Rede de Display: ferramenta de segmentação contextual

Há poucos dias tive a oportunidade de testar a versão beta de mais uma ferramenta que o Google Adwords nos oferece antes do final deste ano, caso você não tenha o suficiente com a ferramenta de Administração de campanha automatizada em pouco tempo eles também poderão usar o Ferramenta de Orientação Contextual para a Rede de Display.

O que é a ferramenta de orientação contextual?

A ferramenta de segmentação contextual para a Rede de Display é basicamente um tipo de ferramenta de pesquisa de palavras-chave na Rede de Display, muito simples de usar e que até agora estou pessoalmente satisfeito com os resultados.

Como funciona?

O funcionamento é muito simples e intuitivo, pelo que não apresenta dificuldades na sua utilização.

Basta inserir as palavras-chave ou frases de nosso interesse, selecionar o país e o idioma para os quais vamos direcionar a campanha e clicar em «Buscar».

Neste exemplo, pesquisei "Hotéis" e a ferramenta sugere grupos de anúncios e palavras-chave, bem como um lance de CPC.

Agora, vamos para outra opção interessante desta nova ferramenta, no caso do grupo de anúncios "Hotéis 5 estrelas" vemos que existem muitas palavras-chave que por sua natureza não deveriam pertencer ao mesmo grupo de anúncios, pois se referem a cidades diferentes onde podemos não estar oferecendo nosso serviço.

Para resolver isso, devemos eliminar as palavras-chave que não são úteis clicando na lista de palavras-chave no grupo de anúncios para excluí-las ou editá-las.

Em seguida, basta clicar na opção "Expandir" e a ferramenta criará novos grupos de anúncios com base nessas palavras-chave.

Podemos repetir esse processo quantas vezes forem necessárias, embora neste exemplo eu tenha usado uma palavra-chave muito genérica, podemos usar palavras-chave mais específicas em termos de nossa localização ou detalhes do produto / serviço para evitar ter que expandir continuamente até obtermos o grupos de anúncios e palavras-chave de que precisamos.

Assim que definirmos quais são os grupos de anúncios que realmente serão úteis para a campanha, só temos que selecioná-los e clicar em "Exportar para Adwords Editor", isso criará um arquivo Excel que podemos importar com o Adwords Editor para finalmente fazer o upload para nossa campanha.

Até agora posso dizer que a experiência com esta ferramenta tem sido muito positiva para campanhas em que é necessário atingir maiores volumes de tráfego na Rede de Display, pois sugere palavras-chave que talvez não estejamos usando e as granulariza em diferentes grupos de anúncios para que podemos criar anúncios muito específicos para cada conjunto de palavras-chave sugeridas.

E o que você acha da Ferramenta de Orientação Contextual? 😉