Google Adwords: 4 dicas para campanhas para celular
Hoje não é mais necessário esclarecer que o público-alvo de praticamente qualquer empresa utiliza dispositivos móveis no dia a dia, mas aproveitar as possibilidades oferecidas pela publicidade móvel pode ser um desafio.
No caso do Adwords, isso implica ter uma estratégia muito bem pensada que atenda a um propósito específico dentro da experiência do usuário.
1) Experiência móvel otimizada
É importante ter um site ou página de destino que possa atender às necessidades do usuário móvel.
Não é suficiente que a página de destino simplesmente tenha uma boa aparência no dispositivo que o usuário usa, mas deve levar em consideração sua necessidade e finalidade no momento em que estiver usando um dispositivo móvel.
Um usuário que está navegando a partir de um dispositivo móvel tem menos probabilidade de fazer uma compra ou preencher um formulário de contato, normalmente a visita de um dispositivo móvel é um primeiro passo para obter informações e, em seguida, finalizar a pesquisa de um PC.
Recomendações para criar uma experiência otimizada para celular:
- Concentre todo o conteúdo da landing page em uma única coluna.
- Use menos texto do que na versão para dispositivos desktop.
- Faça uso das funções Click-To-Call.
- Use formulários de contato mais curtos do que na versão desktop do site.
2) Preferência de dispositivo
Os anúncios do Adwords possuem a opção "Preferência do dispositivo", o que nos permite sugerir ao sistema Adwords que preferimos exibir um determinado anúncio em dispositivos móveis.
Com a ajuda desta função, podemos usar diferentes anúncios para nossas campanhas para celular
Embora este não seja o único método de controle de distribuição que o Adwords oferece para nossos anúncios, com as opções limitadas oferecidas pelas "Campanhas Avançadas" devemos usar todas as ferramentas à nossa disposição.
3) Ajuste de lance por dispositivo
A configuração Lance por dispositivo é uma opção muito útil que nos permite aumentar ou diminuir nosso lance de CPC padrão, dependendo do dispositivo a partir do qual o usuário nos visita.
Esta opção permite reduzir a oferta para dispositivos móveis em 100% ou aumentá-la para 300%, o que nos dá muita flexibilidade ao gerenciar nossas ofertas de CPC.
Caso você não tenha uma página de destino otimizada para celular, talvez a melhor coisa por agora seja usar uma configuração de lance para celular de "-100%", ou seja, não anuncie em aparelhos celulares.
É importante observar que se você usar o Otimizador de conversões, não poderá usar os ajustes de oferta por dispositivo.
Se o Otimizador de conversões for parte integrante de sua estratégia, a criação de uma experiência otimizada para celular é uma prioridade muito alta, pois você não poderá evitar a geração de tráfego a partir desses dispositivos.
4) Extensões de Chamada
As extensões de chamada permitem que os usuários de dispositivos móveis contatem facilmente o anunciante com um único toque e diretamente na página de resultados de pesquisa.
Normalmente, a maioria dos anunciantes com empresas locais busca principalmente gerar ligações por meio de seus anúncios na rede de pesquisa.
Por esse motivo, é importante exibir o número de telefone do anunciante em todas as instâncias de navegação do usuário.
O custo de um clique em uma extensão de chamada é igual ao custo de um clique no anúncio, então realmente não há razão para não usar essa ferramenta em nossos anúncios se queremos gerar contatos telefônicos.
Para criar extensões de chamada, devemos ir para "Extensões de anúncio" e selecionar "Visualizar: extensões de chamada".
Tirar o máximo proveito de nossas campanhas para celular é, sem dúvida, um desafio muito interessante para 2014. Como você aborda sua estratégia para celular?
