Google Adwords: 6 usos estratégicos de clonagem de campanha

A "clonagem" de campanha é uma técnica de otimização muito útil que visa segmentar as estatísticas da campanha para identificar melhor as oportunidades de otimização.

Por exemplo, a mesma campanha pode ser duplicada e uma das versões recebe apenas o tráfego de tablets e dispositivos móveis.

El único requisito es tener una campaña que genere un volumen de tráfico considerable para justificar la separación de la campaña en múltiples campañas, ya que cada campaña genera su propias métricas, así que si tu campaña recibe poco tráfico no tiene ningún sentido dividir el tráfico a a metade.

A melhor maneira de clonar uma campanha é usando a função "copiar e colar" do Adwords Editor, desta forma você pode fazer em menos de 60 segundos um trabalho que seria tedioso de fazer na interface web do Adwords.

Agora o que foi prometido no título do artigo, 6 usos estratégicos para campanhas de clonagem no Google Adwords:

1. Separe o tráfego por rede

O tráfego de pesquisa é como as páginas amarelas: as pessoas têm uma necessidade atual e estão procurando preenchê-la. O tráfego da Rede de Display, por outro lado, é formado por pessoas que foram interrompidas pelo anúncio enquanto faziam outra coisa. Se você usar os mesmos anúncios e ofertas nas duas redes, pelo menos um deles não será otimizado.

2. A separação do tráfego de pesquisa por tipo de correspondência

Os tipos de correspondência "exata", "de frase" e "ampla" geralmente funcionam de maneira diferente entre si.

As palavras-chave de correspondência exata geralmente alcançam o melhor valor por conversão, pois você pode especificar exatamente o que está procurando em seus anúncios.

Palavras-chave de correspondência ampla são usadas para obter uma boa quantidade de tráfego de cauda longa, que bem otimizado pode gerar volumes de conversão mais altos do que se todas as palavras-chave fossem exatas.

Ao criar campanhas de diferentes tipos de correspondência, é fácil identificar tendências e diferenças entre cada tipo de correspondência para tomar outras decisões.

3. Separe o tráfego de exibição por tipo de anúncio

Os anúncios gráficos e de texto na Rede de Display têm um desempenho muito diferente um do outro, por isso é útil vê-los em campanhas diferentes.

Nesse caso, a campanha é simplesmente copiada e os anúncios de texto são carregados em uma e os anúncios gráficos em outra.

4. Separe o tráfego por tipo de dispositivo

No Adwords Editor, você pode criar campanhas para desktops, laptops, tablets e celulares, respectivamente.

5. Separação de tráfego por país ou região

O tráfego de diferentes países costuma responder de maneira muito diferente ao texto do anúncio e da oferta. A separação desse tráfego (que pode ser feita facilmente no Editor) permite otimizar a mensagem para cada país.

Em um único país, geralmente é útil exibir mensagens diferentes em regiões diferentes.

6. Orientação geográfica

Cada campanha pode segmentar uma região geográfica ou fuso horário diferente. Use o Editor de segmentação geográfica e programe seus anúncios na interface da web do AdWords.

Estas são apenas algumas ideias de otimização que podem ser realizadas clonando campanhas do Google Adwords, tenho certeza que você também tem outras ideias de otimização para compartilhar usando a técnica de clonagem de campanha 🙂