados os critérios de segmentação, é muito importante usar uma nomenclatura unificada para os nomes de todas as nossas campanhas para poder analisar facilmente o desempenho de nossa conta.

Podemos concluir dizendo que todos os caminhos levam a Roma e não há uma forma única de criar nossas campanhas, mas devemos olhar para os objetivos de negócio do anunciante e nos perguntar qual seria a forma mais prática de alcançá-los.