Como os anúncios são posicionados no Adwords?

Uma dúvida muito frequente entre quem começa com o Adwords é saber quais são os parâmetros pelos quais as posições dos anúncios são decididas nas páginas de resultados da rede de pesquisa, neste artigo

Classificação do anúncio e índice de qualidade

A classificação do anúncio é a pontuação que decide a posição de um anúncio cada vez que um anúncio é qualificado para ser exibido nos resultados de pesquisa. O anúncio com a maior classificação é aquele que obtém a melhor posição.

Essa pontuação é calculada multiplicando o CPC máximo pelo Índice de qualidade. (Isso pode ajudá-lo em Exame profissional do Google Adwords 😉)

No exemplo, o anúncio 2 é aquele que assume a primeira posição por mais do que paga menos por clique do que o anúncio 1.

Por outro lado, embora o anúncio 3 seja aquele que está disposto a pagar mais por cada clique, ele ocupa a última posição devido ao seu baixo Índice de qualidade.

Às vezes, um anúncio com um Índice de qualidade baixo pode até ser penalizado e não ser exibido, para que isso aconteça normalmente deve haver sérios problemas de relevância entre as palavras-chave, o conteúdo dos anúncios e a página de destino.

Esta foi uma breve explicação de como o sistema Adwords decide a posição dos anúncios nos SERPs, em artigos futuros irei ampliar as informações sobre os fatores que influenciam o custo por clique e técnicas específicas para melhorar o Índice de Qualidade.