Google Adwords: Links adicionais
Há alguns dias fui a um treinamento do Google Adwords e um dos tópicos mais interessantes foi a opção de "Links adicionais" para anúncios do Adwords.
O que são links adicionais?
Links Adicionais é uma opção que nos permite adicionar, valendo a pena a redundância, links adicionais aos nossos anúncios de Adwords, de forma a oferecer ao utilizador uma série de opções que o possam encaminhar para algo mais específico às suas necessidades.
Como podemos ver neste exemplo, a Dell utiliza esta opção para oferecer informação e ofertas específicas aos seus clientes, uma vez que se somos uma empresa interessada em comprar computadores desta marca para os nossos escritórios, podemos estar mais interessados em entrar directamente no link « Desktops: Profissionais e Empresas »à página principal do site.
Como eles funcionam?
Podemos escolher até 10 links relacionados ao anúncio, em cada caso o algoritmo escolhe os 4 anúncios que ele cria mais relevantes para a busca feita pelo usuário.
É claro que isso tem suas vantagens:
1- Aumente a lucratividade.
2- Permite-nos destacar novas ofertas sem ter que recorrer a novos anúncios.
3- Segundo alguns estudos, o CTR sobe para 30%, o que não parece exagerado, pois estamos realmente oferecendo um valor agregado importante à nossa propaganda.
Quais são os requisitos para usar links adicionais?
1- Nosso anúncio deve estar na primeira posição, isso funciona da mesma forma que nos resultados orgânicos quando a primeira posição geralmente tem alguns links para páginas internas do site, abaixo podemos ver um exemplo de resultados orgânicos com adicionais links.
2- O CTR e a relevância do anúncio devem ser elevados, um anúncio que ninguém clica ou que o seu título e descrição não correspondam ao conteúdo do site para o qual apontam não pode ser escolhido para esta opção.
3- Os URLs devem conduzir às páginas relevantes do site correspondente ao anúncio.
Uma excelente opção para disponibilizar ofertas novas e específicas aos nossos potenciais clientes, sem os obrigar a navegar em todo o site para encontrar o que procuram.
