As 4 notícias mais interessantes do Google Adwords em 2012
Este ano de 2012 veio com muitas surpresas de todos os tipos, em relação ao Adwords especificamente vimos muitos novos recursos e ferramentas, bem como uma maior integração com o Google Analytics.
Pessoalmente acho que essas foram as 4 notícias mais interessantes do Google Adwords em 2012.
1) Importar dados do Analytics para o Adwords
Dependendo do tipo de anunciante, em muitos casos, os dados de comportamento do usuário no Analytics podem ser de grande valor ao estimar os resultados de campanhas do Adwords.
Isso é especialmente verdadeiro nos casos em que os anunciantes não vendem seus produtos diretamente online ou no caso de editores que comercializam espaço publicitário em seus sites.
A importação de dados do Google Analytics ajuda a simplificar o processo de análise de desempenho de palavras-chave para as seguintes métricas principais, como:
- Taxa de rejeição
- Páginas por visita
- Duração média da visita
- Porcentagem de novas visitas
Podemos até automatizar a otimização de palavras-chave criando regras automatizadas que modificam os lances de CPC de acordo com o desempenho comportamental das visitas para uma determinada palavra-chave.
Para importar dados do Google Analytics, ambas as contas devem primeiro ser vinculadas.
Uma vez que as contas estão vinculadas, devemos adicionar as colunas aos nossos relatórios para visualizar os dados importados.
2) Consultas de pesquisa de relatório
Anteriormente, ao executar um relatório de termos de pesquisa para uma determinada campanha ou grupo de anúncios, sempre havia a dúvida sobre qual palavra-chave foi acionada por aquele termo de pesquisa.
Esses dados são muito úteis ao otimizar nossas palavras-chave.
Para fazer isso, basta ir ao relatório de termos de pesquisa e adicionar a coluna "Palavra-chave".
Assim que a nova coluna for adicionada, devemos ver quais foram as palavras-chave que foram ativadas por cada termo de pesquisa em particular.
3) Criação de listas de remarketing a partir do Analytics
Quando o Remarketing foi lançado inicialmente para o Google Adwords, uma tarefa muito tediosa era a implementação correta de tags de código diferentes para cada lista que queríamos criar.
Isso ficou mais fácil quando a metodologia de uso de uma única tag de código foi implementada, criando as diferentes listas apenas inserindo uma URL.
O remarketing deu um salto para o "próximo nível", permitindo a geração de listas do Google Analytics, que atualmente permite a criação de listas não apenas com base nas páginas do site que foram visitadas por um usuário, mas também em métricas comportamentais, objetivos Analytics e filtros personalizados.
Isso certamente nos ajuda ainda mais a transmitir a mensagem certa ao público certo.
Para criar as listas de Remarketing é necessário ter acesso de Administrador à conta e acessar a guia "Administrador" e a seguir selecionar a opção "Listas de Remarketing".
Uma vez lá, podemos criar listas de remarketing de acordo com nossas especificações, usando apenas o código do Google Analytics que já deveríamos ter implementado em nosso site.
4) Extensões de anúncio de comunicação
As "Extensões de Comunicação" ou "Extensões de Comunicação" chegaram no final do ano e atualmente estão em beta, o que atualmente limita seu uso a um pequeno número de anunciantes.
Essas extensões permitem adicionar um campo onde os usuários podem preencher um endereço de e-mail para receber mais informações, ofertas, etc.
Basicamente é uma máquina para gerar leads sem que os usuários tenham que entrar na landing page!
Mesmo que o usuário esteja logado em uma conta Google, ao realizar a busca, o formulário é preenchido automaticamente, isso gera contatos de qualidade a um custo muito baixo.
Possivelmente estou esquecendo vários detalhes importantes, então se você pode pensar em quaisquer ferramentas, funções, dados, etc. que foram adicionados ao Adwords em 2012, não hesite em comentar!
Por outro lado, esperemos que 2013 nos traga tantas surpresas quanto 2012, feliz ano novo!
