Google Adwords: como encontrar palavras-chave que convertem
A tarefa de gerar anúncios com palavras-chave que se traduzam em conversões ao menor custo possível é muito difícil. Precisamos atingir o público certo, dizer o que eles querem ouvir, quando estão prontos para ouvir, e não é fácil!
Neste artigo (Encontrar a palavra-chave PPC de alta conversão que está bem debaixo do seu nariz) detalhes de como podemos gerenciar nossas campanhas do Adwords com base em fatores mais específicos, para não desperdiçar dinheiro.
Talvez você esteja trabalhando com um site perfeito em todos os sentidos, mas não há muita conversão porque as campanhas do Adwords são montadas de uma forma muito geral. Dedicar algum tempo para ajustar esses problemas resultará em conversões mais altas apenas por prestar atenção a:
1) Tempo: é necessário ajustar as campanhas de acordo com os momentos em que nosso público-alvo está ouvindo ou procurando o que oferecemos.
Use as ferramentas do Google Ads para olhar para trás, ano após ano, quando houve as conversões mais bem-sucedidas.
Adapte a mensagem aos movimentos do negócio: por época, por eventos, por eventos especiais. Um anúncio de botas de inverno no meio do verão não vai chamar atenção.
Aumente ou diminua a presença de anúncios em função do número de funcionários dedicados a atender a demanda. Não coloque anúncios em um dia em que haja poucos ou nenhum funcionário encarregado de concluir o lead e fechar a venda.
2) Geografia: é necessário ajustar esses fatores para que a mensagem chegue ao público que possa se interessar.
Por áreas: um café que fica em uma única cidade não precisa de um anúncio que existe em todo o país.
Por horário e idioma: uma empresa com presença nacional ou internacional deve se adaptar aos fusos horários e ao modo de falar regional. Vai dar mais trabalho, mas se der tempo, vale a pena!
3) Fatores de negócios:
Manter-nos atualizados com as notícias relevantes do setor nos fará adaptar nossa tática de comunicação caso eventos muito importantes ocorram. Por exemplo, adaptar a campanha publicitária para caber em um comunicado à imprensa enviado a todas as mídias.
Use os alertas do Google para a indústria.
Separe as campanhas que se concentram em palavras-chave relacionadas ao setor e aquelas que se concentram na marca: nome, domínio, etc.
O artigo completo inclui muitos outros exemplos e dicas sobre como otimizar palavras-chave usando fatores que talvez não tenhamos pensado.
